丙午新春之际，江西省文化和旅游研究推广协会会长朱虹应邀赴深圳调研交流，围绕两地文旅融合的新蓝图，接受了凤凰新闻的深度专访。
1、您曾在湖北、北京、江西任职，是江西文旅产业的重要推动者。您个人对江西最深的感情是什么？
朱虹：我在江西工作生活近二十年，这片土地是我职业生涯的最后一站，更是我精神归属的“第二故乡”。
我对江西最深的感情，概括为三个词：敬畏、热爱、责任。敬畏，是因为江西底蕴厚重——庐山是人文圣山，鄱阳湖是中国最大的淡水湖，从安源到南昌，从井冈山到瑞金，这片土地见证了中国革命走向胜利的历程。热爱，是因为江西人民质朴坚韧，江西文化不在博物馆里，而流淌在日常生活之中。责任，是因为从“江西风景独好”品牌推手到协会会长，我始终是江西文旅的“服务员”和“推销员”。让世界看见江西的美，也让这份美转化为百姓的获得感与幸福感。
2、从“江西风景独好”品牌的打造，到如今担任江西省文化和旅游研究推广协会会长，角色从“管理者”转变为“推动者”。这两种身份最大的不同是什么？现在让您最有成就感的事情是什么？
朱虹：在行政岗位时，我是“指挥员”，侧重顶层设计和资源调度，搭建骨架、确立规则。现在作为协会会长，我是“陪跑员”和“联络员”，靠社会影响力和专业公信力，整合资源、发现痛点、推广经验。比如我们正在拍摄百集短视频《江西风景独好》，用民间视角解码文化基因。
现在最有成就感的事，不是统计数据增长，而是看到年轻人用“新玩法”读懂江西——南昌成为网红城市，“景漂”把景德镇陶艺玩成国际语言，婺源老祠堂办起乡村艺术节，于都长征小道上来了一波波“跟着红军走”的研学队伍。文化从故纸堆里走出来，成为可触摸、可共鸣的生活。
3、您曾提出“江西要像抓工业化、城镇化一样抓文化旅游”。在您看来，相比其他文旅大省，江西最独特的、不可替代的旅游之“魂”是什么？
朱虹：江西旅游之“魂”，在于“山河湖城的完美交响，红古绿金的璀璨交融”。用一个字概括江西的不可替代性，那就是“最”。
我们有四项“最”独特的资源禀赋：最红的“红色摇篮”——中国革命的四大摇篮齐聚江西，是中国人精神原乡；最绿的“山水画廊”——三清山是得票率最高的世界自然遗产，望仙谷上有最美的悬崖民宿，大觉山有着全国首个“5A级零碳景区”的桂冠，山水与文化深度捆绑；最古的“千年窑火”——景德镇是世界瓷都，靠一种产业支撑千年，是解读中国的钥匙；最淳的“人文积淀”——陶渊明、欧阳修、王安石、黄庭坚，文化基因渗透在山水之间。抓文旅就要像抓工业化，因为文旅不仅是消费产业，更是聚集人气、传承文脉、提升自信的战略产业。
4、红色旅游是江西的王牌，但现在年轻人更追求“沉浸式”和“松弛感”。您认为传统的红色旅游应该如何“变身”，才能吸引更多年轻游客和深圳这样的现代都市客群？
朱虹：红色旅游要“变身”，核心不是改变历史的严肃性，而是改变讲述历史的方式，让红色历史从“展板上走下来，在年轻人心中活起来”。
针对深圳客群，我提出三个“变身”方向：第一，从“旁观者”到“剧中人”的沉浸变身。我们在于都推出了“跟着红军去长征”等沉浸式体验课程，学生负重拉练、推演战术，比背诵故事更深刻。在宁都小布镇，游客还可以通过“AR剧本杀”的新玩法，带着任务穿梭在旧址群中，还原“半部电台”的故事片段，让红色历史变得可参与、可互动。第二，从“黑白灰”到“科技范”的视觉变身。利用VR、AR、AI、全息投影，让历史可触摸。比如在瑞金旧居，手机一扫就能看到历史场景重现。第三，从“教科书”到“生活态”的语境变身。在八一起义纪念馆，不只讲战斗激烈，更要讲年轻军官的热血与彷徨，让他们成为有血有肉的“同龄人”。
5、全国文旅“卷”得厉害，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪。如果让您向全国游客用一句话推荐江西，您会推荐什么？江西应如何应对这种“流量经济”的挑战？
朱虹：用一句话推荐江西：“这里藏着中国人的乡愁、脊梁和诗意。”
面对“流量经济”挑战，江西不能复制“爆款逻辑”，而要坚守“底蕴逻辑”。我概括为“练内功、强辨识、优服务”九个字。练内功，打造“旅游文化视频百科全书”，让每个景点背后有故事；强辨识，坚持“江西风景独好”品牌定力，核心竞争力是“山水+人文”深度游，靠龟峰丹霞奇观、篁岭晒秋、景德镇窑火、庐山诗词出圈；优服务，建设“旅游诚信省”，从八一广场设“专属拍摄区”的细节做起，让“江西服务”成为第二张名片，把“头回客”变“回头客”，让流量变“留量”。
6、深圳是移民城市、大湾区核心引擎，文旅特质是科技、创新、年轻化；江西则是绿色山水、古色文化。在您看来，两地文旅最大的互补性体现在哪里？
朱虹：深圳与江西的互补性，是“快与慢”的对话、“未来与过去”的握手、“资本与资源”的联姻。第一，心理诉求互补：深圳需要“心灵后院”。快节奏下，人们对“松弛感”极度渴望。江西恰恰能提供“慢生活”治愈力——到丫山森林探险、婺源听雨煮茶，是深圳人放空自己、找回初心的最佳目的地。第二，产业形态互补：江西需要“创意引擎”。深圳有华为、大疆，江西有世界级原始资源，但IP打造、数字体验有提升空间。深圳的科技创意能为江西传统文化插上翅膀。第三，客群结构互补：江西需要“流量入口”。深圳是2000万人口的巨大客源地，也是向全球展示江西的窗口。赣深高铁“3小时经济圈”，让“深圳工作、江西休闲”成为可能。
7、江西一直在积极对接大湾区。针对深圳的“搞钱”青年和亲子家庭，江西应该推出什么样的差异化产品？
朱虹：针对不同客群，我们“分众定制、精准供给”——对“搞钱”青年主打“治愈系周末高铁休闲游”，对亲子家庭主推“成长型深度文化研学之旅”。
对深圳“搞钱”青年，推出“微度假+轻社交”产品。周五晚高铁到上饶，入住葛仙村“过几天神仙日子”；周六三清山轻徒步，山顶喝咖啡；周日婺源茶园采茶制茶，下午返深。全程不超过48小时，引入围炉煮茶、星空音乐会等社交元素，让游客在放松中自然地交到朋友。对亲子家庭，力推“行走的课堂”。景德镇古窑亲手拉坯，是最好的美育，从“看”到“做”，才是研学的价值所在；八一起义纪念馆“我是小八路”角色扮演，感悟幸福生活；婺源虹关古村探访徽墨非遗，亲手体验制墨工序，让文化记忆扎根心中。
8、深圳不仅是巨大客源地，也是资本和创意的聚集地。江西应如何吸引深圳的投资方和文创团队？在营商环境或合作模式上，您有什么具体建议？
朱虹：吸引深圳投资和创意，关键在于“双向奔赴、利益共享”。我有三点建议：第一，拿出“硬核资源”，与深圳资本共创“新物种”。借鉴江西会昌戏剧小镇的成功经验，将古村落、旧厂房整体策划包装。探索“政府引导基金+头部文创企业+专业运营团队”模式，让深圳创意在江西落地生根。第二，优化营商环境，践行“深圳速度+江西温度”。对标深圳标准，项目审批“一窗受理、最多跑一次”。建立“首席服务官”制度，让投资者找得到人、解得了难，把“急企业之所急”的服务意识做成标配。第三，搭建常态化对接平台，定期举办“文旅资源对接会”，让县长与设计师面对面。邀请深圳剧本杀团队定制沉浸式剧本，引入工业设计力量提升文创品质，点对点对接比大呼隆招商更有效。
9、反向来看，深圳的主题公园和数字创意产业发达。江西的历史文化和自然山水，能给深圳文旅从业者带来哪些灵感？两地能否实现“双向赋能”？
朱虹：文旅合作从来不是单向输出，而是思想的碰撞与灵感的互激。江西能为深圳提供“文化基因”和“内容母本”，实现“双向赋能”。
第一，江西为深圳提供“讲好中国故事”的文化母本。游客不再满足“微缩景观”，渴望沉浸式体验。深圳团队可以以景德镇瓷器之路为蓝本，打造中国工匠精神的沉浸式演艺；以汤显祖《牡丹亭》为脚本，结合全息投影，做“东方莎士比亚”戏剧。第二，江西为深圳提供“逃离城市”的场景样本。古村落、古道、古桥，为深圳设计师提供“反设计”灵感，思考如何在快节奏城市中营造“慢生活”空间。第三，共建“数字文化实验室”。在江西设立“数字文化创新基地”，深圳科技企业用VR/AR复刻红色旧址、古窑遗址，开发线上沉浸式产品。游客在深圳VR馆就能“走进”滕王阁与王勃对诗，实现真正的“双向奔赴”。
10、赣深高铁开通后，两地进入“3小时经济圈”。在交通如此便利的前提下，两地文旅部门和企业最迫切需要在哪些方面建立常态化合作机制？
朱虹：要让“人流”变“人留”，两地必须在机制上“拆墙”、服务上“通办”、营销上“合唱”。最迫切建立三大机制：
第一，建立“客源互送+门票互惠”联合推广机制。推出“赣深文旅一卡通”或“高铁游护照”，两地居民凭身份证或高铁票享受门票互免。对组织“赣深专列”“赣深研学团”的旅行社给予双向补贴。第二，建立“信息互通+应急联动”公共服务机制。共建“赣深文旅大数据平台”，实时共享客流数据。当深圳景区大客流预警时，及时推送江西景区信息引导分流。建立跨区域旅游投诉绿色通道，实现“异地投诉、本地受理、快速办结”。第三，建立“品牌共建+活动共办”营销推广机制。轮流举办“赣深文旅周”，在机场、地铁互投广告。深圳文博会设江西专场，江西旅发大会邀深圳做“主宾城市”，让“3小时去江西度假”成为深圳市民生活方式。
11、现在大家都在谈“文旅融合”和“高质量发展”。您认为未来5年，江西文旅最需要补齐的短板是什么？
朱虹：未来五年是江西从“文旅大省”迈向“文旅强省”的关键期。对标高质量发展，最需补齐“高端产品供给不足、夜间经济活力不强、专业人才支撑不够”三大短板。
第一，补“高端产品”短板，解决“有风景无体验”问题。观光产品丰富，但高端度假产品不多。引进悦榕庄等国际品牌，培育本土精品民宿，在温泉康养、山地运动、禅修养生等新业态上做精做深，满足大湾区中高端客群消费升级需求。第二，补“夜间经济”短板，解决“白天看景、晚上走人”问题。旅游消费70%发生在夜间。系统规划“不夜城”，每个设区市打造1-2条夜间文旅消费集聚区，发展“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜宿”全链条。第三，补“专业人才”短板，解决“有人干事、无人成事”问题。文旅融合需要复合型人才，“请进来”用事业平台吸引顶尖团队，“走出去”依托高校定向培养研学导师、文创设计等紧缺人才，善待“景漂”“陶漂”让他们扎根。
12、对于深圳游客来说，想去江西进行一场深度文化之旅，又不愿走马观花，您作为“资深向导”，能否推荐一条您个人最心仪、不走寻常路的线路？
朱虹：第一站，南昌：读懂“英雄城”的B面。除了八一馆和滕王阁，特别推荐小平小道，感受伟人在困境中的思考与坚守。晚上去万寿宫历史文化街区，嗦一碗南昌拌粉，喝一盅瓦罐汤。
第二站，三清山：住下来等一场云海。在山上的神女峰或山脚精品民宿住一晚，傍晚看晚霞染红巨蟒出山，清晨在云雾中醒来。找个观景台坐下，看云卷云舒，就是最好的治愈。
第三站，婺源：不只是看晒秋，更要“住”进古村里。除了江湾、篁岭，拐进非旅游团打卡的虹关村，在千年古樟下发呆，去徽墨作坊亲手捶打墨锭。晚上入住婺女洲，看“婺女飞天”实景演出。
第四站，景德镇：用指尖感知千年窑火。去三宝国际瓷谷，走进“景漂”艺术家工作室。在古窑看非遗传承人手工制瓷，到陶溪川体验亲手拉坯彩绘。当泥巴在你手中变成器物，就读懂了景德镇“千年窑火不断”的秘密。
13、最后，请您对热爱旅行、关心江西发展的深圳朋友们说几句话，也表达一下您对未来赣深文旅合作前景的期许。
朱虹：深圳的朋友们，我想送你们三句话：江西很近，3小时高铁让说走就走成为现实；江西很美，这里有山水诗意、千年窑火和红色初心；江西很亲，老区人民永远敞开怀抱，欢迎湾区亲人常回家看看。
展望未来，我坚信赣深两地将从“好邻居”变成“最佳合伙人”——让江西的资源遇见深圳的创意，让老区的淳朴拥抱湾区的活力，共同打造“3小时文旅生活圈”的全国样板。
我在江西，等你来！
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