云南省委书记的“旅创”之邀

自2023年开始，每年春天，一封来自云南省委书记的回信，都会准时和广大网民朋友见面。

2023年，他首次推介“有一种叫云南的生活”，用纯净风光与自在氛围，让云南成为无数人心中的向往之地；2024年，他引导网民把目光投向民生，让“诗和远方”接上了烟火气；2025年，他以“首席推荐人”的身份发出邀请，欢迎大家旅居云南，感受“始于山水、归于烟火”的美好；2026年，回信再次升级，邀请大家来云南“旅居创业，生活追梦”。

四封回信，一条主线。云南旅游转型升级的内核，始终是“人”。从“游”到“居”，由“居”而“创”，这不仅是回信的变化，更是一条清晰的云南文旅升级路径。

有一种叫云南的生活：先让脚步慢下来

时间回拨到2023年。那年春天，王宁在回信中提出“有一种叫云南的生活”，用“六个限量版的惊喜”和“五种旅游时尚”，把云南的美掰开揉碎讲给大家听。

什么是限量版？是亚洲象北上南归的温暖之旅，是红嘴鸥漂洋过海的春城之约，是苍山洱海的风花雪月，也是热带雨林的生机勃勃。那时候的推介，着力点是“看见”——让更多人知道，云南不只有景区，还有一种可以沉浸其中的生活。

玉溪抚仙湖畔的浪漫户外婚礼。曾永洪 摄

3年过去了，数据会说话。刚刚过去的农历马年春节假期，云南省接待游客近5300万人次，旅游花费超708亿元。在线旅游平台数据显示，预订去云南旅游的游客人数和金额均位列全国第2位。更值得留意的是，丽江的重游率惊人——超过56%的游客是第二次或第三次来，还有两成多的人来了四次以上。

从“第一次来”到“反复来”，从“看风景”到“过生活”，游客的脚步慢下来了。这正是“有一种叫云南的生活”埋下的伏笔：先让人向往，再让人到来，最后让人留下。

始于山水、归于烟火：把客人变家人

2025年的回信里，王宁用八个字——“始于山水、归于烟火”，道出了旅居云南的底色。

云南的美好，山水是底色。哀牢山的云海、景迈山的茶林、抚仙湖的碧波，是大自然的馈赠。但真正让人留下的，是烟火——火塘边的夜话、集市上的笑脸、寨子里的互助。

每年五月，昆明蓝花楹迎来最佳观赏期。图源：人民日报客户端

过去一年，550多万人选择旅居云南。走在云南城市街头、乡村田野，每10个人里，或许就有1位旅居客。

为什么留下来？每个人都有故事。

来自河南的“麦子奶奶”曾在西双版纳以工换宿，享受暖冬；重庆夫妇在曲靖土瓜冲村避暑3个月，买菜做饭、泡温泉，融入了当地生活。来自瑞典的陈派定居大理多年，平时在农场里种植有机蔬菜，通过社交媒体直播、分享田园生活。“在大理，我是老乡，不是老外。”他说。

旅居者选择的背后，是云南的诚意布局。近年来，云南关于旅居的政策密集出台：编制《“旅居云南”发展专项规划》，确立“两轴三带六区”空间格局；出台旅居正负面清单，“十个不得”划出红线，“十个支持”明确导向；启动三年行动，计划到2027年建设不少于3000个重点旅居村。

王宁的调研足迹，也像一条清晰的时间轴，串起了旅居的发展脉络。

2024年9月至10月，30多天里，他走进3个旅居村看变化、观发展、看模式、推典型：在曲靖市马龙区通泉街道土瓜冲居民小组，他表示云南旅居产业大有可为，要用好丰富的乡村资源，植入先进理念模式，兼顾群众、集体、企业利益，不断推广复制更多旅居村，使旅居成为云南文旅产业新业态、乡村振兴新途径；走进普洱市墨江县联珠镇曼海村，他点赞当地通过引入“乡村CEO”，链接乡村与市场，开发农文旅融合新产品，把乡村旅游做得日益红火；在文山州广南县杨柳井乡六郎城村，他表示，要引进人才，引进先进理念和模式，创新组织形式，总结推广成百上千个“六郎城”“土瓜冲”“曼海村”，推动乡村旅居市场化、专业化、标准化、规模化、品牌化发展。

2025年6月19日，在西双版纳曼贺纳古村落调研时，王宁了解到，这里既有在外打拼的村民回乡投资兴业，也有长期旅居客在此创业、落户成为“新版纳人”。他作出判断，旅居云南已呈现蓬勃发展的良好势头，表示“引导好、规范好十分关键”。

2025年6月19日，在傣族古村落曼贺纳，王宁与当地干部村民、民宿餐饮经营者、旅居创业者等深入交流。周灿 摄

2025年年底，他走进临沧市临翔区博尚镇碗窑村，看到一个新变化——该村依托300余年的茶陶文化，引入企业打造旅居新爆点，开设非遗工坊、文创商店、旅居民宿等，带火旅创新业态。

碗窑村的特别之处，在于它把“旅居”和“旅创”结合在了一起。游客来了，不只是住下来，还可以学做陶、开工作室、做直播带货。

从“空心村”到“旅居村”，从“外来客”到“新村民”，王宁一路走、一路看、一路思考。正是这些沾着泥土的调研，让2026年的回信有了从“旅居”升级到“旅创”的底气。

旅居创业，生活追梦：让梦想在彩云之南扎根

在2026年的回信中，王宁说的是“旅创”——越来越多的人，从“游”到“居”、由“居”而“创”。

匆匆游客变成常住居民，休闲旅居变成创新创业。“旅创”故事正在发生。

来自海南的蔡晓慧和德国丈夫Adam Puetzfeld，五年前因工作邀约来到昆明。曾在多国高级餐厅任职的主厨Adam Puetzfeld，被云南食材深深吸引——乳腐刷进汉堡，树番茄酱借一抹果酸，牦牛肉和乳饼叠在一起。2025年，他们在昆明小巷里开了自己的小店“云堡”，把云南风味夹进西式面饼里。

来自山东的杨涛和重庆籍爱人曾鑫，2024年骑行3000多公里来到楚雄永仁。如今，他们在这里租下一间小院，用废弃砖头搭建柴窑，做起了陶艺。周末，他们带着孩子们体验柴窑研学。“永仁给了我们安心扎根的底气。”杨涛说。

在西双版纳，字晓立从2021年开始培育可可树苗，如今种植了900亩可可，建了加工厂和巧克力生产线，还与当地50家农户建立合作。从可可豆到巧克力，这种浑身是宝的作物，正吸引越来越多创业者扎根。

还有来自湖南的阿巅，在沙溪古镇开了“柿意田园餐厅”；来自山东的冷东，在临沧建起茶厂，投身咖啡产业；来自新疆的童童，在勐腊开了瑜伽馆，还成了给孩子们讲故事的“故事大王”。

这些故事，印证了王宁在回信中的那句话：在云南，只要愿追梦，梦就真一次；只要肯奋斗，事事皆可成。

从“游”到“居”再到“创”，一字之变，背后是发展理念的升级。

位于滇池畔的晋宁区牛恋村依托良好的生态发展旅居产业。陈飞 摄

先是规划引领。云南把旅居产业发展纳入“十五五”规划，明确“一区域一特色”——滇西北侧重生态探险，滇南聚焦热带康养，边疆突出跨境文化体验。

再是政策支撑。省级层面出台《关于促进“旅居人才”作用发挥的具体措施》，从支持平台搭建、激励创新创业、提供人才礼遇等方面，吸引集聚“旅居人才”。昆明市发布首批旅居人才岗位需求目录，涵盖117个岗位，可按月、按季灵活安排。

然后是业态创新。云南打破传统旅居的单一模式，将非遗、文创、书咖等多元业态融入旅居场景，培育引进2300多个茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊。在普洱孟连，芒芒村咖啡社区瞄准数字游民需求，打造集咖啡体验、生产加工、创业孵化于一体的空间，吸引大批年轻人汇聚。

最后是利益联结。无论是土瓜冲村的“村集体+企业+农户”，还是曼海村的“乡村CEO”模式，目标都是一个：让本地村民在家门口就业增收，让外来创业者带来新理念、新商机，形成游客开心、村民安心、发展有信心的良性循环。

从“有一种叫云南的生活”，到“在这里生活，在这里追梦”。四封回信，变的是不同阶段发展的趋势、亮点，不变的是以人民为中心的初心。

云南正跳出“观光旅游”的传统路径，以旅居聚人气、以创业兴产业、以产业惠民生。

在这里，生活不是“躺平”，而是把梦想的生活过成奋斗的事业，把诗和远方变成人生主场。

来源：“长安街知事”微信公众号

编辑：贺靖

审核：陈唯一

终审：彭德光