“Chongqing，Amazing！”走在重庆街头，常能看到不少举着相机的“洋网红”，频频发出“Amazing”的感慨。这两年，这座网红城市持续扩圈吸粉，以“硬核又诗意”的方式惊艳世界。
“我的首页全是重庆”“TikTok上每个人似乎都去过重庆”……从“赛博朋克之城”出圈，到近期巫山神女大扶梯刷屏，重庆在海外的热度越来越高。今年春节假期，重庆入境过夜游客达到2.85万人次，同比猛增52.1%。海外社交平台上，“Chongqing Spring Festival”话题标签下满是“Amazing”“Crazy”的惊叹，一条普通的重庆夜景短视频，便能收获大量播放、点赞。
不禁让人好奇，这座位于中国西南的山城，究竟做对了什么，能让全球网友如此上头？
外籍游客在重庆市渝中区李子坝游玩 图源：新华社
一
重庆在海外的爆火，始于一系列极具视觉冲击力的画面。透过“洋网红”们的视频可以发现，这座城市至少有三副让人着迷的“面孔”。
第一副面孔是“魔幻”。镜头里的重庆就像一个巨大的立体迷宫——轻轨穿楼而过，索道飞渡大江，拍下这一幕幕场景的博主总少不了惊呼；黄桷湾立交桥，上下5层、20个匝道，让人挠头感慨“导航来了都得疯”；魁星楼广场，凭栏远眺是高楼，低头一看，脚下居然还是高楼。这种颠覆常识的空间奇观，不需要太多解说，镜头一“怼”上去，流量就被牢牢抓住了。
第二副面孔是“网红”。这几年，海外大流量博主纷纷前来“打卡验证”，把重庆推向更多全球受众。2025年，美国网红“甲亢哥”在重庆开启长达6小时的一镜到底直播，震撼无数网友；随后，TikTok顶流博主“无语哥”、YouTuber名厨约书亚·卫斯曼等也先后到访，用真实体验记录山城的奇幻与美食。很多海外网友看着自己喜欢的偶像在重庆惊掉下巴，于是将这座城市悄悄列入了此生必去清单。
第三副面孔是“舒坦”。让海外网友“上头”的不只有视觉奇观。有位外国游客随手拍了条在重庆吃火锅的视频，就收获了20多万点赞，他感慨，真正来了才发现，这里的味道更迷人。傍晚在江边坐着吹风吃烧烤；在流浪猫主题公园惬意撸猫；在先锋潮流的商场里丝滑购物……这些普通游客的“随手拍”，看着平平无奇，后劲却特别足，因为它们拍出了重庆对游客的热情，也拍出了重庆人舒坦自在的生活，令人心向往之。
李子坝单轨列车穿楼景观 图源：“重庆发布”微信公众号
二
如果说“8D魔幻”是重庆给人的第一眼惊艳，那么支撑它频频出圈的，是这座城市骨子里不断生长的那股劲儿。
“新鲜感”一直拉满。从灯火璀璨的洪崖洞、轻轨穿楼的李子坝车站，到横跨两江的索道，重庆的视觉奇观在短视频兴起之初便惊艳全网，从精彩纷呈的城市场景，一步步蜕变为独树一帜的城市IP。
但重庆没有止步于此，它又把防空洞改造成科幻主题景区，让“魔幻”从地面向地下延伸。今年2月，巫山神女大扶梯测试运行，游客在穿山越岭间体验“爬升80层楼”的震撼，又在海外社交平台热传。在重庆，几乎每一次抵达，都有新的惊叹。
“宠粉力”不断加码。重庆的“宠粉”，也常常在社交平台上成为热门话题。比如为了让游客拍轻轨，索性修个观景台；千厮门大桥“逢节就封”，变身“全球最大人行天桥”，让游客尽情游览；江滩边拍照怕没电，充电宝直接安排上；拖着行李玩不尽兴，轨道站还能存包寄送，人先玩，行李先走。在这里，“宠粉”已经从市民自发的好客举动，长成了一座城市系统的治理。
“多面手”后劲更足。真正让人来了还想再来的，是重庆一边冲刺着未来，一边把日子过得热气腾腾。产业赛道上，作为“中国汽车第一城”，重庆智能网联新能源汽车产业强势崛起，过去五年新能源汽车产量激增近30倍；在全国率先建成具身智能开源社区，集聚整合具身智能领域全产业链生态合作伙伴100余家；西部陆海新通道，早已延伸到127个国家和地区，让这座山城从内陆站上开放前沿……文化上同样出彩，跻身全国微短剧制作前三强，年产优质短剧近800部。一面是奔涌向前的现代产业发展，一面是松弛随性的市井闲适，这样的城市，让人怎么舍得走？
海外游客在重庆来福士探索舱·云端乐园体验云中漫步 图源：“重庆市文化和旅游发展委员会”微信公众号
三
当前，中国入境游热度不断攀升，许多城市也在进行海外推介，比如精心制作海外宣传片、打造多语种的外宣网站等。不过，这种“翻译自己”的尝试有时事与愿违。重庆在海外的火爆，或许能给我们一些不同的思路。
比如，让“看见”有磁力。有些地方文旅部门认为，只要把故事讲得够好、包装得够精美，世界就愿意听。然而，信息过载的时代，最稀缺的是注意力。短视频里有个“黄金三秒法则”，如果开头抓不住眼球，后面再精彩也可能白搭。重庆深谙此道。轻轨穿楼、洪崖洞夜景、索道划过天际，这些画面自带让人挪不开眼的冲击力。值得注意的是，这并不全是天赋。重庆这些年做了大量“视觉基建”，像修观景台、优化动线、升级灯光等，目的就是让每一个拍照点都能出片，每一个视角都有惊喜。
对其他城市来说，这是一个可借鉴的启示。不妨先问问自己的城市有没有“前三秒能留人”的画面？如果没有，怎么补？如果有，怎么让它更极致？这些年，像西安大唐不夜城的璀璨夜色、云南梯田的动人光影、浙江水乡的白墙黛瓦，都在海内外短视频里，以独有的视觉美感成功出圈。
图源：“重庆发布”微信公众号
比如，让“在场”更鲜活。很多时候，我们习惯了用“说”来传播，可一旦语言不通、文化不同，再精准的表达都可能失灵。而重庆火锅升腾的热气，不需要翻译就能感知；南滨路夜跑的人、茶馆里打牌的老人、菜市场讨价还价的嬢嬢……这些流淌着烟火气的画面，比很多“高大上”的宣传片更打动人。
体验，或许是跨文化传播中最不需要翻译的语言。当一名外国游客被火锅辣到流泪、被热情的重庆人邀请去喝茶时，他其实已经读懂了这座城市。正如一名参与浙江“国际青年创作计划”的留学生所说：“只有亲身经历和感受，才能讲好真实动人的中国故事。”
比如，让“民间”成主角。打开社交媒体，你会发现关于重庆的热门内容，来自官方账号的并不多，大多数是游客的随手拍、外国博主的Vlog、本地人的日常分享等。但官方并没有缺席，它是舞台搭建者、服务提供者。在热闹的传播中，真正的主角是那些自发来玩的游客、拿起手机记录的普通人、被城市魅力吸引的外国面孔。当民间的创造力不断被激发，一个朴素而生动的传播生态就自然形成了。
这背后，还有一种自信，那就是相信城市本身的魅力，相信普通人的创作力，相信真实比完美更有说服力。义乌活跃着许多名“洋网红”，他们把砍价、发货的日常拍成短视频，让世界网友看见一个真实可感的“世界小商品之都”；杭州“六小龙”靠硬核科技自己说话，机器狗翻山越岭、黑悟空刷屏海外，让“神秘东方力量”成为国际热梗……这背后都有国际传播中自信的注脚。
视觉先行、体验说话、百姓互动，向世界展示一个真实又热情的城市，这或许就是重庆做对的事。
（浙江宣传微信公众号）
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