每每谈起上海春节，空城、没年味...
好像早成了老生常谈。
人们怀念旧时弄堂里，老墙上懒懒的阳光，阿婆们聊着家长里短。
临近傍晚，巷尾突然“刺啦”一声，乍响的油锅里，不久就飘来年夜饭勾人的香气。
如今这份再寻常不过的光景，已成为市区里最难觅的踪影。
或许这就是人们感慨的，上海消失的烟火气吧。
就在春节前的一天，我重走了一趟老城厢。
豫园、新天地、愚园路...
看着人头攒动的街头上，老外眼里的炙热与喜爱，我好像突然明白了...
上海的年味没有消失。
只不过换了一种模样，成为“大众认识”里的那个样子。
01
上海的精致年味，像随手点开的小红书
那天车子快到豫园时，视线穿过一片待开工的空地，远处是被灯笼染红的牌楼。
极致烘托的热烈，夹在半空的老城厢中，却透着一丝难以言说的违和。
好在，豫园还是热闹的。
拖家带口的游客，穿着汉服拍照的外国少女，满眼好奇的老外...
就连景区的语音播报，也多了韩语版（记忆里好像以前没有？）。
豫园的灯一如既往的精致迷人眼，社交平台上老外更是赞不绝口。
图源小红书
今年除了内场，外部也做了不少布置，网上最出圈的就是通往BFC的方浜中路。
我走的一路上，两边是已被封起来的民宅，做工考究的灯笼汇聚成灯河，丝滑流淌过整条巷子。
图源小红书
精致的年味，贯穿了我当天的整个行程。
新天地内的火树银花，二十年如一日的繁华。
淮海路上，星光树影，人头攒动。
张园旁，悬浮在空中的炫彩飘带天幕。
图源小红书
蟠龙天地里，灯会、游船与集市。
愚园路上，创意百出的门店设计...
图源小红书
上海街头的年味，成了随手一拍就能po上小红书的漂亮流量贴。
它是如此的精致美丽，
以至于本地人对它越来越陌生，外地游客似乎却越来越熟悉。
02
上海的年味，今年不淡了
也正因如此，今年春节前的上海街头一反常态的不冷清。
外来过年的人，越来越多了。
淮海路上，往年冷清的车道，今年却变得通行缓慢。
路边以往提前一两周就关门休业的小店，今年不少还在开门营业。
不少人甚至在网上表达了自己的疑惑：
为什么今年在上海过年的人越来越多了？
我觉得可以分为内外两个原因：
第一、今年上海春节接待国内外游客或将再创高位
Becoming Chinese、China Shopping在国外社交平台，成为2026年最in的热词。
老外们，尤其是西方z世代学习着我们喝热水、煮苹果水等方式，掀起了一股中式潮流。
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在这样的风潮助推下，根据国家移民管理局预测，“春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。”（央视财经）
以此推测的话，春节9天假期，全国出入境人员数量将有望突破1800万人次。
而2025年这个数据为1436.6万人次，可想而知，这当中的增长空间相当可观。
一些旅游平台发布的数据也已提前透出端倪。
去哪儿显示，马年春节期间，使用非中国护照预订前往国内的航班，数量同比增长了约30%。
同样的，根据飞猪平台的数据显示，近两周来，外国游客预定春节机票量同比增长超400%。
具体到各国游客来看。
携程平台公布的信息，马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订量位居前列。
这当中，俄罗斯游客预订量同比增长了471%，最为亮眼。
再看去哪儿数据，南美和欧洲游客来华人数增长相当明显！
其中阿根廷游客增长900%+，荷兰游客增长800%+，此外意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也增长了高达300%+。
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相比于往年春节，来华游客的“基本盘”主要以亚太各国为主，美英新澳为辅。
但在今年，更多元的国家游客加入了来华过春节的大军。
而上海作为全球游客入境首选站，今年春节将承载的入境游客数量可想而知。
根据上海边检总站的数据统计，进入2026年以来，截至2月5日12时，边检总站已查验入境外籍人员数量高达57.2万人次，较去年同期增长40%。
第二、反向来上海过年的人在快速激增
除春节入境上海的外籍游客有望再攀高峰外，上海今年还成为全国最热门的“反向过年”目的地之一。
留沪过年的年轻人和前来上海过年的老人，都在马年春节汇聚成新的人口峰值。
前者我们在之前的《反向过年，成新主流》中已经聊过了，但今年新增明显的还有年龄在50岁以上的中老年群体。
最新发布的去哪儿《2026春节“反向团圆”报告》有数据显示，今年春节期间，最受50岁以上人群欢迎的机票预定目的地TOP5，分别是北京、上海、成都、广州、深圳。
比如延吉、东营、琼海等城市，都成为飞往上海的主要出发地。
不仅如此，中老年人群所去往的这些热门城市，酒店的预定量也较往年有所新增，其中60岁以上老年人的酒店预定量较往年增长了56%。
不仅如此，今年上海、北京等一线城市的租车市场也随之井喷。
当中增幅最明显的恰恰是适合举家出行的suv，同比增长43%，商务车增长20%，也侧向证明了老人反向团圆的兴起。
让父母来自己生活的城市，体验一下自己的日常，成为当代年轻人与父母之间另一种双向奔赴的理解。
所以这场马年春节，上海将迎来的是国内外的双重高峰，这里不再是一座空城。
03
从弄堂年味，走向全国和世界
很多人说，上海没有年味了。
或许他们怀念的，只是属于某一个时代的年味。
在那样的年味里，人们生活在一个相对固定的区域空间，身边遍布着各色熟人社会。
比如昔日的里弄，72家房客，或者一大片早年因父辈、爷爷辈聚在一起的工人新村、职工分房。
如今它们正因城市更新和城市化进程被不断打散、重塑。
今天的上海，早已不再具备那些记忆里的年味条件。
当一座城市进入高流动性，不断对外开放（比如近年来对外签证政策调整），最盛大的传统节日一定会从“私域”走向“公域”。
在东京，曾经传统的新年是初诣（新年参拜），是家庭团圆，
到后来涩谷十字路口的跨年倒数，表参道的灯光秀。
在巴黎，新春的第一天，是家人之间的互相写信祝福，是丰盛的家庭晚宴；
后来也渐渐诞生了塞纳河游船、铁塔烟花秀、商圈主题。
上海正和它们走在同一条路上。
当城市春节的使命发生改变，必然也将脱离它本该有的味道。
1、地域原味的下降，比如弄堂文化的萎缩。
2、节日表现越来越“可视化”。
只有这样才能让语言不通的外地和外籍游客能在上海最快感受到“年味”。
3、政府和资本的集中化运作。
由于要面对更多样的群体，自然离不开政府规划、机构运作和平台传播等手法，也难免会有精致感和雷同感。
更重要的是，刺激消费依然是上海非常重要的经济任务。
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就在2025年，上海蝉联了7年的“中国消费第一城”地位被重庆超越，也从另一个角度反映了上海内在的消费尚未恢复。
而春节作为一场面向全球的机遇，也成了上海在消费上弯道超车的绝佳机会。
当人们还在回忆上海日渐寡淡的传统年味时，这座城市早已脱胎换骨在迎接新的使命。
年依然还是那个年，只是我们要试着接受它新的模样。
最后祝各位，马年安泰，福气祥和。
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