深化对外交流交往，福建打造世界知名旅游目的地

春潮涌动八闽地，文旅扬帆正当时。2026年福建省文旅经济发展大会于4月17日至19日在福建漳州举办。

今年，大会以“清新福建・闽式生活”为核心，从内提质、向外发力，让文旅经济成为富民强省的支柱产业、民生产业、幸福产业。

当世界的目光聚焦东方

位于中国东南沿海的福建

正以创新的表达、硬核的数据

向全球递出一张亮眼的 

“清新福建” 名片

从闽南文化的全球回响

到妈祖信仰的跨洋共鸣

从入境旅游的强劲复苏

到海外营销的刷屏出圈

福建底气十足、未来可期

千年文脉筑根基，文明互鉴开新局

福建的底气，藏在八闽大地千年不息的文化根脉里，更在主动构建文明交流互鉴的“福建通道” 中。

作为海丝核心区，福建深挖闽南文化、妈祖文化等文化内涵，积极建设世界闽南文化交流中心，争取联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第21届常会落地厦门，泉州市成功申办第六届阿拉伯艺术节、成功创建“世界美食之都”等。福建以文化为桥，让世界听见福建声音，读懂中国文化。

双向奔赴拓格局，全球推介展风采

福建的底气，源于敢闯敢试的开放基因，更在 “走出去 + 请进来” 的双向发力中持续彰显。

走出去：全球亮相，讲好八闽故事

过去一年，“清新福建”文旅推介活动的足迹遍布西班牙、阿根廷、德国、乌兹别克斯坦等20多个国家和地区。与坦桑尼亚中国文化中心深化部省合作，创新木偶戏演绎《斗牛士之歌》等中外艺术融合表演的文化交流互鉴形式，组织“周末戏相逢”走出国门、非遗街头快闪走进联合国旅游组织等活动，推动福建文化走进当地主流社会。

省委书记周祖翼、省长赵龙等省领导出席有关推介活动并致辞，联合国旅游组织以及当地政府和文旅部门、机构等单位组织超千名业界嘉宾参加活动，促成30余个文旅合作项目签约。2025年10月，在北京举办“炫彩中国·清新福建”全球文旅推介会，赵龙省长向世界游客发出盛情邀约，让福建山水、人文、烟火之美惊艳世界。

请进来：优化服务，做旺海外市场

政策先行、服务升级，福建全力激活入境旅游市场。福建省文旅厅会同省发改委等10个部门联合印发《福建省促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》，共5方面12条举措。印发《关于组织申报2025年度入境旅游奖励工作的通知》，年度安排1000万资金对旅行社等市场主体给予奖补。

加快发展离境退税，2025年全省共有297家门店成为离境退税备案商店；离境退税政策实现累计销售额7689.99万元，累计退税额884.92万元。

2025 年，福建接待入境游客555.25万人次、比上年增长51.2%，入境旅游花费65.61亿美元、增长63.2%，交出亮眼成绩单。

全球伙伴织纽带，专业规划明方向

福建的底气，来自携手全球的开放胸怀，更在与国际组织、全球机构的深度合作中稳步筑牢。

借助全球高端专业团队提升福建文旅国际化水平，福建省文旅厅与联合国旅游组织对接，合作编制《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》，明确福建在全球旅游市场的目标定位、总体战略和实施路径，将于2026年全省文旅经济发展大会发布。

泉州市文物保护中心与世界遗产马德里赫塔菲中心协会在西班牙马德里就推动世界遗产地合作进行友好磋商，并正式签署世界遗产友好交流合作备忘录。(图源：泉州市文物保护中心）

正式加入世界旅游联盟会员，加强与全球旅游机构交流合作，学习借鉴先进经验。与阿根廷米西奥内斯省旅游部签署战略合作意向书。推动泉州市文物保护中心与世界遗产马德里赫塔菲中心协会正式签署世界遗产友好交流合作备忘录。组织厦门市与德国特里尔市签署世界文化遗产保护合作备忘录，与撒马尔罕古城签署世界遗产备忘录。

创新营销破圈传播，全球刷屏树品牌

福建的底气，藏在与时俱进的创新营销里，更在全球刷屏的传播效果中充分验证。

创意宣传视频《爱丽丝福建世遗之城奇遇记》截图

创新国际精准营销，开展全球知名艺术家福建创作、“清新福建”全球文旅推介官认证等计划。首次采用“线上答题+游戏+文创盲盒”形式向全球招募文旅推介官。制作的创意宣传视频《爱丽丝福建世遗之城奇遇记》从数千部参评作品中脱颖而出，斩获 “印象中国”2025年度短视频征集展示活动“最佳作品”奖。

海外传播强势破圈，客家土楼、泉州簪花围等福建文旅标识图片与“来清新福建 过闽式福年”宣传视频，两次登上美国纽约时代广场。2025年福建文旅海外社交新媒体全平台总计发布贴文9000多篇，曝光量和视频观看量超3亿次。

山海有情，八闽有约

福建文旅用实打实的行动

掷地有声的成效

朝着世界知名旅游目的地的目标

阔步前行

未来，这座被山海环抱之城

还将解锁更多惊喜

让更多人遇见福建

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编辑：颜敏、王家菁