全网刷屏的青海今年如何把“流量”变“留量”

3月15日，2026年“山宗水源大美青海”旅游目的地资源产品推介暨文旅企业对接洽谈活动在西宁启幕。来自省内外的2600余名文旅界嘉宾、客商、旅游从业者齐聚西宁，现场洽谈、资源对接、产品发布等活动同步展开。今年，各地将如何将热度转化为客流？景区、旅行社又将上新哪些新产品？

追剧旅行让大美青海从屏幕走向现实

3月15日，活动现场，来自玉树藏族自治州的文艺青年弹唱了一首《年轻的朋友》，展现高原的风情，这首在电视剧《生命树》中频频唱响的歌曲，也迅速吸引了各地旅行企业的驻足了解。电视剧《生命树》热播，让青海生态之美、人文之韵走进全国观众视野，带来持续流量。如何接住这波热度、把“剧粉”变为游客，是青海旅游从业者共同关注的话题。

玉树藏族自治州青年通过歌舞展示民族文化魅力。西海新闻记者吴梦婷摄

洽谈区，玉树市文化旅游体育投资有限公司总经理才仁久美翻开一张玉树市地图，指着地图上的“仲达乡”标记，向旅游企业代表介绍着他的新想法。“玉树市仲达乡是电视剧《生命树》中巡山队野外驻点的实景拍摄地，在今年的旅游线路中，我希望将仲达乡加入旅游线路，共同开发定制化的玉树文旅线路。”

才仁久美说，《生命树》的热播为青海带来了热度和流量，作为旅游从业者，他最近一段想的最多的就是如何接住这波流量，让观众从屏幕走向实景地。在选择展示的产品中，也是颇费心思，他选了玉树岩韵款牦牛绒方巾在2025中国特色旅游商品大赛获得金奖的产品，希望通过这些产品推介玉树特色。

聊起对旅游市场的期待，才仁久美信心满满。玉树的生态旅游、康养旅游这年来备受市场青睐，青超联赛、玉树赛马节等活动吸引全国各地游客专程前来打卡体验。而今年与《生命树》相关的文旅产品和线路，预计将带来一波追剧旅游热。他透露，推介会上已有众多客商主动咨询，希望结合剧集元素定制特色行程。现场一位甘肃旅行社负责人也连连认可：“这类全新文旅IP极具市场号召力，我们也正在沟通洽谈，希望可以将其融入核心旅游线路。”

新产品新线路带领游客解锁新玩法

青海在四季更迭中，呈现出一幅幅独属于高原的画卷。春季，青海湖开湖破冰，唤醒高原沉寂。冬季，岗什卡雪峰迎来众多登山爱好者，攀登“人生的第一座雪山”。除了自然美景，多元民俗、特色美食与文化体验，更让青海旅游向深度沉浸升级。

作为开年的首场推介，现场文旅企业纷纷推出创新产品与服务升级举措。随着青海日出景观走红网络，拉脊山、同宝山观日出成为年轻游客追捧的新玩法。洽谈会现场，海北藏族自治州交旅融合董事长刘长青介绍，同宝山景区今年将重点打造生态研学、红色研学等主题项目，并新增摆渡车，提升游览通达性与接待能力。祁连天境山—伦布夏果旅游景区面向客商重点推介“一季四景”极致风光，邀请市场共拓高原生态旅游。

青海旅游热度持续攀升，频频登上自驾游与长线游热门目的地榜单。凭借自由灵活与深度体验的优势，公路旅游已成为游客个性化出行的首选。推介会上，青甘环线依旧人气火爆，汽车租赁、定制线路、自驾配套等产品备受市场青睐。

旅行企业现场洽谈对接。西海新闻记者吴梦婷摄

会场内，省内外旅行社代表穿梭在各个展位，拓展着各自的“朋友圈”，文旅企业还针对跨区域旅游线路开发、客源互送、资源共享等多个领域达成合作共识并签署协议，为青海文旅市场引入更多优质客源与合作伙伴资源。会场外，客商们还深入景区等地实地考察，亲身感受青海旅游发展变化。

青海旅游如何把“流量”变“留量”

在青海，一条条精心设计的研学线路，把三江源生态景观、河湟文化千年积淀、原子城红色记忆串联起来，变成可体验、可感知的沉浸式课程。从柳湾彩陶遗址的手工绘制，到高原星空下的天文观测，青少年在行走中感受高原的生态改善与文化根脉。青海研学旅游的新动向，成为大家关注的焦点。

依托得天独厚的自然与人文资源，青海研学旅游持续升温。今年，各地纷纷亮出新产品、新线路，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“今年，我们研学基地新增了露营项目，研学团队可住宿在基地，在夜晚感受哈尔盖的星空。”在普氏原羚科普研学基地展位前，工作人员当增卓玛正忙着对接客商。面对甘肃旅行社代表王伟的询问，她详细介绍：“新增的露营体验是我们今年的重点，希望能吸引更多研学团队走进青海湖。”

省内外旅游从业者也说出了各自的体会。湟中区文旅公司工作人员赵斌分析，现在游客更看重体验感，体验类项目是留客的关键。公司重点打造的升级版八瓣莲花非物质文化遗产传承中心，将于5月正式运行。“体验中心设置了唐卡绘画、掐丝工艺、香包制作等深度体验项目。游客可以亲手制作，在过程中感受青海非遗的独特魅力，读懂背后的文化内涵。目前市场反馈非常积极，我们已经签了40多份合作协议。欢迎大家来体验基地，亲身感受这份文化的温度。”赵斌说。

肃南县文创产品展示。西海新闻记者吴梦婷摄

作为热门产品，近年来，青甘环线体验类项目不断创新。玉都料敦煌艺术研学基地负责人吴星星说：“户外露营、低空旅游、沉浸式农文旅融合等新业态最受市场欢迎。我们期待青甘环线在展现绝美风光之外，能持续注入更多可参与、可体验的深度内容。让游客在畅游美景的同时，通过亲身体验，对沿途的文化产生更深层次的连接与理解，这才是流量变留量的长久之道。”

【记者手记】

从景区负责人到旅行社代表，采访中，青海文旅从业者们对今年旅游市场信心满满、底气十足。此次推介会不仅集中展示了青海全季旅游资源与产品升级成果，更折射出文旅发展的新趋势：旅游产品转向研学、自驾、露营、低空飞行、农文旅融合等多元业态，旅游季节也迈向四季均衡、全时可游的新格局。随着服务配套持续完善、创新业态不断落地，青海也将带给游客更多惊喜，为游客与自驾爱好者带来更优质、更多元的高原旅行体验。