沉浸式当演员、挖野菜 体验经济让文化旅游有了新玩法

眼下，春暖花开，正是旅游踏青的好时节。旅游也不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单，体验经济让文化旅游有了新玩法。在河南和浙江，沉浸式演出正推动文旅产业由单一门票经济向体验经济转型。

在河南开封的万岁山武侠城景区，穿着戏服在台上断案的并不是演员，而是现场选取的游客。在这里，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入剧情演绎角色。通过参与互动，游客还能赚取“银票”在景区购物，沉浸体验古代市井生活。景区里战马奔腾、云梯攻城等实景演出轮番上演。

目前景区演职人员超过2000人，每天上演3000多场演出，其中多数都设计了游客互动环节。这些互动演员也成为游客进入剧情的钥匙。

在浙江东阳横店影视城，游客不仅能穿越片场一秒入戏，还能和互动演员演戏，过一把当演员的瘾。

景区今年也对“片场”进行了全面升级。不同的主题片区让游客目不暇接，完成百余名互动演员发布的任务，还能赚取“片酬”，兑换礼品。

游客董雪筠：很多的电视剧、仙侠剧都是在这边拍的。感觉像沉浸到剧中一样。互动演员还教了我一些“法术”，都很好玩。

横店影视城景区演员管理经理刘其才：今年主打的是“入戏全民片场”，比如武侠片场、斗武片场都是全新的玩法。在周六周日，单日的游客量会达到上万人。

沉浸农事体验

激活乡村春日消费

除了沉浸式演出，一些地方的乡村旅游也多了一些新体验。重庆和四川通过农旅融合，将折耳根采摘、挖春笋等农事活动打造为沉浸式农耕体验项目，激活了春日乡村消费的新活力。

眼下，重庆开州区九龙山镇千亩油菜花海里，农事体验区总是欢声不断。小朋友们弯腰追逐，体验组队抓鸡，还可以手持小竹竿，赶鸭子上架，比拼耐心与技巧。花海打卡搭配农趣体验，老少皆宜、欢乐满满。

游客王娟：在享受春光的同时，还能让孩子体验了乡村生活，确实很安逸。

在四川成都，折耳根田成了亲子游的新选择。现场花9.9元买一个塑料袋，不限时间，不限人数，不限重量，全家上阵一起挖，只要袋子装得下，自己挖出来的折耳根都能带回家。哪怕没经验，也有人现场指导。

折耳根采摘园还打造了折耳根奶茶、折耳根茶、折耳根蛋挞等创意产品，参与互动就能免费品尝。孩子们玩得尽兴，也吃得开心。

在四川宜宾兴文县，十万亩楠竹林也迎来了一年中最热闹的时节。游客们三五成群，身背背篓，手持锄头，走进竹林采挖春笋，在劳作中体验野趣。

挖完春笋，游客们带着“战利品”下山，直奔村里的农家乐。农旅融合不仅让游客尝到了春天第一口鲜，也为当地打造出春日消费新场景。

龙泉湖农家乐经营者王光勤：以前我们挖笋子一斤就几块钱，现在就不一样了。游客自己挖笋子，拿到农家乐加工，比直接卖笋子收入翻了好几倍。

非遗体验

引领文旅新风尚

非遗也成为不少游客体验式文旅新选择，从静态展示转向沉浸参与。非遗传承与文旅消费实现了双赢。

胶东花饽饽是用面粉捏成的民俗特色工艺品，2009年就入选了山东省省级非物质文化遗产。在山东莱西，不少家长会带着孩子亲手体验这项技艺。

孩子们发挥想象，用各色面团捏制成燕子、南瓜、柿子等卡通造型，经过组装与蒸制，一个“卡通饽饽塔”很快出锅。

当地还推出了制作更加简单的花式米糕体验。只需将不同颜色的米粉仔细筛入特制模具，填满抹平脱模，就能蒸制出带有个性化文字图案的米糕。

莱西某花饽饽制作工坊负责人李娜：让大家感受到传统文化在现实中操作起来并不复杂，加深大家对传统文化的了解和喜欢。

在福建武夷山茶百戏传习所，被誉为“水丹青”的茶百戏也成为游客体验的热门项目。

各地游客在指导下，学习注水、调膏、击拂，以清水为墨、以茶汤为纸，慢慢写出福字和茶字，体验茶百戏的奥妙。

游客谢芳：我觉得挺有意思的，写完字之后还可以把这个福字送给朋友。

茶百戏仅凭清水和茶粉，就可以使茶汤表面幻变出纤巧如画的图案，2017年入选福建省省级非物质文化遗产。

福建非物质文化遗产保护项目《茶百戏》代表性传承人章志峰：今年针对马年，我们专门创作了一个“福马奔腾”图案，这个基地涵盖了茶叶加工、清水作画到各种情景的演绎，让观众可以更深入沉浸式体验，感受到清水作画文化的奥秘，也使这个文化更好地融入生活，更好地传承下去。

科技文化赋能

点亮夜游新活力

通过科技文化赋能，体验式文旅不断解锁景区夜间新玩法。跟随记者的镜头去看看。

在河北唐山河头老街，每晚都会举行妙趣横生的“科举考试”，脱颖而出的游客将身披大红花，在演员簇拥下巡游老街，沉浸式体验“金榜题名”。

景区融入300余名演员，化身李白、杜甫等与游客随机互动，游客也能以此赚取“银票”兑换奖品，沉浸式感受烟火气息。

在浙江杭州，夜幕降临后，不少游客会奔赴一场名为《德寿夜宴》的奇妙约会。

德寿宫夜游是全国首个以南宋皇家宫苑遗址为核心场景的沉浸式夜游项目。华灯初上，重华宫以名画《瑞鹤图》的清雅色调为基底，用光影技术“解密”建筑结构与美学意趣。慈福宫则将宋韵纹饰与宫苑造型深度融合。游客既能换上古装沉浸式打卡体验夜色宫阙，也能随时与演员互动游戏，融入剧情。

德寿宫夜游项目负责人杨倩：我们希望通过科技让文物活起来、让历史可观，让游客在感官上能够进入一个全维度的数字艺术空间。

《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。2026年《政府工作报告》明确提出：“打造一批带动面广、显示度高的消费场景，加快培育消费新增长点。”未来，文旅部门将持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，带给游客独特难忘的旅游体验，也将助推我国成为全球体验经济发展的“主战场”。

（总台记者张腾飞 孙茂玉 贾林 吴燕敏 杨妮）

（来源：央视新闻客户端）

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