文旅行业病了，抄袭、造假

资讯来自；原创 张东亮 内蒙古

抖音，把人的眼界和审美提高了。但是，没有人告诉文旅从业者如何做出有审美的产品。现在的游客，他们对好看好玩的东西见过的东西比景区的管理者都多。你设计出来的产品，游客就感觉很一般、甚至无感，出现了买家比卖家精的一个行业事态。

当然我也不是标题党和流量党，也不需要通过写文章来赚稿费。当打铁花火了，所有景区全部打铁花（问问豆包），清迈天灯节（问问豆包）火了，最近天灯各个景区都放的乐此不疲。你说这样的产品，是不是跟全国古镇里面卖的烤面筋一样。万岁山火了，景区都认为是自己的npc不够，连游乐场都要做古风npc。

抖音达人流量造假严重，有多么严重100%的景区都找过水号，做灰产的0.5元/万播放量，1 亿播放量的费用是 5000 元，现在抖音封控升级了，刷播放量成本更高了，依旧还有。除了刷播放量，景区的宣传视频美女擦边、过于依赖特效等出现的爆款视频，来增加流量数据，这些视频流量是真的，认真思考一下能为景区引流吗？导致现在的景区，你说2亿播放量，才2亿？我们去年做了7个亿。你可知道当年老君山雪景全国出圈也才2亿、能让淄博烧烤火起来20亿左右，导致景区对抖音播放量没有概念。这么讲你的景区一个月能有7亿抖音播放量，你就能成为下一个万岁山。

因为我每一年都会通过实践总结，提高我的工作能力。接下来，我分享一下个人对文旅行业最新的思考。首先要站在游客视角去思考景区的运营和推广，关乎游客体验感的三方面：自然地貌稀缺性、生活氛围参与感、艺术人文浓郁度，一定要记得旅游的本质，是从自己过腻的地方，去别人过腻的地方。

1、自然地貌稀缺性：自然地貌、独特景观、反差温度；

从这三张图片来看，相似度很高，但是他们依次是瑞士、阿尔山、阿勒泰。

抖音爆火的文案，就是这么来的

2、生活氛围参与感：当地美食、服饰、妆造，体验本地人的生活；

来你这的游客，能变漂亮或者特殊身份吗？

把你当地小吃、饭菜，端给游客吃，连北京豆汁那么有歧义的产品，去北京都要来一碗尝尝。

西双版纳从自然地貌，没有北方的大山大水，也没有江南的烟雨风情，靠的是反差的温度，给游客独特身份，没有哪座城市比西双版纳妆造店多。

3、艺术人文浓郁度：只有在当地才看到演出、听到歌曲、特殊节日氛围感。

云南绝对是抖音巅峰赛流量冠军，比如最近火的关恒（蹦山咔拉咔）º⁶¹⁶，这不是旅游行业，只是说最会做流量的人很多都是云南的。如果你想不明白，你春节期间去趟凌晨12点云南山上的古老村落。

继续说旅游的事情，你看一个户外蹦迪，演员穿上傣族妆造，加上一句欢迎来到西双版纳，是不是感觉更有特色，这只是西双版纳的基础版。

来我们看看升级版蹦傣迪，从妆造、音乐到动作，都进行了艺术改动。

同样音乐能不能有更多的玩法，少数民族语种，当地方言。不管是韩语、英语、马来西亚语等好听的音乐都是相通的。

这都是抖音比较火的演出，这种属于简单版的，再看一个升华版的，从灯光、舞美、空间都具备美学。

那么有一个问题，为什么这些火的演出都在餐厅？抖音能火的内容，不是专业，而是牛逼666。走下专业舞台，走进观众中间，穿上特殊服饰进行表演。给游客一种他竟然会XXXX，他怎么能这样XXXX的冲突感。

游客需要的走遍中国各个地方，吃上一口当地的美食，看到这里特殊妆造的演出形式，跟当地有关的故事演绎，感受不同地域的风土人情。不要再拿烤面筋招待你的游客，也不要再去无脑抄袭搬运抖音爆款演出。静下心，看看当地民俗文化、历史典故、小吃美食，景区管理者过年怎么招待你的亲朋好友，你的景区就怎么做内容。

如果你的审美不够，就去玩游戏，个人推荐几款游戏：梦幻西游、大话西游、QQ炫舞、光遇、燕云十六声等很多游戏。问问豆包，你景区的类型跟哪款网游比较相似，去游戏里找灵感。即使现在的景区顶流万岁山，也不及网易游戏审美的十分之一。