3月16日，第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会暨2026彭州市春季文体旅促消费活动新闻发布会在丹景山镇文翁祠举行。本届花会以“天彭牡丹谱·陆游的秘密”为主题，将于3月20日持续至5月5日。彭州将以花为媒，全域联动，为游客精心烹制一场融合文化探秘、国潮体验与山水休闲的“春日盛宴”。
场景升级：全域联动打造沉浸式赏花体验
天彭牡丹花会，作为中国三大牡丹花会之一、南方牡丹文化的标杆和四川省省级非物质文化遗产，不仅承载着彭州的千年文脉，更是这座城市走向世界的一张亮丽名片。本届花会是彭州推动非遗“创造性转化、创新性发展”，深化文旅融合，彰显“彭派生活”城市气质的年度盛事。
本届花会以“陆游穿越回现代”为创意，打破地域局限，构建“3+N”的全域赏花格局，并创造性地将《天彭牡丹谱》的三大篇章转化为实景体验区，让游客从“赏花”到“入画”。
花品序·龙兴集国潮时尚区：百里一·龙兴集以“花品序”为蓝本，打造国潮与时尚交织的“牡丹嘉年华”。巨型牡丹装置、陆游与花神主题巡游、“一朵妖红梦里看”书画展等活动，将汉服、文创、咖啡与牡丹文化完美融合，让传统花会涌动青春脉搏。
花释名·保育中心科普研学区：天彭牡丹保育发展中心开放38000㎡观赏区域，以“花释名”为核心，汇集彭州紫、玉楼子等450余种珍稀牡丹，是集“景观展示”与“科研培育”于一体的综合性基地。游客可步入草坪，走进花间，在“国色雅集”研学基地里参与互动，真实感受“人在花中，花在眼前”。
风俗记·丹景山沉浸体验区：丹景山以“风俗记”为主题，还原陆游笔下“花盛处张饮，歌吹相属”的民俗盛景。推出“山之秘”老鹰岩花间春日宴、“花之秘”牡丹雅集游园会、“食之秘”花间集市等七大子活动，重现宋代文人赏花的风雅场景。同时，丹景山依托小火车线性公园打造的“移动的牡丹画廊”主题列车，让游客乘着复古小火车穿越花海。沿途设置牡丹拱门、陆游穿越门，并发行“小火车护照”，实现全域盖章联动，构建起“山下体验+山上赏花”的立体游览模式。
此外，花会还串联起葛仙山、海窝子、白鹿等N个点位，推出“花之秘、镇之秘、山之秘、食之秘、宿之秘、潮之秘”六大主题、30余项联动体验活动，让每一位“看花人”“懂城者”“逐风客”都能在全域画卷中找到属于自己的精彩。
激活消费：惠民礼包点燃春日经济
本届花会不仅是文化盛宴，更是提振消费的重要引擎。彭州推出诚意满满的“春季文旅促消费大礼包”，覆盖“吃住行游购娱”全链条，让游客尽享实惠、让市场持续升温。
门票住宿有优惠。太阳湾、四川航空科技馆推出门票8折优惠；蜀中糖门、彭州好物等餐饮好物折扣不断；禅驿·龙兴院子、希尔顿惠庭等高品质酒店推出最低8折住宿优惠。同时，加密成彭旅游直通车（龙兴寺-文殊院）及地铁接驳线（V5专线）班次，穿梭于城市的公交车身已披上牡丹盛装的彩衣，随时准备载着游客驶向春天。
购物消费有补贴。百里一·龙兴集、“村糖会·花间集市”等核心消费场景发放文旅消费券，购买牡丹文创产品、彭州白瓷、九尺板鸭等“彭州好物”可享满减优惠，让游客把“彭派生活”带回家。
互动玩法有惊喜。彭州创新推出“小火车护照”集章活动，游客可持手册搭乘小火车穿越时光，集齐印章兑换花会专属福袋。
据了解，在产业融合上，彭州正依托科研力量攻关“彭州紫”等名品繁育技术，并探索牡丹籽油、丹皮养生等高附加值产品。同时联动“零号店”“三湔咖啡”等品牌，开发牡丹主题咖啡、国风市集等新消费场景，让“天彭牡丹+”的产业链条不断延伸。除此之外，彭州还将开展2026熊猫蜀道山超级越野赛、成阿高质量户外运动产业生态共建暨2026首峰大会等春季系列文体旅活动，让游客在赏花之余，全方位感受彭派生活的无限魅力。
华西社区报记者 李玥林 供图 彭州文广体旅局
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