近日，同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》中，晋中平遥县紧随黄山黟县、桂林阳朔县之后，位列全国热门县域旅游目的地第三位。
热门县域游目的地TOP10
图源：同程旅游《2026春节假期旅游消费盘点报告》
在全国众多县域中，平遥为何能脱颖而出，成为万众追捧的旅游热门地？答案，就藏在这座城的千年底蕴与烟火气息里。
平遥，一座巨大的“博物馆”
01
平遥，古称“古陶”“平陶”，位于山西省中部、太原盆地南缘，历史可追溯至2800多年前。从空中俯瞰，平遥古城的形状像一只巨大的乌龟，因此，平遥古城又被称为“龟城”。
走近它，犹如翻开一本鲜活的历史教科书。这里曾是晋商文化的重要发源地；在清代，这里更是中国的金融中心，诞生了中国第一家专营汇兑业务的“日升昌”票号，这正是中国现代银行的雏形。
在鼎盛时期，平遥集中了全国最大的票号富商，总部设于此的票号占全国半数以上，堪称中国古代的“金融街”。其业务更是扩展到了日本、新加坡、俄罗斯等国家，真正实现了“汇通天下”。
图源：平遥古城旅游
而古城的核心，在于保存完好的明清建筑群——它们不仅是历史的容器，更是那段金融传奇的见证者。行走其间，仿佛仍能听见票号内算盘轻响、商贾往来：
「平遥古城墙」始建于西周宣王时期，距今已有2800多年的历史，是国内保存最完整的县级城墙。站在城墙上，你可以俯瞰整个古城，感受历史的厚重。
「县衙」规模宏大完整，由牌楼、仪门、六部、牢狱、大堂、二堂、大仙楼、内宅、花园等组成，与城隍庙对称布置，分司县治阴、阳两界之职责，为封建王朝县级建制典型代表。
「文庙」是我国华北地区保存最完整、规模最大、最具特色的一座孔庙。其建筑艺术高超，殿宇宏敞，层次有致，主体建筑大成殿是全国现存文庙中保存时代较早的金代建筑之一。
「双林寺」，原名中都寺，坐落于平遥县西南六公里桥头村。寺内珍藏着2052尊宋、元、明、清各代的木胎泥塑造像。这些彩塑汇聚了不同朝代的技艺精华，被誉为“东方彩塑艺术的宝库”，并被联合国教科文组织赞誉为“真正的、独一无二的珍宝”。
图源：山西文旅融媒体中心
「镇国寺」原名京城寺，坐落于平遥东郊郝洞村，建于五代北汉天会七年（公元963年）。寺内最具代表性建筑万佛殿，是中国现存年代最早、保存最完好的木结构建筑之一。
万佛殿也是全国仅存的七处五代建筑中保存最为完好的一处，其两进院落布局，融合了从唐至明清的建筑元素。寺内天王殿为元代遗构，斗拱硕大古朴；万佛殿则延续着大唐风韵，飞檐灵动，殿内11尊五代彩塑形体优美、神态自然。
图源：山西日报
这个春节，
平遥让文化“活”了
02
这个春节，平遥之所以能俘获人心，不只因为厚重的历史，更因为它让千年文化真正“活”了起来。
以“骏马迎春 福满新程”为主题的“平遥中国年”，推出18项特色活动，从腊月廿三热闹到正月十六，为游客献上一场可触、可感、可沉浸的中国年。
“平遥中国年”山西广播电视台文创集合店展位
在这里，能看到社火巡游与AI机器人同框。在古城南大街，铿锵的锣鼓声中，舞龙队伍穿梭于灰瓦红灯之间；而在古城的另一隅，仿生机器人正与游客互动拜年，演绎武术、醒狮等传统主题。传统社火与现代科技的碰撞，吸引着众多游客驻足。
图源：晋中日报
图源：平遥古城景区
在这里，你不只是“驻足观戏”的游客，更是“剧中人”。走在街上，随时可能与“威风凛凛的城门守将”合影，观看“县太爷”出巡的仪仗，甚至参与“绣楼招亲”的互动……整座古城仿佛一个巨大的沉浸式舞台。
图源：平遥古城景区
更有一股“晋商风潮”席卷全城，无数年轻游客身着传统晋商服饰，化身典雅端庄的“晋商少奶奶”，她们身着传统服饰，穿梭于古色古香的大院之中，仿佛从历史中走来，触摸百年前的晋商脉动。
白天逛古城，感受千年文脉与人间繁华；待到夜幕降临，华灯初上，3D灯光秀点亮古城墙，整座古城便被五彩绚烂的灯光围绕，流光溢彩，美到窒息。
图源：平遥古城景区
平遥，一座用来“生活”的城市
03
从2800年的历史深处走来，平遥以独特的方式，将晋商故里的民俗传统与时代元素完美融合。它的魅力不仅在于古老的砖瓦，更在于鲜活的人间烟火——它不只是一座用来“参观”的古城，更是一座用来“生活”的城。
在这里，历史并非课本里的冰冷文字，而是脚下的青石板、眼前的老砖墙，是空气中飘散的醋香与烟火气。你可以登上城墙，看夕阳洒满全城；可以走进票号，遥想当年商战风云；也可以穿行小巷，遇见最朴实的人间日常。
或许，这就是人们选择平遥的理由：在这里，我们不只看见历史，更看见生活本来的模样——缓慢、踏实、温暖，既有千年底蕴，也有寻常人间。
来源：人说山西好风光
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