潍坊西：不止是路过

当高速公路成为流动的风景线，服务区便不再是旅途中的短暂停留点，而成了串联风景与人文的关键节点。作为山东高速集团匠心打造的全国首个“齐鲁文化+风筝IP”主题服务区，潍坊西服务区通过创新消费新场景，让“流量”变“留量”。

在潍坊西服务区，欢快的舞狮表演、精彩的相声小段、各类地方美食、非遗文创产品，吸引了全国各地的游客纷纷驻足，大家在短暂休憩中深度体验当地传统文化的魅力。来自河北的谭女士原本只想停车休息一会儿，结果被热闹的场景吸引，一待就是半个多小时。

“本来想进来上个厕所，结果孩子非要体验这边的年画，我们就又逛了逛，买了一个潍坊特有的风筝摆台。孩子玩得特别开心，我觉得这一趟来的也很值。”游客谭女士说。

该服务区是山东省占地规模最大的高速公路服务区，服务区以“风筝之都 遇见齐鲁”为主题，匠心打造了一座“可游览的文化博物馆”。为了让“过路客”变成“体验客”，潍坊西服务区把潍坊非遗、齐鲁微景观搬进了大厅。旅客不仅能看，还能亲手体验。文化体验项目的引入，让司乘平均停留时间从20分钟延长到了40分钟。

“我们发现，现在大家更愿意为‘体验’买单，所以现在每天都有常态化文化展演，特别是春节期间，文化体验项目参与人次占总客流量的三成以上。很多司乘人员都说，现在路过潍坊西服务区，必须停下来吃顿饭再走，打造了‘快进慢出’的新型服务区经济，实现了社会效益和经济效益双重丰收。”山东高速服务开发集团有限公司潍坊分公司副总经理田光海说。

服务区内热闹非凡，除了文化体验，这里的美食也留住了旅客的胃。“潍坊宴”美食街集结了潍县肉火烧、朝天锅等30余种地方风味。最受欢迎的高密炉包，日均能卖出480多单，潍县萝卜日均销量达到0.5吨。服务区推出的非遗市集，集中展销潍坊风筝、潍县花饽饽、信昌糕点等地道好物，让全国各地南来北往的游客体验到了人在旅途的快乐，也为当地助农富农提供了平台。从加油充电的基础服务，到吃喝游购娱的多元体验，潍坊西服务区用创新消费场景，让“流量”变“留量”，也带来了实实在在的效益。据统计，春运以来，服务区餐饮、超市等商业服务累计实现经营收入684.65万元，同比增幅达148.27%，创历史同期新高。