今夜，春晚南下“世界超市”

【编者按】

一个县级市，为何能登上中国顶级文化盛宴的舞台，与北京主会场共迎新春？2026年央视春晚分会场，浙江义乌的入选本身，就是一个值得深究的“破格”现象。

这“破格”，标志着国家主流叙事的目光，完成了一次坚实而深刻的下沉——深情投向了驱动中国经济“毛细血管”、承载无数个体梦想的基层活力样本。

当聚光灯照亮义乌，澎湃新闻试图穿透流光溢彩的舞台，展开一场深度观察。接下来，我们将持续追问：当“世界超市”遇见春晚，究竟会碰撞出怎样的火花？这座城市又将如何讲述自己的故事？

义乌与春晚的相遇，是时代选择与城市内生力量的同频共振。这场深度融合国家战略、商业文明与个体梦想的传播实践，不仅让“世界超市”的故事被世界聆听，更以其扎实的内核与广泛的连接，为我们理解大型盛事如何与一座城市最蓬勃的生命力相互成就，提供了一个极具标杆意义的观察窗口。

义乌全球数贸中心。本文配图均由义乌融媒体中心提供

今夜，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会的聚光灯，对准了中国东南沿海的一座县级市——浙江义乌。

四地分会场以热烈的情绪和各具特色的表达，将神州大地的活力四射铺展成宽广的新年图景。而义乌的登场，自带一种扎实而轰鸣的地气。它没有天然的奇观，却拥有一种由数千万种商品、数百万奋斗者、每天发生于此的无数交易与对话所共同构筑的、更磅礴的“人间景观”。

一个行政级别上的县级市，为何能跻身春晚四大分会场，并收获尤为广泛的关注？今夜，全球目光在此聚焦，不仅是为欣赏一场顶级文化盛宴，更是为了解码一个时代命题：在高质量发展的新叙事中，什么样的故事最动人心魄，什么样的舞台最能照见当代中国澎湃而真实的生命力？

破格之选

澎湃新闻（www.thepaper.cn）梳理发现，自2016年春晚确立“主会场+分会场”常态化模式以来，分会场的选址历来是国家叙事与时代气象的微观浓缩。从改革开放前沿的深圳、上海，到彰显区域协调发展的西安、郑州，聚光灯多聚焦于直辖市、省会或具有鲜明文化符号的中心城市。

2026年，义乌的入选，是一次意味深长的“破格”。

这“破格”，并非降低标准，而是拓宽视野。它标志着春晚的选址逻辑完成了一次坚实的转向——从侧重地理方位代表性和宏大战略符号，向中国经济最深厚基底、最活跃细胞、最广泛连接点的深情凝望。

义乌国际商贸城。

义乌，正是这样一个集结了所有特征的“超级样本”。它不仅是全球贸易网络的关键枢纽，更是中国民营经济最鲜活的试验场。在这里，“国内国际双循环”的发展格局被翻译为商位上每分钟的报价、外贸公司每份订单、物流园里每辆集卡的轨迹——2025年进出口总值8365亿元，与全球233个国家和地区保持贸易往来，这是“外循环”的硬核实力；城乡居民人均可支配收入连续18年位居全国县市之首，126万户市场主体中九成以上是民营中小微企业，这是“内循环”的深厚底气。

更深远的意义在于，义乌提供了一个将宏大叙事转化为个体奋斗的现实通道。在鸡鸣山社区，来自74个国家的1300余名外籍居民与本地商户共写春联；在全球数贸中心，“商二代”“创二代”占比超过52%，他们用数字化工具把生意做到地球每一个角落。“人类命运共同体”理念，在这里具象为土耳其餐厅改良的年夜饭、非洲采购商熟悉的拨浪鼓声、中东客商在春晚背景板前的自拍。

选择义乌，意味着春晚选择了一种更贴近大地、更源自实践的叙事方式。它不再仅仅是“展示”一个地方的特色，更是“进入”一个正在火热发生的中国故事现场——一个以信义为基、以市场为脉、以奋斗为本的民营经济传奇。

这为今夜即将亮相的义乌分会场，预设了一个丰饶且易于共情的故事母体。

预热即高潮

澎湃新闻了解到，今晚义乌分会场的节目将深度融入地方文化符号：象征商贸源起的拨浪鼓声将成为节奏的灵魂；体现“戚家军”忠勇精神与“朱丹溪”仁心智慧的元素将被创新演绎；古老的婺剧韵律与李祖村龙灯的磅礴气势，将交织出传统的新生。

而早在今夜大幕拉开之前，义乌已然完成了一场精彩的“传播预演”。

5天前，义乌城市形象宣传片及春晚分会场邀约海报，同步登陆美国纽约时代广场、加拿大多伦多登打士广场、阿联酋迪拜CBD Bay、法国巴黎歌剧院大街、意大利米兰纳维利、英国伦敦斯特拉特福德、韩国首尔明洞、马来西亚吉隆坡燕美路等20个国家和地区核心商圈的户外大屏。“世界超市”以这种方式，向世界发出新春邀约。

义乌城市形象宣传片及春晚分会场邀约海报登陆美国纽约时代广场。

在城内，整座城市已无缝切入春晚时间。绣湖广场上，融合商贸城地标与骏马形象的倒计时装置，成为市民游客争相留影的新年打卡点；“总台文创”快闪店深入商圈、交通枢纽与夜市，将春晚符号织入城市肌理；国际商贸城内，印有“春晚分会场”标识的创意商品提前上架，被客商装进货柜发往全球。

更值得关注的是，义乌并未将春晚流量视作一次性资源。2月9日，义乌已启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，从春晚实景留用到特色活动策划，从消费产品供给到服务保障升级，精心打磨“春晚+”后半篇文章。全市设置“我与春晚同框”打卡点10处，新增城市景观小品170处，悬挂氛围灯笼超1.3万组；全球数贸中心主舞台元宵前限时开放预约；166场“一镇一特色”文旅体验活动排满整个正月；2000万元“跟着春晚游义乌”消费券分四批次发放，惠及周期延至5月中旬。

义乌不是被动等待被镜头记录，而是展开了一场全民参与的内容前置生产与流量长效运营。商贸城商户为春晚订单日夜赶工、鸡鸣山社区的外籍居民排练着中西合璧的迎新节目，整座城市如同一个精密运转的创作工坊——每个人都成为春晚故事的共同书写者，也是第一波传播者。

今晚的春晚播出，与其说是传播的起点，不如说是这场早已启动的全民传播运动的一次盛大集结与高潮呈现。

义乌的三重潜质

一个事件能否实现现象级传播，取决于其内核是否具备足够的张力、共鸣性与延展性。剖析春晚义乌分会场，三重叠加的价值，共同构筑了其超越期待的出圈力。

其一，战略节点的“现实引力”。

义乌首先是一个具有全球意义的战略节点。这座与233个国家和地区保持贸易往来的“世界超市”，实质上是全球化时代一个至关重要的“路由器”，是国内国际双循环在基层最典型的交汇点。

这意味着，今夜从义乌分会场发出的任何一道信号、任何一个文化意象，都天然搭载在一个现成的、密集的、每日高效运转的全球物理与信息网络之上。当一个非洲采购商在屏幕前看到熟悉的拨浪鼓元素，一个中东客商发现舞台背景中的国际商贸城轮廓，他们所感受到的，不是远方的异域风情，而是一种“我的生计与此相关”的亲切感与参与感。这种基于切身经济利益和文化熟悉感而产生的关注，远比被动观看更为持久和深刻。

义乌城市文化品牌。

其二，信义文化的“情感公约数”。

“莫名其妙、无中生有、点石成金”——外界惊叹于义乌的经济奇迹，而其最深沉的密码，在于流淌于城市血脉中的“信义”文化。从“鸡毛换糖”时期“绝不欺客”的祖训，到如今覆盖全球贸易的信用体系，“义在利先”是这座城市最坚不可摧的精神基石。

在价值多元、信任有时成为稀缺品的当今世界，“信义”是一种能够跨越文化、制度、种族差异的最大情感公约数。今夜上演的春晚，展现的是对这“信义”二字的艺术化咏叹。它讲述的不仅是一座城市的商业成功，更是一种关于诚信、契约和共赢的“普世价值”。这种价值叙事，赋予了传播以直抵人心的道德力量与情感温度，使其能够穿透单纯的信息层面，引发广泛而深沉的精神共鸣。

其三，奋斗史诗的“持续叙事流”。

与许多城市拥有的凝固化历史遗产不同，义乌最动人的故事是“正在进行时”。它是一部从“马路市场”到“全球数贸中心”不断迭代、永不停歇的奋斗史诗。这里126万户市场主体是中国民营经济进化的最直接讲述者。

他们的故事，关于传统产业的艰难转型，关于跨境电商的惊险一跃，关于一个小作坊到自主品牌的漫漫征途。春晚在此，不是故事的起点或终点，而是这部宏大史诗的一个华丽“章节标题”。它赋予了过去四十年波澜壮阔的改革发展史一个具体而微的注脚，也为未来无数个体的奋斗梦想按下了一次国家级的确认键。这种连接历史、现在与未来的“持续叙事流”，使得关于义乌的传播不会随着晚会落幕而终止，反而会开启公众对中国县域经济未来式的长期关注与讨论。