看晋江文旅
精心“调制”闽南年味
玩转马年新春
新年快乐
春节是文旅消费潜力集中释放的“黄金窗口期”，今年马年春节更将迎来长达9天的“史上最长春节假期”，成为大抓文旅、大促消费的关键时期。
为深挖闽南文化底蕴，全力构建新消费、新场景、新体验的“三新”消费生态，晋江文旅集团重磅开展“闽南年味 美好启新”新春系列活动，联动集团旗下五店市街区、梧林传统村落、九十九溪流域田园风光、紫帽山、紫峰里五大核心项目，融合系列精品体育赛事，打造全域文旅盛宴，让市民游客在红砖古厝间、田园山水里、运动赛场边，沉浸式体验最地道、最热闹的闽南年俗，昂首开启马年美好新程。
赏玩民俗
解锁“最地道”闽南年味
年味的底色在烟火，新春的美好在传承。晋江文旅集团以闽南文化为根、以侨乡记忆为魂，让千年传统年俗在五大核心项目焕发出全新活力，各项目结合自身特色打造专属主题活动，活动时间各有侧重、全域联动，勾勒出最具晋江辨识度的新春图景。
五店市传统街区与国潮街区双区同庆，氛围感拉满马年新春。一边是南音、高甲戏、木偶戏等非遗技艺轮番登台，在状元戏台、进士第楼、街角埕前，以千年非遗为笔，挥毫一幅流动的“闽南年画”；一边是“双龙戏珠”“亿马当先”“筑梦为马”三大艺术装置惊艳亮相，传统底蕴与新潮创意碰撞，让街区的年味既有厚度，更有颜值。
九十九溪流域田园风光重磅推出“晋马行·一定赢”踏溪巡游活动。这里打造的“走马游龙”大型艺术装置，是一条可“游走”、可声光互动，兼具传统韵味与创新理念的“艺术龙马灯”，环保又梦幻。装置亮灯之际，“牛马巡游去班味”夜间巡游同步启幕，近30匹“晋江马”与“冠军牛”联袂登场、踏溪而行，正式拉开春节狂欢序幕。正月初一至初七，这里每日设定专属马年主题——“马上有福”“马上有对象”“马上有锦鲤”等，配套“跳火群”等经典闽南祈福年俗，将骑马体验与田园集市、民俗表演、美食品鉴深度绑定，构建起连续不断、沉浸感十足的节日消费场景，让田园间的年味更具趣味。
紫峰里闽南节气生活文化街区将举行揭幕仪式，以“场景沉浸+互动体验+文化共创”模式，从年前滋补市集到元宵喜乐市集，从古厝马车巡游到免费拍摄新春合影，五栋古厝化身特色主题体验馆，让市民游客一站式解锁闽南市井烟火年味，打响紫峰里“家庭友好型文旅街区”的品牌标签。与此同时，马年专属IP“埭埭”将在新春期间亮相紫峰里，以具象化形式彰显晋江鞋纺匠心与敢闯敢拼的城市精神。
紫帽山开启“鱼跃春山”潮趣新春游园会，以自然山水的雅致风光、动态IP的潮流活力，为非遗市集、民俗表演铺垫“仙山祈福+热闹欢聚”的独特场景基底。三场闽南鲤鱼鱼灯巡游精彩上演，重现“一夜鱼龙舞”的唐宋盛景；国风音乐会、潮趣市集轮番登场，让山水间的年味更具诗意与烟火气。现场更设有围炉煮茶、萌宠乐园、露营烧烤、新春喜乐寻宝藏等丰富体验，成为亲子家庭乐享新春时光的优选之地。
跨界融合
激活“最澎湃”消费动能
打破文旅边界，融合运动激情。晋江文旅集团以“体育+文旅”为重要抓手，将热血赛事与新春氛围深度绑定，推出多场精品体育赛事，打造“运动过大年”的全新新春体验，让活力与年味双向奔赴。
2月7日至8日，全国青少年大众射箭公开赛在晋江市足球训练中心开赛，来自全国各地的47支代表队200余名青少年射手齐聚晋江，以箭会友、逐光竞荣，演绎精准力量与专注的青春活力。这不仅是一场全国性的青少年体育盛宴，更是晋江城市形象与体育精神的集中彰显。
2月8日至10日，“光格科技杯”青少年光电射击联赛在晋江全民健身中心举办，来自全国各地青少年光电射击健儿以科技为弦、引光为箭，触发智慧与激情的对决。光电射击是奥运射击的延伸，是福建省省运会的正式比赛项目，这是晋江首次举办青少年光电射击赛事，以“科技赋能射击，精准成就梦想 ”为主题，打造专业竞技与人才选拔的优质平台，见证新生代射击力量的闪耀时刻，本次联赛不仅是一场竞技比拼，更是“科技+体育+教育”融合的实践平台。
2月11日至3月14日，泉州市“迎春杯”足球联赛将燃情激战，12支县区代表队将分成A、B组交锋，在晋江足球训练中心、泉州轻工职业学院、泉州职业技术大学三大赛区同时开赛，展开小组赛+排位赛双阶段38场绿茵激战，为本土球迷奉献专属于咱厝人的足球狂欢节。
赛事之余，“跟着赛事游晋江”联动活动串联晋江各体育场馆与各大景区，实现“观赛+游赏”的双向赋能，带动文旅消费持续升温。
近期，晋江文旅集团旗下的五店市国潮文旅商融合空间、安踏全民健身运动中心文体健商旅融合创新基地、紫峰里闽南理学文旅融合创新服务场景项目、紫帽山度假区创新多元化服务消费场景试点项目、晋江青年艺术融合创新基地等项目入选泉州市消费新业态新模式新场景试点城市建设项目，梧林“侨村焕新”多元消费场景培育项目入选泉州市消费新业态新模式新场景试点城市预备项目。
在本次“闽南年味 美好启新”新春系列活动中，晋江文旅集团以多元潮玩场景打造新消费载体，以沉浸式体验构筑新消费场景，以特色文体旅产品丰富新消费体验，集团旗下各大项目的潮玩体验精彩纷呈，五店市国潮街区的街头音乐live、美食市集，九十九溪的田园研学、在地风味体验，紫帽山的露营烧烤、全家福拍摄，紫峰里的文创好物汇等特色体验，精心打造了一批高颜值、沉浸式的网红打卡点。同时，集团各项目推出的打卡赠礼、市集消费、文创周边等系列举措，进一步丰富消费场景、拉动新春消费，为晋江建设闽南文化传承样板城市贡献力量，全方位助力“三新”消费升级。
晋江文旅集团相关负责人表示，集团将以此次新春活动为契机，持续深挖闽南文化内涵，推动文旅与体育、国潮、消费深度融合，不断打造新消费场景、培育新消费热点、激发新消费活力。
全域狂欢
共享“最美好”新春盛宴
此次晋江文旅集团开展的“闽南年味 美好启新”新春系列活动，从场景打造、活动策划到服务保障，全程匠心打磨，构建“五大文旅项目引领、一系列赛事铺陈”的全域欢庆格局。从活力四射的体育赛事、精彩纷呈的文艺演出，到潮流时尚的商圈促销、创意十足的非遗国潮体验，活动覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素，满足不同年龄段、不同客群的新春需求，让“来去晋江”成为广大游客新春出行的优选。
为让市民游客“来得顺畅、玩得方便、购得舒心”，晋江文旅集团全方位完善服务保障，优化景区服务流程，精心推出特色餐饮、文创产品等闽南特色好物，让每一位游客都能把浓浓的闽南年味带回家。
从非遗体验到潮玩打卡，从体育赛事到田园漫游，从民俗活动到消费体验，晋江文旅集团以一场全域、全时、全要素的新春文旅盛宴，让闽南年味既有文化温度，又有消费活力，更有对马年的美好期许。
据悉，本次“闽南年味 美好启新”新春系列活动将持续至元宵节，各项精彩活动将陆续登场。晋江文旅集团相关负责人表示，为彰显“关注基层民生、过温暖闽南年”的为民情怀，集团多个项目纷纷开展相关主题活动，比如梧林传统村落于小年夜开展长桌宴，君公路化身暖光长廊，百米长桌如游龙铺展，宴请一线基层劳动者、留晋过年人才、城市记录者等各界人士，共赴一场温暖的山海之约，传递侨乡晋江的温情与善意；紫峰里开展“团圆纪念合影”活动，依托古厝特色场景，免费为市民、游客家庭拍摄全家福，留存团圆记忆，让大家在晋江邂逅美好，共同度过一个“有年味、有品位、有趣味”的马年春节。
来源：泉州晚报
泉州晚报社融媒体记者：黄祖祥 陈士奇
编辑：黄诗艺
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三审：黄凌燕
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