揭阳古城出圈后，如何接住这波流量？这场会议这样部署

“1900多场活动、春节假期日均在揭人数796万人！”刚刚过去的春节假期，揭阳文旅又一次火爆“出圈”。围绕“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”，揭阳精心打造年味浓郁的文旅盛宴，全市各地联动推出1900多场文化旅游活动，城市人气持续攀升。3月10日，在2026年揭阳市文化广电旅游体育工作会议上，揭阳市政府副市长许剑芒晒出的2025年“成绩单”颇为亮眼。

揭阳市文化广电旅游体育局负责同志在会上介绍道，春节期间日均在揭人数达到796万人，其中正月初三单日达到853万人。全市接待游客量同比增长26.06%，其中外地游客同比增长26.79%，过夜游客同比增长36.75%。作为人气焦点的揭阳古城共接待游客237.97万人次，同比增长86.85%。

与此同时，各大旅游平台也记录下这座城市的“出圈”时刻：途家民宿平台上揭阳订单量同比增长3.8倍，登上全国增幅Top1；携程数据显示，揭阳以162%的订单量同比增幅跻身全国Top2；美团旅行将揭阳列入春节热门非遗体验目的地Top10，“去揭阳看英歌舞”“看烧火龙”成为全国游客热衷的非遗体验。

春节文旅热潮的背后，是揭阳古城保育活化阶段性成果的集中呈现。今年全国两会期间，广东省代表团举行开放团组活动时，揭阳市委书记曾风保在审议发言中展示揭阳古城红灯笼和折扇，现场推介古城修缮成效，引发广泛关注。

这个春节，揭阳为什么这么火？

古城焕新，是揭阳文旅火热“出圈”的重要原因。随着29个保护性开发项目持续推进以及首期灯光工程启用，揭阳古城正逐渐焕发新的生机。从青狮献瑞拜年仪式到“英歌耀古城”专场展演，从“艺见古城”非遗展演周到古城村晚、原创音乐会，一系列沉浸式民俗活动轮番登场，禁城公园里更是实现“游园即观演、步步皆非遗”，让游客在行走之间就能感受潮汕传统文化的魅力。古城不再只是静态的历史街区，而成为一个充满活力的文化舞台。

接下来，揭阳将继续推动古城保育活化再上新台阶。一方面守好文物保护底线，加快推进古城建设项目文物考古调查勘探及文物影响评估工作，启动揭阳学宫奎光阁、文昌祠等文保建筑修缮，推动文保单位活化利用。

另一方面，以创建省级旅游休闲街区为目标，引入非遗展示、文创体验、特色民宿和潮汕美食等多元业态，不断丰富古城消费场景。围绕春节、元宵、中秋、国庆等重要节庆节点，古城还将常态化开展“理响古城和美揭阳”“进贤故事会”“丁府有戏”等文化活动，并积极打造沉浸式灯光秀与非遗主题演出，发展夜间经济，让古城从“日间观光地”逐渐转变为“昼夜皆精彩”的文化生活空间。

古城之外，揭阳还有多少新玩法？

古城持续升温的同时，揭阳也在加快构建更加多元的全域文旅发展格局。依托“百千万工程”，揭阳正持续完善城乡文旅基础设施，加快推进揭阳文化展示中心等重点项目建设，同时布局乡村文化空间、旅游驿站和游客服务中心，逐步织密城乡一体的文旅公共服务网络。围绕差异化发展思路，各地不断打造特色文旅板块：榕城区依托“三山两水一古城”深化古城文化游，揭东区以“中国玉都”为核心发展玉文化与乡村休闲旅游，普宁市依托英歌文化和商贸基础发展文化商务旅游，揭西县重点发展生态康养与红色旅游，惠来县则聚焦滨海旅游和工业旅游，逐渐形成多点支撑、协同发展的全域旅游格局。

在产业层面，揭阳也在不断培育文旅发展新动能。通过系统梳理优质文旅资源，包装形成招商项目库，围绕高端酒店、精品民宿、特色文旅综合体等业态开展招商引资，吸引更多文旅行业龙头企业参与项目开发和运营。

同时，揭阳积极创建国家A级旅游景区、省级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区，推动景区、酒店和旅游服务持续提档升级，并通过发放文旅消费券、组织旅行社组团来揭等方式激发市场活力，将分散的文旅资源串珠成链，推出更多精品旅游线路。

以揭阳古城为核心牵引，一条更具城市气质的旅游线路正逐渐成形：向东是揭东玉都的玉文化魅力，向西是揭西山水之间的生态康养，向南可奔赴惠来滨海风光，向北则是普宁英歌文化与商贸活力。再配上埔田笋宴、普宁豆干、揭西擂茶、隆江猪脚等潮味美食，一条“看文化、赏山海、品潮味”的揭阳旅行体验正不断丰富，让游客既能触摸千年古城的历史文脉，也能感受潮汕生活的烟火气息。

非遗与赛事，让城市更有活力

文化始终是揭阳文旅最鲜明的底色。今年春节，英歌舞、青狮献瑞、烧火龙等非遗项目频频“出圈”，成为吸引游客的重要文化符号。接下来，揭阳将持续推动非遗与旅游深度融合，通过“非遗进景区、进街区、进度假区”等方式，让游客在旅行中近距离体验传统文化，并围绕“跟着非遗游揭阳”推出一批特色旅游线路。同时推动《揭阳市英歌保护传承条例》立法，加强非遗保护与传承，培育更多青年传承人，让传统文化在新时代焕发新的生命力。