近日，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）积极推动“横琴国际休闲旅游岛”申报世界级旅游度假区培育对象，标志着其文旅发展迈向品牌化、国际化新阶段。过去一年，合作区文旅市场活力迸发，1-12月主要景区接待游客量1650万人次，同比增长9.78%。其中以“琴澳旅游团”为代表的促进文旅协同便利政策效应显著，参团人次较政策实施初期激增超5倍，标志着澳琴文旅联动发展迈出实质性步伐。
琴澳联动打造“一程多站”世界级旅游目的地。
逾11万人次联游
“一程多站”点燃旅游热潮
横琴文旅融合发展再攀新高，不仅展现了区域市场的强大韧性，更折射出琴澳两地规则衔接、资源互补、市场共享的广阔前景。自2024年5月正式实施《琴澳旅游团经办旅行社资质认定办法》以来，这项允许“团进团出、多次往返琴澳”的政策，如同一把钥匙，打开了跨境旅游便利化的大门。
“政策的稳定性和可预期性，给了我们研发产品、开拓市场的巨大信心，启发探索更多琴澳联游产品。”一位澳资旅行社负责人表示。旅行社从单纯的“地接”角色，转变为产品策划者和资源整合者，抓住了重大节点契机推出“十五运会观赛+旅游”、“横琴马拉松+旅游”等特色套餐，收获市场热烈反应，这些都离不开澳琴区域融合发展带来的新机遇、新尝试。
截至2025年底，已有56家旅行社获得该项资质。这些“持证上岗”的旅行社，在2025年累计组织超过2.7万个“琴澳旅游团”，吸引游客超11万人次。参团团数和人次较政策实施初期增长超过5倍，有效促进了澳琴游客互送和“一程多站”联游。
印尼旅行社协会（ASTINDO）考察团参访横琴。
配套服务持续跃升
多元业态焕新激活文旅潜能
合作区丰富的业态和优质的产品是吸引游客驻留的核心。2025年10月底，一场汇聚了80余家知名品牌、120余个特色摊位的“澳琴露营节”在横琴火热上演，这场活动已成功举办两届，已成功“出圈”获得业界口碑。2025年吸引了超1.2万名游客参与，燃动了文旅消费热潮。合作区以节为媒，同步举办了近20场精准的商贸洽谈配对活动，吸引了超50家商家参与，促进行业资源共享互惠，实现了“文旅搭台，商贸唱戏”的多元目标。
围绕“文旅+”的融合思路，合作区近年不断开发亲子、康养、体育、研学等主题线路，还策划推出的“文旅畅游・乐购横琴”等促消费活动，率先在全国推出文旅消费领域创新举措，通过境外渠道发放消费券，吸引境外游客来琴消费，激发了商贸活力。
为应对旅游旺季住宿需求，合作区大力推动“商改酒”（商业办公用房改造为酒店）项目，进一步升级产业配套的“硬件”，优化合作区旅游服务供给。去年9月，已有第一家在“商改酒”政策下改建的酒店营业，预计2026年再有数家对外营业。截至2025年底，合作区酒店达45家，总客房数超过10,000间。
2025露营节全景。
重视行业人才培育
海外品牌影响力稳步提升
为提升跨境旅游行业服务水平，合作区持续深化港澳导游及领队在横琴执业的便利化措施，着力开展行业服务人才培育工作。2025年，累计高效完成769名港澳导游的换证审核与制证工作，并积极推动其执业范围进一步扩大，为接待国际游客储备了专业力量。
过去一年，合作区的文旅推介足迹遍布海内外：南下深入马来西亚、印尼等东南亚传统客源市场；东进至韩国开拓新兴客源；深耕布局粤港澳大湾区，在广州、深圳、香港等地频频亮相，积极参与2025广东国际旅游产业博览会、第十三届澳门旅博会、2025中国国际旅游交易会等业界知名展会及举办各类推介会、交流会。
2025中国国际旅游交易会。
在“引进来”方面，2025年合作区入境游客中来自泰国、马来西亚等地的游客数量实现明显增长，其中泰国赴横琴游客超4万人次，横琴文旅海外名气不断提升。去年底，合作区经济发展局与澳门特别行政区政府旅游局共同组织印尼旅行社协会（ASTINDO）考察团以“240小时过境免签”政策经横琴口岸便捷入境横琴考察，成为了该政策在横琴落地后的首个国际文旅考察团，标志着澳琴跨境旅游联动迈入新阶段。
另一方面，合作区经济发展局以“文旅横琴”微信公众号为文旅宣传阵地，与媒体达人的合作联动，携手香港知名KOL发布推文宣传横琴文旅，累计触达受众近百万人次，并联动大湾区卫视等主流媒体全方位推广澳琴“一程多站” 特色旅游线路。
展望2026年，合作区将以申报世界级旅游度假区为重要抓手，升级“一签多行，畅游澳琴”产品体系，深化与香港、东南亚等重点客源市场的联动，并推动“旅游+会展/研学/康养”等跨界融合，进一步擦亮横琴国际休闲旅游岛品牌。
撰文：黄天儒
统筹：梁涵
【作者】 黄天儒
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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