从流量到留量：贵州用一张票根赋能文旅融合发展

春节假期临近，贵州文旅热度不断提升。2月12日，记者从贵阳北站看到，在熙熙攘攘的返程大军中，不乏操着普通话的省外游客……马蜂窝大数据显示，近一个月，依托丰富的旅游资源和民族文化，贵州旅游内容阅览量激增，其中，万峰林、小七孔等主打暖冬游的景区领跑热度榜，贵州如何接好春节长假这波流量，是摆在贵州文旅人面前的问题。

2026年开年以来，贵州省文旅、商务、体育等多部门协同发力，以“票根经济”为核心抓手，推出以票根联动为核心的多层级优惠政策，打造覆盖景区游览、餐饮美食、购物消费、交通出行的全链条惠民举措，陆续推出“凭票根领取优惠券包”“景区联动5折游”“票根联动·多彩贵州欢乐购”等一系列活动。

其中，在“凭票根领取优惠券包”中，赴黔游客凭各类消费票根，无论是火车票、飞机票等交通票根，还是游景区、看演出、逛展会、参加赛事的门票，在一码游贵州平台上传票根，就能领取专属优惠券包！包含您在贵州的一系列“吃、住、行、游、购、娱”优惠福利。目前赴黔交通类别票根兑换通道已正式开通，演艺、展会、赛事等其他类别通道也将视活动举办情况及时上线。

活动内容

2026年2月23日，贵州省商务厅、贵州省文化和旅游厅、贵州省体育局联合推出2026年贵州省票根优惠活动。该活动通过打造“票根+消费券”模式，向省外游客发放最高500元消费券，消费券覆盖景区、演唱会、体育赛事、餐饮门店、商超、合作加油站等消费场景，推动旅游、文化、体育、交通、商业等产业深度融合，让更多省外游客享受到更多优惠的同时，不断激活贵州文旅消费市场。

在此基础上，推出了“景区联动5折游”活动，凡在“一码游贵州”平台购买了“黄小西吃晚饭”或省内其他5A级景区任一景区门票，即可享受省内其他国有A级景区门票五折优惠。同时，2月3日，贵州省商务厅、贵州省文化和旅游厅、贵州省体育局联合推出“票根联动·多彩贵州欢乐购”活动，将面向省外游客发放1亿元票根联动消费券，游客凭在“一码游贵州”平台购买的指定景区门票、商业演艺票、重大赛事入场券、会展活动票根凭证，即可在线申领500元消费券，覆盖餐饮美食、商超购物、加油出行等多元消费场景，让单次旅行消费延伸出更多可能性。

“票根经济”构建多场景消费联动

本次票根优惠活动立足省级智慧旅游平台“一码游贵州”，将省外游客在贵州购买的景区门票、体育赛事、演唱会、大型展会等活动的电子票务作为触发点，游客只需完成在平台上的实名认证，即可领取消费券，并在领取后5天内享受指定餐饮、酒店、商超、加油站等消费场景的优惠。

与传统景区门票直接降价的优惠不同，“购票→消费券→二次消费”模式不仅降低了游客在单一景区游玩的出行成本，更通过联动把优惠延伸至餐饮、购物、住宿、油费等“出行硬支出”中。尤其针对省外游客自驾游比例较高的实际情况，消费券在指定加油站可使用单次立减优惠（如加500元油费立减100元）显得尤为关键，不仅直接降低省外游客自驾游的总体预算，也极大激发了周边省份游客的出行意愿。

活动内容

“去年刚拿到了驾驶执照，想趁着春节假期带着家人到贵州自驾旅行，在社交平台上看到了贵州省推出的票根优惠活动，其中有关于油费优惠的政策，感觉力度很大，我打算试一试。”来自广东潮汕的曾女士告诉记者。

“票根经济”的核心便是将最初的单体消费转化为串联起多场景、多业态的消费生态，一张票根不再是入场凭证，而是成为连接起餐饮、住宿、消费、娱乐等多种服务体验的“金钥匙”，有效提升省外游客在贵州的停留时间，增强游客的消费意愿。

荔波小七孔景区。黔南文旅/图

贵州拥有黄果树瀑布、荔波小七孔、梵净山等一批国家级旅游风景名胜区，结合本次优惠活动，游客凭入园门票领取消费券，形成“先游览、再消费”的激励机制。除热门景区外，活动还支持体育赛事、演唱会、音乐节等“文化体验型”票根参与，以旅彰文，以文塑旅，赋予游客多维度的文旅体验。

“票根经济”激发商业与文化新活力

在新时代背景下，文旅融合正从“分散观察型”向“深度整合型”迈进，传统景区侧重于网红打卡点，而贵州此次票根优惠活动通过构建多场景的消费生态，将游客从旅游景点引导至城市生活、文化消费、交通消费中，对本地商户的增收和文化产业发展同样产生了积极的带动作用。

随着春节脚步的临近，购买年货和到贵州自驾游的游客人数不断增加，带动了大型超市及加油站的消费。“从线下交易人数上看，省会贵阳市消费人数最多，其次是黔南、遵义、黔西南等地；从线下交易品牌上看，中国石化、永辉、沃尔玛、福乐多以及合力超市的交易量较为领先。”“一码游贵州”运营中心刘浩宇表示。

贵阳合力超市。知知贵阳/图

“我们在‘一码游贵州’上买了黄果树瀑布的门票，然后领取了消费券，请问下超市可以用吗？”在贵阳市花溪区的合力超市，来自浙江的陈阿姨正通过店员的指导下使用优惠券。“我们是过来陪孩子与媳妇过年的，没想到‘外省人’的身份在贵州消费还能享受优惠”张阿姨告诉记者。

“票根经济”助力文旅产业高质量发展

贵州通过覆盖全年的票根优惠活动，正逐步构建“票根经济+全域旅游消费生态”的制度化体系，借助省级智慧平台“一码游贵州”实现数据积累，贵州可进一步通过智能推荐、个性化场景营销等手段，实现旅游产品对游客的精准匹配。

游客正在使用消费券

中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员朱兰认为，各地要结合城市文旅资源、产业结构、消费特性等，创新城市票根经济模式，比如大型城市可重点发展高科技联动，文旅资源丰富地区可深耕文化IP。

贵州拥有“村超”“村BA”“苗年”“侗年”等极具辨识度的文化IP，目前这些IP已纳入票根优惠活动体系中。下一步，贵州将着力从“凭票享优惠”向“凭票造记忆”转型，通过文化演出、体育赛事将非遗蜡染、苗绣银饰转化为游客的感情符号，让票根成为解锁“贵州生活方式”的“金钥匙”，让“攒好票根、玩遍贵州”成为全国游客赴黔旅游的新共识，助力文旅深度融合，实现高质量发展。