这个清明，中国年轻人涌入韩国时髦药店

【韩女已经把药店逛成无印良品了。】

首尔新一代药店，

成热门打卡地

如果你问一个最近在韩国的朋友，韩女当下的流行趋势是什么？

她的回答可能会让你意外，是打扮美美地去逛药店，一逛还能逛三四个小时。

上海女孩Kelsey第一次去到首尔江南区的Optima Wellness Museum Pharmacy（简称OWM，健康博物馆药房），感觉不像走进一家普通的药店，更像是走进一家类似无印良品的时尚生活零售店。

Optima Wellness Museum 江南药房

Kelsey告诉潮生TIDE，自去年9月开业起，OWM药房已成为首尔的“热门打卡地”之一，其目标多为20至30岁的年轻人和外国游客，中国游客更是占了大多数。“约会也可以去，休息也可以去，室内装修很有氛围感，可以待好久好久。”

462平方米的两层建筑，药品像展品一样陈列。一整面的药品墙，每个格子的药品都用四种语言——韩语、英语、中文和日语——标注着成分、功效、价格和试用装规格。给人感觉像在逛展，而不是购买一盒感冒药或肠胃药。

与通常以白色为主色调的药店不同，OWM药房运用木质色调营造出温馨的氛围。整个药店包含3000种健康产品，除了非处方药，还有膳食补充剂、皮肤护理化妆品，以及设计时尚的药盒和美容仪器。

OWM药房里一整面的药品墙

这里没有传统药房的消毒水和中药味，空气中氤氲着淡淡的香水味道，穿着时髦的年轻男女踱步其中。

药剂师会根据消费者需求和偏好打造主题“展览区”。就像书店常常根据本月热门、文学新锐、商业新知来划分主题一样，这里的主题策划变成了缓解疲劳、解酒良方和增强免疫力。

你甚至能在这里见到扭蛋机。顾客结账后顺手抽个盲盒，便可收获随机掉落的保健食品和养生小物。

无印良品式装修

毫无疑问，这里不是国内那种没事不会去的零售药店，OWM的概念是：Wellness before illness。官网上明确写道，它想解决的问题是：生病了我们可以去医院，但没生病前如果想聊聊健康问题，我们该去哪里呢？

过去，去首尔旅行的中国女孩，常常调侃旅行归来患上“首尔病”——一种对于首尔精致生活的向往和留恋，而“新式药店”正是这种生活的具象呈现。

在韩国做医美运营工作的Kelsey，一年有三分之二时间待在首尔和济州岛。作为一个对韩国消费生态再熟悉不过的“当地人”，OWM药房依然让她感到新奇。

除了药品展示区，“博物馆”还有专门设计的体验空间，顾客可以免费体验健康测量服务，从压力水平、血压、握力、身体成分到皮肤状况，得到一系列个人数据。

OWM药房中的健康测量服务

与一般零售店不同的，还有这里的专业药师咨询。药剂师会根据检查结果，与顾客协调用药方案和剂量，并分装成每日所需的药量。咨询最多的是皮肤问题，个性化的皮肤管理方案受到欢迎。目前，大部分药剂师能够使用中文交流。

首家Optima Wellness Museum旗舰店于2025年9月在首尔潮流地标江南区开业后，12月，其第二家门店又落地首尔的老牌商业区钟阁。

拥有40多年历史的连锁药店品牌Optima支撑起这套“体验+专业服务”模式。2024年被健康美容公司Lifestyle Project（LSP）收购后，Optima开始了“健康、美容、生活方式”融合的零售形态升级。

流行新趋势：

从“韩妆”到“韩药”

事实上，不管是TikTok还是Instagram，在国外流行的社交媒体上，#Koreanpharmacy（韩国药店）的标签已经流行了一段时间，TikTok用户甚至药剂师本人都在向人们推荐，在韩国药店应该买些什么，从祛痘产品到维生素补充剂，再到解酒凝胶，应有尽有。

在Instagram上，关于韩国药店的购买分享很受欢迎。图源：Instagram截图。

而在过去，这样的社交媒体热度，通常属于美妆零售商Olive Young。韩国药房，成了继Olive Young之后，新兴的旅游目的地。

原因在于，Olive Young虽然已经遍布韩国的大街小巷，覆盖护肤、彩妆与个护产品，但那里并不出售任何非处方药或处方药，这些药品在韩国大多只能在药店购买。

来自香港的Tai表示，“你很难在Olive Young买到祛痘膏之类的东西，即使有祛痘产品，非处方药的药效通常也比药店外出售的同类产品更高。”

消费者分享在韩国药店买的保健品。

另一个趋势是，韩国年轻人和外国游客逐渐倾向于在药店购买护肤品。Kelsey认为，OWM药房和Olive Young的本质区别在于，Olive Young注重美妆流行，追求的是外在的漂亮。而OWM药店给人更专业的感觉，主打皮肤科医生研发的品牌和产品。

当下，许多韩国护肤品牌仅在韩国药店销售，以确保消费者能够获得训练有素的药剂师的专业指导，了解产品成分和功效。而“药剂师推荐护肤品”也成了更吸引人的标签。

比如，在韩国大热的皮肤修复成分PDRN（从三文鱼DNA提取的核苷酸片段），最早用于组织修复、创伤愈合的医疗用途，在韩国护肤界经历了从注射项目，到外用护肤，再到药房级产品的过程。目前Dr.Reju-All高级焕肤PDRN霜已成了韩国药房的最畅销产品之一，热度不输Olive Young的大牌护肤品，甚至很多中国女孩会选择在国内代购。而另一个热门是祛痘产品Aclean凝胶。