马年新春将近，入境游市场迎来黄金发展期，海外游客对中国文化的深度探寻需求日益攀升，在此背景下，由携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合发起，武汉、长沙、三亚、长治、黄山、自贡、宜宾七城携手承办的“中国新年图鉴”2026“全球达人游中国”系列活动应势举办。这场以“年”为媒的文旅盛宴，让全球达人沉浸式体验中国七城的年景、年俗、年味，更搭建起中华文化走向世界的鲜活桥梁，让沉淀千年的中国年味在跨文化互动中焕发新生。
七城各展风华，沉浸式体验勾勒中国新年百态
1月23日，活动从“天下第一灯”之乡自贡正式启程，全球达人深入七城实地采风，在行走间触摸中国新年的多元魅力，感受传统与现代交织、自然与人文相融的中国年味。
自贡以灯为媒，中华彩灯大世界万盏灯火交织成梦幻年景，夜游釜溪波光粼粼，千年盐文化在燊海井与盐业历史文化博物馆中静静流淌，非遗灯会与民族电音演唱会碰撞出别样火花，让盐都年味兼具古韵与新潮；武汉融古今、汇科创，黄鹤楼的千年文脉与吉庆街的市井烟火相映成趣，光谷空轨、人形机器人创新中心尽显科技活力，三国文化主题体验让历史变得可感可知，诠释着历史文化名城的多元底色；长沙聚文脉、燃烟火，岳麓书院的书香与太平老街的美食香气交融，省博的千年文物与文创园的沉浸戏剧对话，72小时的体验让全球达人读懂这座星城的双面魅力；三亚融椰风海韵与新春年味，碧海银沙间的生态之美、南山景区的新春祈福、黎苗风情的民俗互动，搭配国际免税城的现代消费活力，勾勒出热带海岛的别样新年；长治藏太行底蕴，通天峡的冰雪仙境、观音堂的悬塑艺术、上党八音会的铿锵旋律，非遗手作与地道美食让太行山间的年味鲜活又厚重；黄山入水墨画卷，徽州古城的青瓦白墙、西递村的砖雕楹联，鱼灯巡游、香包缝制等民俗体验，让徽州文化成为可触摸、可参与的生活体验；宜宾汇山水酒韵，五粮液生态园区的酒文化体验、蜀南竹海的自然之美、李庄古镇的千年底蕴，扎染、猪儿粑制作等非遗体验，尽显“长江首城”的独特气质。
七城虽各有风韵，却皆以最地道的中国年味迎接全球友人，从川南的醇香到海南的清爽，从太行的雄奇到江南的温婉，一场跨越山海的年味巡礼，让世界看到了中国新年的万种风华，也让海外游客对中国城市的认知更加立体丰满。
文旅双向赋能，创新传播让中国年味走向世界
此次“全球达人游中国”系列活动，并非简单的文旅体验，更是一次以春节文化为核心的文旅出海与城市发展双向赋能的创新实践，既为中国入境游发展注入新活力，也让中国新年文化在全球范围内实现深度传播。
在体验打造上，活动紧扣海外游客从观光打卡向文化深度探寻的需求变化，聚焦“年景、年俗、年味”三大核心元素，将自然景观、非遗文化、城市特色、现代科创深度融合，打造出兼具体验感与文化性的入境游产品，丰富了入境游的内涵与层次。武汉的“历史+科技+人文”、长沙的“文脉+创意+烟火”、黄山的“山水+民俗+徽文化”等特色体验，让各城在国际文旅市场中走出差异化发展道路，持续提升国际文旅影响力，长沙进一步夯实“中部入境游首选地”地位，三亚彰显海南国际旅游消费中心的魅力，长治深化海外游客的文化认同，宜宾则让“长江首城·中国酒都”的城市名片更加鲜活。
在文化传播上，活动创新打造“全网票选—图鉴发布—全球互动”的线上传播闭环，形成文化出海新模式。前期向全国网友征集并票选最具代表性的新春符号，凝练形成《2026中国新年图鉴》并在海内外平台同步发布，后续发起跨国社交媒体创意话题挑战赛，吸引海内外网友共同参与创作，让中国新年从单一的文化符号转化为可参与、可传播的全球体验。这种“达人实地探访、网友共同创作、全球同步分享”的传播形式，以贴近海外游客的视角讲述中国新年故事，打破了文化单向输出的壁垒，实现了从“全民共创”到“全球呼应”的双向互动，深化了全球对中国新年的认知与认同。
当前，中国入境游市场呈现供需两旺、消费体验升级的良好态势，外国游客“反向春运”体验中国年渐成趋势。此次“全球达人游中国”系列活动，以春节为纽带，让世界读懂了中国的文化底蕴与生活温度，也为中国入境游高质量发展提供了新思路。采风行程虽已落幕，但中国新年的话题余温与全球共鸣仍在延续，红灯笼已挂起，年夜饭正飘香，开放包容的中国，正以万千年味，静待全球友人共赴这场浸润着烟火与温情的文化之约，让中国故事在跨文化交流中持续绽放光彩。
原标题：《2026“全球达人游中国”活动让中国新年故事走向世界》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 张天弛
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