2月11日晚，兴庆区“欢欢喜喜过大年”春节系列活动在光明广场举行，活动已先后走进吾悦广场、砂之船（银川）奥莱、兴庆万达等，以“民俗社火展演+精品文艺演出+非遗匠心体验+笔墨春联送福”为核心，打造沉浸式、互动式、体验式文化消费场景，用传统文化聚拢城市人气，以核心商圈带动新春消费，累计覆盖市民游客超10万人次，非遗文创产品热销超2000件。
光明广场内年味浓郁、热闹非凡，气势十足的民俗社火展演率先登场，铿锵锣鼓与喜庆表演相映成趣，瞬间点燃现场氛围。随后，十余个各具特色的精品文艺节目轮番上演，歌舞、曲艺等形式精彩纷呈，为市民游客送上新春的文艺祝福。非遗体验区成为全场最具人气的打卡地，非遗传承人现场展示精湛技艺，指尖流转间，一件件融入马年生肖元素的作品生动呈现，过往人群近距离观赏传统技艺的独特魅力，亲手参与制作体验，不少人带着心仪的商品满载而归。送福专区同样人气高涨，书法家现场挥毫泼墨，一副副饱含吉祥寓意的春联、一个个苍劲有力的“福”字接连呈现。
活动现场，商户与市民纷纷点赞，有商户表示，系列活动带来了持续人流，商圈人气旺、消费热，生意比往年更加红火。市民们也说，活动内容丰富、形式新颖，既有传统年味，又有新潮体验，让大家在家门口就能享受到高品质的文化盛宴与消费乐趣。
据悉，兴庆区“欢欢喜喜过大年”春节系列活动以特色文化套餐串联全域，以马年生肖文化为脉络，推动文艺演出、非遗传承、民俗体验、新春送福与商圈消费深度融合，从大型商圈延伸到城市广场，真正让文化活动成为消费引流的重要引擎。
下一步，兴庆区将继续以文化为纽带，深挖本土非遗与民俗资源，持续深化“非遗+文旅+消费”融合模式，推出更多接地气、有活力、受欢迎的文化活动，让优秀传统文化走进群众生活、贴近群众心意。同时以文化赋能消费升级，不断激发市场内生动力，持续提升群众的获得感与幸福感，让文化成为区域高质量发展的鲜明底色与强劲动力。
银川市新闻传媒中心记者 肖梦琪
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