新春自贡评③｜一城灯火，何以串起一城烟火

自贡融媒记者郑皓匀

灯会正热，游客正涌，自贡的年味儿被一盏盏彩灯点亮。热度有了，更值得我们思考的是——怎么让这阵热度，变成整座城市的温度？怎么让游客看完灯，还愿意多待一晚、多吃一顿、多买一点？通过灯会这根“线头”，牵出盐、牵出龙、牵出食，牵出一整条消费链，才是我们更想实现的文旅篇章。

记者李秋玥摄

自贡的文旅资源，从来不止一盏灯。盐有千年底蕴，龙有世界之最，食有盐帮菜系，古镇老街藏着烟火，商业综合体装着潮流。可资源再多，散着放就只是一颗颗珠子，串不起来就成不了链。今年春节，越来越多的地方开始尝试把文化资源变成可消费的产品，让静态的陈列变成鲜活的体验，取得了不俗的成效。这说明一个道理：把散落的珠子串起来，价值就翻倍了。文旅资源不能各自为战，得学会抱团取暖，让游客一张票根能跑好几个地方，一趟行程能体验好几种玩法。

文旅资源要真正拉动消费，还得让它们融进城市的肌理。游客的脚步不只在景区里停留，他们要吃饭、要逛街、要打发时间。这意味着，消费的场景本就不该被圈在景区围墙内。当商业空间开始植入文化元素，当老建筑里开出书店、咖啡馆、小剧场，当城市的每一条街巷都透着文旅的气息，消费的边界便从景区延伸到了城市的日常里。而要把这些散落在街巷里的珍珠串成项链，需要一根创新的线。比如，能不能由相关方面推出一张实时更新的电子打卡地图，把网红景点、街区美食、沿街灯组等自贡特色都装进去？游客每到一处就能点亮一个图标，集齐一定数量可以兑换特色文创或消费优惠。打卡的过程，就是游客脚步走遍城市的过程；拼图成功的那一刻，消费链也悄然串了起来。这座城市本身，就成了最值得打卡的景区。

消费链要拉长，更要让游客和城市发生情感连接。这种连接，不是靠几场活动就能建立的，而是藏在每一次打交道的过程中。餐馆老板会不会提醒游客点多了吃不完，民宿前台会不会主动介绍周边的游玩路线，出租车师傅会不会指着窗外说“这条街的灯也好看”——这些看似不起眼的瞬间，恰恰是游客记住一座城市的理由。更重要的，是这座城市留给人的印象：东西价格是不是公道，商家待客是不是实诚，遇到难处有没有人搭把手。春节假期全市党政机关免费开放四千多个停车位，市场监管部门推行“放心消费菜单”让价格一目了然，“春雷行动”对价格欺诈等行为亮剑执法。这些看得见的规矩和看不见的用心，都在告诉游客：自贡不只有灯会，还有党委政府用实打实的举措营造出的放心消费环境，还有整座城市捧出的温暖。

灯会这根线头牵起来了，还能牵出更大的想象。近年来演唱会经济火热、赛事经济抬头、会展经济复苏，这些风口自贡能不能稳稳接住、接得更好？自贡深入实施“文旅兴市”战略，把高质量建设国际旅游城市作为重要目标牵引。而国际旅游城市的内涵，不只是灯会期间人山人海，更要做到“全域皆可游、四季皆可赏”。沿着这个方向走，就得让游客春天来赏花、夏天来避暑、秋天来品果、冬天来看灯，一年四季都有来自贡的理由。而要把“四季可游”的蓝图变成现实，就需要一批叫得响、撑得起的城市IP来支撑。能不能借鉴“最美灯组评选”的思路，把城市IP的培育权交给游客和市民？每年春天发起“自贡最美赏花地”全民推荐，夏天票选“最值得去的避暑山湾”，秋天评选“全市最甜的柑橘”，冬天自然还是灯会的重头戏。让游客用脚步投票、用手点赞选出来的，才是真正有生命力的IP。当一座城市的四季好去处，都装在游客自己参与评选的榜单里，自贡的“四季可游”就不再是一句口号，而是一张由千万人共同填写的打卡地图。这张地图指向哪里，人流就往哪里去；人流走到哪里，消费自然就跟着在哪里开花结果。