春节假期,吉安市博物馆与白鹭洲书院迎来客流与消费的双重“开门红”。展厅里观展人流络绎不绝,景区年味与书香交融,文创空间更是热闹非凡,成为游客沉浸式感受吉安文化、解锁新春文化新体验的重要阵地。越来越多游客从“被动观看”吉安文化,转变为“主动带走”城市底蕴,让一件件文创产品成为承载吉安千年文脉的鲜活名片。
走进吉安市博物馆文创店,围绕馆藏文物元素打造的文创产品,成为游客读懂吉安历史的“第二窗口”。兼具实用性与文化感的冰箱贴、挂饰、文具等品类备受青睐,不少游客一边对照展厅展品探寻文创产品的创作来源,一边向工作人员询问设计背后的历史故事,在挑选好物的过程中,深化对吉安文脉的认知。
此次春节期间(2.15-2.23),博物馆文创销售成绩亮眼,多款单品跻身热销TOP10榜单。馆藏文物吊坠冰箱贴堪称“爆款中的爆款”,一枚小小的冰箱贴巧妙浓缩多件吉博“镇馆之宝”,轻便易携又具收藏价值,成为游客的必入好物;憨态可掬的彩绘卷尾犬毛绒挂件凭借治愈的设计,成为亲子家庭与年轻游客的首选,拿下博物馆文创销售榜首。此外,吉博古架吊坠冰箱贴、烧窑大师发光冰箱贴等多款冰箱贴单品均表现优异,成为博物馆文创的“主力军”,尽显文物IP的独特魅力。
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另一边,白鹭洲书院文创店则将书院文化与美好寓意深度融合,让千年书香以文创为媒“活”起来。
流沙冰箱贴、滑动冰箱贴、魁字字绘冰箱贴三大单品强势出圈,成为假期最受追捧的爆款。其中白鹭洲书院流沙冰箱贴以4524.00元成交金额登顶书院热销榜,文创雪糕更是以260支的销售数量位居第二,成为游客逛书院的“打卡标配”。尤为亮眼的“魁”字系列产品,既承载着“金榜夺魁、学业有成”的美好期许,更延续了白鹭洲书院千年治学、立德树人的教育传统,精准击中亲子家庭的需求,选购热潮持续不减。而铃铛冰箱贴、门匾冰箱贴等多款书院主题冰箱贴的热销,也让书院的建筑特色与文化符号,通过文创产品被更多游客熟知。
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此次春节9天假期,吉安市博物馆与白鹭洲书院文创总销售收入突破10万元,两店平均每小时收银726.97元,每两分钟就售卖出1件产品,单位时间转化效率颇高。同时,两店推出的小红书打卡赠礼活动,累计诞生170条笔记,游客的自发分享形成了UGC二次传播,让吉安文创的影响力持续出圈,4633件被带走的文创产品,更是成为4633个“流动的吉安文化宣传载体”,将吉安的千年底蕴传递到全国各地。未来,吉安文博文创还将继续深挖地方文化内涵,推动“文创+景区”深度融合,让更多人通过文创爱上吉安、记住吉安,让千年文脉在新时代持续焕发光彩。
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© 来源 / 吉安市博物馆
编辑/张超 复审/刘家珉 终审/肖树立
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