刚刚闭幕的全国两会，文化旅游和提振消费始终是两大高频热门词汇，被摆在突出位置。正式发布的“十五五”规划纲要中也再次将文化产业定位为民生产业、幸福产业和战略性支柱产业，是满足人民精神文化需求、增强国家文化软实力、推动经济社会高质量发展的重要载体。不难看出，释放文旅消费潜能，既是拉动消费、扩大内需的重要增长点和着力点，更是繁荣发展文化产业的关键抓手。
春节假期，陕文投集团旗下文旅项目呈现供需两旺良好态势，消费市场马力十足，游客数量和旅游收入同比实现大幅攀升。这背后是陕文投集团精准施策、多措并举打出的一套提振文旅消费“组合拳”——创新优化供给和服务，科技赋能重塑文旅场景，体验经济激活消费活力，从而推动文旅产品持续出新、文旅体验迭代升级、文旅消费不断升温，为高质量发展注入内生动力。
只有高质量的文化产品供给和服务供给，才能不断创造消费新需求，满足消费新需求。打造“小而美、小而特”的文旅消费新体验，“文旅体商深度融合”都是今年全国两会代表委员的热议话题。
△ 中国唐苑鲜花节
春节假期，西安的中国唐苑景区人潮涌动，接待游客超8万人，虽然北方地区依然寒冬料峭，这里已是一片生机盎然、春色满园的景象，近20万株反季郁金香竞相绽放，红的热烈、粉的温婉、黄的明媚，各色花朵在暖阳下摇曳生姿。花田间，游客或驻足观赏，或用镜头定格美景。“没想到在冬天也能感受到南方城市的春意盎然。”游客沈兰昕感叹地说。陕文投文悦运营管理公司负责人表示，通过打造冬日里的“赏花经济”，不仅提高了城市的“颜值”，为游客带来美的享受，也带来了可观的经济收益。
△ “唐骉骉”六骏拾遗系列官方收藏卡
中华优秀传统文化的创新表达与转化，同样出彩又“出圈”。以马为元素的文创商品成为今年的流行IP，但爆款产品为数不多。西部国家版权交易中心创新打造的昭陵六骏IP“唐骉骉”脱颖而出，备受市场热捧。推出的六骏拾遗收藏卡牌、数字藏品和联名周边，首发2万份迅速售罄，部分热门卡牌在二级市场甚至溢价销售。“唐骉骉”系列文创商品走红的关键在于通过科技的手段、创新的表达、流行的形式，让收藏在博物馆里的珍贵文物，流传于民间的经典非遗技艺，以年轻人喜闻乐见的载体“活”起来、“火”起来，实现了传统文化与现代消费的精准对接。
△ 安康瀛湖汉水街
创新文旅产品供给也体现在“文化+旅游”的多业态深度融合。安康瀛湖汉水街深耕地域特色，打造了“文旅+演艺+非遗+民俗+体验”为特色的沉浸式文旅新空间，游客漫步青石板路，既能欣赏实景演艺，又能体验民俗非遗，既能寄情山水之间，又能感受“诗与远方”的烟火气息。此时，春日瀛湖又是一番新景象，游客穿行茶园花海，采茶踏青、品味美食、住滨水民宿，在山水交融的生态画卷中享受春日慢生活，这正是“农文旅体商”多业态融合发展的生动缩影。“景区深挖特色资源和文化内涵，积极推动‘文旅+生态’‘文旅+演艺’‘文旅+非遗’‘文旅+赛事’‘文旅+研学’多业态融合发展，丰富了游客的游览体验，有效带动消费增长。”景区运营负责人说。
“人工智能+”成为重塑文旅产业链的关键抓手，深度赋能文旅数智化升级，深刻改变游客出行方式和文旅体验。一方面，文旅智能体扮演“超级调度员”与“智能顾问”双重角色，让旅行更智慧、更便捷、更高效。另一方面，VR、XR等虚拟现实技术加速落地，助力打造沉浸式体验与消费新场景。
△ AI伴游智能体“小七”
不久前正式发布的全国旅游资源交易平台智能体和AI伴游助手“小七”在“博观”文旅多模态大模型的加持下，正在为游客带来智能化、个性化、精准化的消费体验。游客打开“游陕西”小程序，只需向萌态十足的伴游助手“小七”说出旅行需求，它便“秒级”响应，生成量身定制的行程规划，同时还能精准规避消费“雷区”，推荐地道特色美食与小众打卡景点，就连本地“老炮”都直呼“地道”，目前已覆盖用户超400万。“帮我定制一条春季赏花线路，三天行程，预算3000元。”面对用户指令，全国旅游资源交易平台AI智能体迅速调集酒店顾问、路线定制师、攻略达人等多角色智能体，整合航班、酒店、路线、景区等数据，快速制定了详细方案、预订链接和出行建议，将资源匹配效率与用户体验推向新高度。
△ NE99数字娱乐星球
2026年元旦，芙蓉新天地购物中心正式升级为NE99数字娱乐星球，将传统百货“腾笼换鸟”为“数娱星球”，这种“脱胎换骨”的变革，不仅是体验的升级、业态的更新、理念的转变，更是主动适应数智浪潮，以数字化、网络化、智能化技术为支撑，打造贴合消费趋势，满足消费需求，驱动消费升级的新型文化业态的生动实践。如今，这里汇聚了大空间沉浸式XR、行进式密室VR、游戏竞技互动、MR竞技游艺等超130个数字娱乐项目，成为西安数字文旅、科技体验、时尚消费的典型代表和核心消费聚集区。
文旅消费已进入“为体验买单、为情绪付费”的新阶段。从“参观”到“入景”，从“观光”到“沉浸”，游客追求的不再是简单的抵达，而是有温度、有记忆、有情感的深度体验与精神满足，沉浸式文旅体验已成为西安文旅从“网红”变“长红”的核心密码。
△ 时光文化公园
时光文化公园里咖啡香气与市集喧闹交织，年轻人或约上三五好友闲坐聊天，或带着萌宠沐浴阳光。这里已不是传统意义的公园，也不是普通的购物街区，而是集合了咖啡、美学、社交、萌宠、健身、休闲、美食等于一体的“情绪能量场”。一杯咖啡、一场市集、一次与萌宠的邂逅，都能成为都市人释放压力、寻找共鸣的消费理由。
△ 长安十二时辰主题街区
“唐风秦韵”作为西安鲜明的文化符号，除了参观兵马俑、漫步西安城墙等经典打卡项目以外，步入长安十二时辰主题街区，这里步步皆景、一秒入戏。春日里，街区的许鹤子美妆馆推出了“十二花神”主题妆造，街区还新增了“十二花神”AI妆容体验、“智影相机”、“云游长安”数字导览、“机器人茶秀”等科技体验项目，其中智影相机可在0.3秒内精准识别面部特征，为游客定制专属盛唐印记，实现“不换装也能梦回盛唐”的神奇体验。通过不断打造新的沉浸式消费场景，激活“体验经济”一池春水。
△ 《赳赳大秦》演艺
《赳赳大秦》演艺吸引着海内外游客“为了一部剧，奔赴一座城”，剧场内1500名观众乘坐着移动秦朝“战车”穿行在220米的时空隧道，当兵马俑阵列“破壁而出”的瞬间，历史的厚重感与艺术的冲击力震撼人心，让观众瞬间从“旁观者”变为“亲历者”。剧场外，精心打造的“入秦—游秦—归秦”全域沉浸式体验，从机场到城市商圈，从特色餐饮到精品酒店，秦风古韵扑面而来，让游客自然融入秦文化场景，实现“沉浸式体验不止于剧场，更贯穿全程”。
当前，陕文投集团紧扣文旅消费提质升级，持续打造科技含量高、市场反响好、品牌效应强的消费新场景、新业态、新模式，以高质量的供给和服务满足人民群众对美好生活的新期待，为陕西文旅产业高质量发展注入新活力。
编辑| 李娟
审核| 姚启明
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