2026陕西“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会在西安举行

本报讯（记者韩轩）秦巴泼墨千峰翠，天汉鎏金花如海。3月6日，2026陕西“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会在西安举行，向八方宾朋发出“畅游金色花海、品味汉风古韵”的春日邀约。陕西省文化和旅游厅二级巡视员谭佳峰、汉中市人民政府副市长李宽出席活动。

汉中，是一座被山水偏爱、被历史厚待的城市。北依巍峨秦岭，南屏秀色巴山，汉江奔涌而出，嘉陵江蜿蜒穿行，独特的地理格局孕育了汉中的灵秀气质。每年三月，百万亩油菜花海盛大绽放，与桃花、樱花、旱莲花相映成趣，宛如一幅天然国画长卷。依托油菜花海生态资源，汉中市已成功举办了16届最美油菜花海汉中旅游文化节，历经多年品牌磨砺，成为展示城市形象、扩大双招双引、促进经济发展的重要载体。本次推介发布会，汉中市以主题推介、特色节目展演、非遗文创产品展示、视频宣传等形式向线上线下的游客（网友）展示了汉中独特的城市魅力、发展活力与春日盛景。

西安市文化和旅游局副局长苟立武，陕文投集团总经理助理李尊鹏、陕西旅游集团品牌部副部长李艳霞，延安市文化和旅游局副局长尚鹏浩、西安曲江新区管委会文旅局副局长权迪、西部机场集团营销委副主任李薇、陕西省旅行社协会副会长单也、西安旅游协会秘书长丁晓阳，延安旅游集团公司副总经理薛艳红、延安旅游协会会长郝宏，以及榆林市文化和旅游局、西安高新区管委会宣传文旅局负责同志出席推介发布会。汉中市人民政府副秘书长苟晓斌主持活动。

汉中市委宣传部、市交通运输局、市文化和旅游局、市机场管理局、市文旅体产业集团有限公司、西部机场集团汉中分公司、汉中车务段负责同志，汉台区政府主要负责同志，各县（区）政府分管副县（区）长、文旅局局长、重点旅游景区负责人、旅行社协会代表，西安市100余家旅行社及重点企业客商，汉中市旅行社协会、汉中市旅游景区协会相关人员，以及中央、省级及西安市主流媒体记者等近300人参加此次推介发布会。

汉中市人民政府副市长李宽从“走进汉中，邂逅一幅浑然天成的‘生态画卷’，开启一场沉浸式的‘文旅体验’，感受到一座城市的‘烟火温度’”三个维度，生动介绍了汉中生态宜居的城市魅力与热气腾腾的发展活力。他表示，当下的汉中正迎来文旅融合发展的精彩蝶变，聚焦“文旅农商交体养”深度融合，全力打造千亿级文旅产业集群，以更加自信从容、开放包容的姿态，把绿水青山转化为发展动能，让千年文脉焕发时代光彩。同时，他以油菜花海为笺，向世界发出来汉中赏花踏春的邀约。

推介发布会上，汉中市文化和旅游局发布了2026年最美油菜花海汉中春季文化旅游季总体情况及“引客入汉”系列优惠政策；汉中市交通运输局介绍了航旅、铁旅等综合交通网络保障情况；汉台区人民政府发布了2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季汉台区系列活动。南郑区、城固县、西乡县、宁强县及皇塘水乡、龙头山、华阳、紫柏山等重点景区，分别作了文化旅游资源推介。

春回三秦，万象更新。会上，汉中市文化和旅游局与西安市、延安市文化和旅游局签订了《文旅战略合作协议》，汉中市文旅体产业集团有限公司与延安旅游集团公司签订了《文旅产业发展合作协议》，这是汉中深化与兄弟地市交流合作，推动汉中与西安协同发展、促进陕南陕北区域协作；汉中市旅行社协会与西安、延安旅游协会签订了《文旅市场客源互送合作协议》，吸引更多省内游客走进汉中、赏花踏春，开启一场花海与历史的千年相逢。

据悉，2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季将于今年3月全面启幕，并于3月18日在汉台区举行2026最美油菜花海汉中旅游文化节（第17届）启动仪式。今年活动期间，汉中市将聚焦文旅消费提质升级，持续深化文旅农商交体养融合发展，聚力千亿级文旅产业集群打造，创新策划文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等7大类72项系列主题活动，推出一批高品质“微度假”产品。精心打造汉台毛堰王道池、勉县养家河百里生态画廊等15条精品观花线路、“汉风古韵文化之旅”“大美秦岭生态之旅”“文脉传承研学之旅”三大主题8条精品研学线路，以及南郑陈村等35个精品观花点。活动期间，汉中市以文化强市建设为牵引、千亿级文旅产业集群打造为抓手，策划举办“醉美花海·艺润天汉”文化志愿服务汉中行、中国铁路文工团惠民演出、国家社科基金艺术学项目交流、朱鹮文化交流暨春季主题招商、2026汉中马拉松等品牌活动，打造了天汉楼羌文化展馆、陕南民歌传承发展中心等新场景，做靓以朱鹮为核心的IP矩阵，做强康养度假、研学体验等周末“微度假”产品，开发油菜花海NFC文旅数字卡、汉中文旅AI伴游等智慧文旅产品，创新推出汉中文旅宣传片、主题歌曲《我把春天送给你》《汉山汉水汉人家》，助力汉中建设区域文旅消费中心城市。这个春天，无论是亲子同行、好友结伴，还是独自寻访踏青，游客都能在汉中邂逅专属的春日浪漫，收获难忘的春日记忆。

此外，今年汉中市坚持“以花为媒、产景共兴”，按照“宣传口号、宣传歌曲、IP形象、线路标识、廊道主视觉”五统一目标，串联汉台区、南郑区、城固县、勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等5大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。

作为本次2026最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式举办地，汉台区精心规划多条精品观花线路，串联数十个特色观花点。活动期间，将联动开展汉中春季文化旅游季，精心策划了全国春季村晚示范展演、香港足球邀请赛、全国涂鸦大赛等八大系列特色活动，匠心打造汉仪迎宾、湖田揽胜、鹮飞花海、三国潮集、亲子趣玩、水畔穿梭等六大沉浸式体验新业态，推出千户竹海、皇塘水乡、爱转角非遗街区、越野运动公园、魔芋食品产业园等消费新场景，邀请江西婺源等全国知名油菜花节举办城市来汉进行文化交流，开展“厚道汉中·放心消费”诚信商家示范活动，构建沉浸式春游体验模式，以最美姿态喜迎八方宾客。