◎中国文化报记者于帆

北上冰雪，南下避寒；周边自驾，出境度假；体验烟火气，打卡老年俗……随着为期9天的“最长春节假期”即将到来，游客积蓄已久的热情被彻底点燃，旅游产品预订量价齐升、旅游市场迎来供需两旺。

近日，多家平台陆续发布春节旅游消费趋势分析报告。其中，由中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》），综合相关统计及春节旅游产品预订数据，对2026春节旅游消费趋势进行预测。《报告》分析认为，今年春节旅游市场呈现出分段式错峰游兴起、小众玩法加速出圈、深度化碎片化消费趋势显著、“全家总动员”成为新趋势等特征。

“最长假期”释放多样需求

2026年春节放假安排一经发布，“最长春节假期”的话题很快冲上微博热搜。紧接着，“请1休10”“请5拼15”等拼假方案持续引发网友热议。不少网友表示，更充裕的长假时间，使得自己春节期间安排出游的灵活度得到了极大提升。

《报告》数据显示，今年春节假期，游客分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的游客占比接近35%。“我们通过数据分析发现，第一波出游高峰将始于2月11日南方小年后，第一波出游峰值在假期首日，属于出游和返乡的叠加态。”途牛旅行相关负责人介绍说，在“最长春节假期”的刺激下，不少游客选择先与家人团圆，完成守岁、拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢旅行。“预计大年初二将迎来春节假期出游峰值。”

“最长春节假期”也推动着游客深度游需求的进一步释放。《报告》数据显示，今年春节假期中，游客在同一目的地停留天数呈延长趋势。据途牛旅行相关负责人透露，该平台用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中境内周边游及长线游人均出游天数、出境短线游及长线游人均出游天数均较2025年呈现明显增长。

“随着旅游消费结构向‘体验+内容+服务’的升级，慢旅行、深体验正在成为旅游消费新趋势。”据中国旅行社协会副秘书长高敬敬观察，在今年春节长假带动下，游客碎片化、深度化需求增长显著，尤其是自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的旅游产品消费需求增长明显。

游客出行选择的多样化，一定程度上也得益于人工智能（AI）技术在旅游消费中的广泛应用——Deepseek、豆包等AI应用在旅游规划方面的能力不断提升，携程、途牛、美团等OTA平台开发的AI智能体在行程设计与产品预订等方面的功能持续完善，多地文旅主管部门也纷纷尝试推出文旅信息AI服务……在各类AI“小助手”的辅助下，不少游客反馈，原本“选择困难症”的自己，在规划行程、做出决策时更为省心。

年俗、冰雪、避寒三大主题最受欢迎

逛庙会、赶大集、赏灯会……作为传统年俗活动，在年味中感受国潮风尚成为不少游客春节出游的首选。基于这一考虑，北京、广州、成都、西安等历史文化底蕴深厚的城市成为春节期间最热门的出行目的地。

值得注意的是，热衷于打卡新潮网红景区的00后，对于更具烟火气息的年俗体验也颇为偏爱。“我们调研发现，除了主题乐园、冰雪旅游等热门玩法外，今年春节假期，00后对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。”高敬敬表示，00后正逐渐成为旅游市场的重要新生力量，行业从业者应持续关注该群体的出游选择和消费趋势走向。

作为当下春节旅游消费的主力军，80、90后群体预订出游人次占比达三分之二，由该群体带动的亲子游、合家欢在春节期间消费需求激增，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为最受该群体欢迎的出游主题。

随着近年来冰雪旅游热度持续走高，春节临近，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期迎来游客高峰。其中北上广、江浙地区的游客构成了冰雪旅游的客群主体，南方游客占比接近80%。中国旅行社协会分析发现，该群体游客更热衷于一站式打卡游玩体验，如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河等“滑雪+温泉”类的组合式玩法成为不少平台最热门的产品。

与冰雪旅游相对应，海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方地区游客避寒游的首选。多家平台数据显示，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法在春节期间热度高涨。其中来自东北地区及京津冀地区的游客占比超五成，江浙沪地区的游客占比接近30%。

文旅融合驱动“小众”玩法出圈

近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏身于社区街道的书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等特色店铺广受游客欢迎。“这些场所可漫游、可分享、可消费，游客愿意为情绪价值买单。”高敬敬分析说，越来越多的游客开始从追求景点的数量和密度，转为更多地参与到当地生活，追求像当地人一样的“松弛感旅行”。

在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客“二刷”甚至多次出游同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

融入在地文化的非遗项目，也正在将春节变成了一场大型年俗文化展演体验。记者注意到，在去年春节期间，英歌舞、打铁花、火壶等非遗项目在抖音等短视频平台贡献了多个亿级播放量的热门话题。其中，歙县“鱼灯”相关主题短视频的爆火，直接带动黄山歙县吃喝游玩订单量猛增458%。通过短视频等出圈的非遗民俗，正在吸引着越来越多的游客为了一种文化体验奔赴一座城。这也直观体现在今年春节的出行选择上——《报告》显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、潮州等地旅游预订热度持续增长，越来越多的游客将目光转向小城、县城，在烟火与乡土气息中享受文化体验。

对此，抖音巨量引擎分析师表示，随着旅行过年成为新趋势，游客们对春节旅行目的地的要求也在悄然改变，尤其对年轻游客来说，他们要的不是标准化的景点打卡，而是差异化的年味体验。从民俗体验到冰雪狂欢，从古镇漫步到小城探店，年轻人正在用旅行重新定义“年”的边界。