文|北什么

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前言

谁能想到仅仅是放宽了入境政策，中国就直接把全世界的游客都“吸”来了，今年马年春节，不管是北京机场、上海高铁站，还是西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街。

甚至是四川自贡、云南德宏这样的三四线小城，随处都能看到金发碧眼的外国人，举着手机拍灯笼、拍民俗、拍街头小吃，眼神里满是新奇，活像发现了新大陆。

8200万人入境游玩

国家移民局官方发布的信息显示，2025年全年入境我国的外国游客直接突破8200万人次，同比大涨超两成，其中靠着免签政策入境的人数，近乎翻了一倍。

2026年春节假期，热度再攀新高，全国各口岸日均进出境旅客达205万人次，同比增长14.1%，飞猪、去哪儿等平台入境游订单较去年激增近3倍，旅游市场呈现蓬勃之象。

这股热潮里，还有个特别明显的变化，老外们不再只盯着北京、上海、广州这些大城市，反而扎堆往中国的小城跑，西安大唐不夜城，他们跟着汉服队伍拍手喝彩，认真看民俗表演。

哈尔滨中央大街，裹着厚外套拍冰雕、啃马迭尔冰棍，还学着说东北话，四川自贡的灯会现场，更是排满了举着手机拍照的外国人，追着舞龙队伍跑，比本地人还热闹。

在云南德宏的年集上，外国友人饶有兴味地跟着当地人学编中国结，还精心选购特色小吃，而在广东江门的骑楼下，有人手捧鱼蛋粉大快朵颐，尽情享受美食带来的欢愉。

海南三亚，不少俄罗斯游客穿着短袖过大年，直言来中国不用办签证，说走就走，当地人还特别热情。

这些不是虚构的场景，只要春节期间出门，大概率都能碰到，甚至连延安的窑洞年夜饭、江门的侨乡祠堂祭祖，都被外国游客提前抢订。

中国入境游越火，隔壁的日本和韩国就越着急，以前春节很多中国人会扎堆去日本旅游，日本也是中国游客出境游的热门目的地，但2026年春节日本直接跌出中国游客出境游排行榜前十，较去年下滑15位。

受此影响东京、大阪等日本热门旅游城市，不少酒店入住率大幅下滑，往年春节一房难求的景象彻底消失，依赖中国游客的餐馆，客源锐减生意冷清，不少商家只能缩短营业时间，甚至暂时关门。

更雪上加霜的是，日元汇率不稳定，加上日本提高消费税，赴日旅游性价比大降，即便推出高端定制旅游，也没能挽回局面。

韩国的情况稍好一些，但也没摆脱焦虑，2026年春节韩国对中国团体游客实行免签政策，预计吸引23万至25万人次中国游客，同比增长52%。

可即便如此，韩国旅游业者依旧坐不住，全球游客的目光都聚焦在中国，大家都想来体验中国的春节烟火气，韩国以往靠“离中国近、价格低”的优势，正在慢慢消失。

我国的免签政策

很多人好奇，为什么政策一松绑，全世界都往中国冲，最直接的原因，就是免签政策太给力。

截至2025年底，我国已对48个国家单方面开放免签，与29个国家互免签证，这些国家的公民持普通护照来华，停留不超过30天，不用提前办签证、不用申报，买张机票就能来。

从2026年2月10日起，东盟国家旅游团还能免签整团入境云南西双版纳，过境免签停留时间延长至240小时，可前往的口岸和省份也大幅增加。

国家移民局数据表明，2025年全年，免签入境我国的外国人达2011.5万人次，较去年同比增长112.3%，如此显著的增长态势，充分彰显出免签政策的强大效力。

甚至出现了“周五下班去中国”的场景，不少外国人趁着周末，就能来中国玩两天，门槛低到极致。

其次中国独有的文化和烟火气，是真正的“吸客利器”，老外们来中国，不是为了图便宜，而是想体验不一样的生活。

自贡灯会作为中国非遗，全球市场占有率达92%，很多外国人专门来华打卡，西安的盛唐夜游、福建的游神民俗、哈尔滨的冰雪景观，都是别的国家没有的。

中国的高性价比和安全感，在全球都稀缺，这两年欧美食价暴涨，伦敦、纽约等城市旅游成本居高不下，而中国物价稳定，几块钱就能吃到特色小吃，景区和住宿价格亲民，高铁、网约车方便又便宜。

更让老外们惊艳的是安全，在很多国家，天一黑就不敢出门，而在中国凌晨三四点的夜市依旧灯火通明，大爷大妈散步、年轻人逛街，所有人都松弛自在，这种踏实感，是他们在自己国家很难拥有的。

中国热火遍全球

除此之外网络传播和便捷的消费体验，更是添了一把火，TikTok上“China Travel”标签相关视频，总播放量接近10亿，很多西方博主用镜头记录在中国的日常，让更多外国人了解到真实的中国。

同时我国离境退税政策不断完善，2025年4月起“即买即退”推广至全国，可异地、掌上办理，2025年前9个月，办理离境退税的外国游客人数同比增长229.8%，退税金额增长97.4%。

值得一提的是，这波入境游热潮，还实现了旅游消费财富回流，国家外汇管理局数据显示2025年前三季度，我国服务贸易逆差1558亿美元。

而随着老外大量来华消费，2025年下半年，我国旅游收入同比大涨近50%，服务贸易逆差持续收窄，“China Travel”不再是单纯的流量标签，变成了实实在在的收入。

热闹背后亦有不容小觑之短板，诸多小城的摊贩、饭馆，无法受理外国信用卡，景区双语标识匮乏，商家与司机连基础外语交流都难以做到。

甚至出现过翻译软件出错、老外看不懂菜单的情况，还有些古镇千篇一律，全是烤肠、小商品，很难留住游客。

其实中国入境游的爆火，从来都不是偶然，而是中国综合实力提升的体现，免签政策打开国门，特色文化吸引游客，便捷服务留住人心，这背后是我们对自身文化的自信，也是国家发展的底气。

日韩旅游业的焦虑，本质上是全球旅游格局的变化，以前他们靠低价吸引中国游客，现在中国自己的旅游魅力越来越强，他们的优势自然不复存在。

结语

2026年春节的8200万入境游客，只是一个开始，随着免签国家不断增加、文旅服务不断优化、特色产品越来越丰富，一定会有更多外国人跨越山海，来到中国、了解中国、爱上中国。

这场全世界参与的春节文旅狂欢，不仅见证了中国文旅的崛起，更开启了中国与世界双向奔赴的新篇章。