因为《太平年》，杭州解锁了新的旅游热点；以《唐朝诡事录》《北上》《狂飙》《莲花楼》等剧的拍摄为契机，因运河而兴的古城扬州被注入了最新沉浸式体验园区；而《水龙吟》的热播更是直接把成都五凤溪·龙吟天城送上新的“影旅融合”顶流目的地之列。
“旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。”今年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼的一席话，道出文旅市场走向“体验经济”的深刻变革。
从开封万岁山武侠城、清明上河园沉浸式文化游园爆火出圈，再到成都五凤溪・龙吟天城打造全国首个沉浸式影旅融合园区，文旅深度融合新业态、新场景、新模式不断涌现，呈现出百花齐放、生机勃勃的新气象。
国家层面，国民经济和社会发展“十五五”规划中提出 “推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”以及“推进旅游强国建设” 的全新目标，要求 “丰富高品质旅游产品供给”，而“影旅联动”作为文旅融合的新风向则成为落实十五五指导方针的重点实践方向，也成了各地打造高品质文旅产品的重要抓手，被纳入旅游强国建设的产品体系。
文旅融合百景图：从“观光经济”迈向“体验经济”
马年春节期间，开封万岁山武侠城每日超4000场演出轮番上演，千名NPC散落街巷。游客从“被动观光”变为“主动探索”，沉浸式体验传统文化的厚重与鲜活。清明上河园再现宋韵风华，游客漫步其中，邂逅宋代独有的“风雅处处是平常”。两大景区凭借非遗体验、沉浸式文旅等新业态，包揽抖音春节热门景区TOP2，生动诠释 “体验经济”正成为文旅融合的核心引擎。
“体验经济”带来的发展增量在天府之国也有生动体现。仅仅春节期间，成都五凤溪古镇即接待游客13.36万人次、同比增长48.66%，这和当地的影视驱动策略有着密不可分的关系。作为全国首个沉浸式影旅融合园区，成都五凤溪·龙吟天城以热门剧集《水龙吟》为蓝本，在剧集策划阶段便着手布局文旅运营，实现“影旅同步开发、内容与场景原生共生” 。园区不仅1:1复刻剧中地标，更构建了8大主线剧情、10余种互动玩法与30余场沉浸秀演。同时，园区紧扣节庆时点，持续推出定制化主题活动——如春节期间举办的“新春七天乐”每日主题COS活动，通过高频次、强互动的沉浸式体验，让游客从“观戏者”转变为“剧中人”。
为将影视IP的情感价值转化为可持续的商业价值，这座藏在古镇里的乐园在沉浸式体验之外，同步引入了主题餐饮、剧情民宿、非遗市集及文创衍生品等多元业态。通过这些与IP强关联的消费场景，游客的情感共鸣得以延伸到吃、住、购等各个环节，形成了一个自洽且具备内生动力的商业闭环。
与此同时， “一部剧带火一座城”的流量效应仍在延续。《长月烬明》以绮丽的敦煌美学与扣人心弦的剧情促进国风审美焕发时代光彩，与剧集相关的蚌埠、宣城等地快速出圈。《太平年》热播期间，串联起以杭州为核心的浙江文化旅游带，吴越文化遗迹全线走红。杭州钱王祠正月初一至初五连续多日客流破万，不断刷新历史新高。扬州这座因运河而兴的千年古城，也因爱奇艺乐园的入驻打开新篇章，园区依托《北上》《莲花楼》《唐朝诡事录》《狂飙》等热门IP打造沉浸式空间，一条千年河流的文旅新画卷正从“沉浸式体验”徐徐展开。
当前，中国的文旅产业正站在从“物质满足”迈向“精神悦己”的转型十字路口。从开封到成都，从蚌埠到扬州，一幅由内容驱动、场景创新驱动的文旅融合百景图正加速绘就。影视IP能够有效赋能地方文旅，推动文旅从 “观光经济” 向 “体验经济”“情绪经济” 跃升，已成为行业共识。
影旅融合新范式以“情绪价值”破解“千城一面”
当文旅消费从 “看风景” 转向 “找共鸣”，情绪价值已成为决定景区吸引力的核心因素之一。越来越多的年轻人愿为文化和热爱买单，更愿为“情绪价值”付费。传统古镇、文旅项目普遍存在 “千城一面” 的发展困境，而影旅融合正是以强 IP、强故事、强情感破局突围的关键路径，龙吟天城便是其中之一。
项目首创“影旅深度融合”模式，以热门电视剧《水龙吟》为核心IP，将《水龙吟》的玄侠江湖与五凤溪古镇的山水格局深度融合，让这座藏在古镇里的乐园焕发崭新生机。园区秉承“以情感价值为核、品质体验为基”的运营思路，复刻剧中剑王城、水上画舫、中原剑会，飘零梅苑等经典场景，打造 “景即是戏、人即是角” 的全沉浸氛围。龙吟天城服化道展厅展出了剧中角色原版服装与武侠武器，通过錾刻、螺钿、植物染、中国刺绣等非遗传统工艺向游客展示了中国传统美学与玄侠江湖的大胆碰撞，成为赢得游客青睐的叙事级视觉亮点。在水龙吟文旅项目，游客可近距离观赏剧中服化道、参与剧情互动、化身江湖角色，实现从 “看剧” 到 “入戏” 的跨越。
面对传统古镇 “千镇一面” 的同质化困局、影视取景地 “热度易退” 的发展瓶颈，影旅融合让场景有记忆、有情怀、有辨识度，成功打通 “流量” 到 “留量” 的转化通道，以 IP 长效运营激活文旅持久活力，龙吟天城用实践有力破解了文旅产业的深层焦虑。据悉未来随着剧情玩法迭代，龙吟天城还将根据家庭亲子出行、企业团建等细分场景策划园区活动，将进一步推动二次消费占比提升 。
文旅市场进入“体验经济”时代，开封万岁山武侠城、清明上河园再到成都五凤溪的龙吟天城、扬州爱奇艺乐园等用影旅融合的创新范式为文旅产业高质量发展提供可复制、可推广的鲜活样本。面向未来，随着影旅融合持续深化、业态不断创新，更多优质 IP 与在地文化将碰撞出新火花，持续满足人民群众对美好生活的向往。
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