春节假期，吉安市博物馆与白鹭洲书院迎来客流与消费的双重“开门红”。展厅里观展人流络绎不绝，景区年味与书香交融，文创空间更是热闹非凡，成为游客沉浸式感受吉安文化、解锁新春文化新体验的重要阵地。越来越多游客从“被动观看”吉安文化，转变为“主动带走”城市底蕴，让一件件文创产品成为承载吉安千年文脉的鲜活名片。
走进吉安市博物馆文创店，围绕馆藏文物元素打造的文创产品，成为游客读懂吉安历史的“第二窗口”。兼具实用性与文化感的冰箱贴、挂饰、文具等品类备受青睐，不少游客一边对照展厅展品探寻文创产品的创作来源，一边向工作人员询问设计背后的历史故事，在挑选好物的过程中，深化对吉安文脉的认知。
此次春节期间（2.15-2.23），博物馆文创销售成绩亮眼，多款单品跻身热销TOP10榜单。馆藏文物吊坠冰箱贴堪称“爆款中的爆款”，一枚小小的冰箱贴巧妙浓缩多件吉博“镇馆之宝”，轻便易携又具收藏价值，成为游客的必入好物；憨态可掬的彩绘卷尾犬毛绒挂件凭借治愈的设计，成为亲子家庭与年轻游客的首选，拿下博物馆文创销售榜首。此外，吉博古架吊坠冰箱贴、烧窑大师发光冰箱贴等多款冰箱贴单品均表现优异，成为博物馆文创的“主力军”，尽显文物IP的独特魅力。
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另一边，白鹭洲书院文创店则将书院文化与美好寓意深度融合，让千年书香以文创为媒“活”起来。
流沙冰箱贴、滑动冰箱贴、魁字字绘冰箱贴三大单品强势出圈，成为假期最受追捧的爆款。其中白鹭洲书院流沙冰箱贴以4524.00元成交金额登顶书院热销榜，文创雪糕更是以260支的销售数量位居第二，成为游客逛书院的“打卡标配”。尤为亮眼的“魁”字系列产品，既承载着“金榜夺魁、学业有成”的美好期许，更延续了白鹭洲书院千年治学、立德树人的教育传统，精准击中亲子家庭的需求，选购热潮持续不减。而铃铛冰箱贴、门匾冰箱贴等多款书院主题冰箱贴的热销，也让书院的建筑特色与文化符号，通过文创产品被更多游客熟知。
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此次春节9天假期，吉安市博物馆与白鹭洲书院文创总销售收入突破10万元，两店平均每小时收银726.97元，每两分钟就售卖出1件产品，单位时间转化效率颇高。同时，两店推出的小红书打卡赠礼活动，累计诞生170条笔记，游客的自发分享形成了UGC二次传播，让吉安文创的影响力持续出圈，4633件被带走的文创产品，更是成为4633个“流动的吉安文化宣传载体”，将吉安的千年底蕴传递到全国各地。未来，吉安文博文创还将继续深挖地方文化内涵，推动“文创+景区”深度融合，让更多人通过文创爱上吉安、记住吉安，让千年文脉在新时代持续焕发光彩。
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© 来源 / 吉安市博物馆
编辑/张超 复审/刘家珉 终审/肖树立
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