滨州花海：把春日“颜值”变成发展“产值”

4月8日，中国旅游研究院发布的《中国赏花游发展报告（2026）》显示，今年81%的受访者明确表示有赏花计划，赏花游出游半径明显拉长，越来越多的游客选择前往国内知名赏花目的地进行深度游。春回大地，万物竞发。鲁北平原之上，梨花如雪铺陈万亩，樱花似霞点缀乡野，牡丹雍容绽放园中，郁金香绚烂绵延河畔，滨州花海已从昔日的“养在深闺”蜕变为今日的“人潮涌动”。赏花游已由“到此一游”的浅层观光转向“沉浸参与”的综合体验，正成为拉动春季旅游消费的新引擎。花事之变，折射发展之变；花海之兴，映照民生之兴。

花海盛景：“养在深闺”到“人潮涌动”

阳信县第三十七届梨花会无人机主题表演

万亩梨园迎宾朋，千年梨乡焕新颜。阳信六万亩梨园连方成片，花开时节如皑皑白雪。自1990年首届梨花会举办以来，阳信已连续三十七年深耕这一文旅节庆品牌，实现了从“一季游”向“四季游”、从“单点看”向“全域游”的华丽跨越。第三十七届梨花会暨第十六届黄河三角洲民俗文化节紧扣“古邑春潮涌动 相约水韵梨乡”主题，核心活动聚焦清明节假期，以节为媒、以节兴旅、以节兴产、以节惠民，擦亮“中国鸭梨之乡”“中国古典家具文化产业基地”两张金字招牌。假期日均客流超2万人次，新增施划500个停车位，科学规划景区单行游览线路，汉服游园、NPC互动、沉浸式快闪演艺轮番上演，让游客从“观花人”变身“戏中人”。夜幕降临，两千架无人机在九龙湖公园夜空编队飞行，光影交错间展现阳信的发展活力与梨乡魅力。

邹平樱花山

荒山秃岭变花海，生态蝶变引客来。邹平樱花山由民营企业家斥资超2亿元、历时十余年将废弃荒山改造而成，森林覆盖率升至98%，从“荒山秃岭”蝶变为“金山银山”。第十三届樱花节3600亩近万株樱花树如云似霞，十里樱花长廊勾勒出“樱吹雪”的绝美画卷，跻身“全国十大赏樱基地”。西董街道第三届油菜花节自3月底开幕以来，农家乐节假日日均接待用餐游客超5000人次，特色农产品和小吃日销售额达30余万元。“油菜花谢籽可榨油，杏花落后果可上市”，一块土地两季收益，不仅提升了城乡“颜值”，更激活了乡村振兴的“产值”，让“赏花经济”从短暂的季节性消费升级为可持续的“全季候经济”。

秦皇河公园郁金香花海

城市花海成名片，河畔公园竞芬芳。滨州经济技术开发区秦皇河公园荷兰风情村3万平方米郁金香花海，近100万株郁金香竞相绽放，近50个品种争奇斗艳，已连续举办十届郁金香音乐美食节，成为鲁北地区春季旅游的“金字招牌”。新立河公园牡丹园上千株牡丹次第绽放，魏紫、赵粉、国旗红等名贵品种竞相争艳，作为“绿满城市·花漾滨州”升级改造的一部分，让市民推窗见绿、出门进园。从城市公园到河畔花田，从郁金香到牡丹，市民不出远门即可尽赏国色天香。清明假期以来，全市接待游客36.23万人次，实现旅游收入3149万元，用数据印证“花经济”的强劲动能。一花独放不是春，百花齐放春满园，滨州正以全域花海为画布，把春日“颜值”变成发展“产值”。

花事深意：“指尖”到“心间”

花海虽美，传之方远。全市宣传思想文化系统各部门紧盯春日赏花热点，统筹政务新媒体矩阵与融媒体平台，推出“花漾滨州”“春日来信”等专题专栏，以沉浸式、年轻化的传播手段，将全域花事全景呈现，带动更多网友把“屏幕前的向往”转化为“来滨州的脚步”。

阳信县新时代文明实践志愿者

网络文明汇聚正能量。全市文明实践力量深度融入花海场景。阳信县依托文明实践中心实行超长开放模式，志愿者全天候提供咨询引导、展品讲解等服务；无棣县将网络安全知识问答融入千亩桃花节，银龄志愿者在花海中为游客提供义诊、引导和免费理发，获广泛点赞；邹平临池镇借花海开展“扫黄打非”微宣讲；博兴“盛见海棠”嘉年华联动草编、布老虎等非遗体验。从文明赏花到网络文明，全市赏花季期间正面信息占比达97.8%，正能量充盈指尖。

全媒矩阵锻造高质量。今年以来，中央及省级主流媒体密集聚我市花事超百余次，新华社推出《山东邹平：漫山樱花开 赴一场春日之约》《春意盎然 花开满园》等系列报道，单条浏览量均超百万；人民日报以《花为媒戏搭台 春日文旅激活经济新动能》为题深度报道；央视新闻点赞邹平红梅盛景；人民网专稿刊发《滨州“赏花流量”助力“经济增量”》；山东新闻联播播出《石头山“绣”出樱花海》，传播半径从市域跃至全国。阳信梨花会统筹文化活动72场，惠及群众40万人次，带动文旅消费近800万元。同时，“渤海潮评”“蒲湖新语”以《以花为媒激活滨州文旅消费新动能》《一朵花与一座城的双向奔赴》锻造深度评论IP，“花经济”高度与“城市温度”兼融。

邹平西董街道第三届油菜花节

多元传播引爆大流量。阳信梨花会全网总浏览量突破1.8亿，刷新活动传播纪录；#梨花会无人机表演太震撼#话题登顶抖音本地热搜榜第1位，相关内容全网传播流量超5500万次。邹平樱花节、油菜花节等系列话题传播热度持续攀升；无棣碣石山镇千亩桃花节吸引法国游客沉醉桃源被多家媒体转载；博兴“盛见海棠”嘉年华推出800米海棠大道彩绘等21项活动，官方平台单篇阅读量达2万+。“V行滨州·看见‘经’彩”“V行滨州·悦赏阳信”等采风活动组织20余位网络大V以图文、短视频多平台分发，相关话题累计阅读量突破1600万人次。全市花海相关话题全网播放量破亿次，4个话题登顶同城热榜榜首，实现了从“本地开花”到“全网破圈”的跨越。

花律之道：如何让“一时火”变成“一直火”

花无百日红，事有长久计。滨州花海要避免“其兴也勃、其亡也忽”，需遵循“花律之道”，尤需发挥宣传思想文化工作重要作用，让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”。

以网为媒，让花海声名远扬。一是构建新媒体传播矩阵。依托短视频平台、文旅账号、本地自媒体矩阵，持续推出梨花会、黄河风光、乡村踏青、非遗民俗等系列短视频，用鲜活画面展现春日之美，把乡野、黄河廊道等美景推向全网，让线上流量成功转化为线下客流。二是组织网络名人采风活动。鼓励网络名人通过微博、微信、抖音等平台以图文、短视频等多种形式同步分享采风见闻，生动展现花开素雅之美与民俗底蕴。三是借力主流媒体集中推广。邀请各级媒体以镜头捕捉滨州春日盛景，让滨州花事“破圈出彩”、声名远播。

以文铸魂，让花海故事长新。一是深耕花文化IP。挖掘枣花之韧、梨花之洁、桃花之美的精神内涵，打造一批具有滨州特色的网络文化产品。将赏花与黄河文化、孙子文化、红色文化深度融合，串联起黄河岸边的生态美景与非遗文化，让春日旅游从“观光型”向“体验型”转变。二是深化文明实践活动。常态化开展文明志愿主题活动，组织志愿者开展秩序引导、垃圾捡拾、文明劝导等服务，将赏花热潮转化为文明风尚。三是推动文旅品牌建设。同步建立花海内容素材库，供各级媒体长期使用，让滨州花事“四季有热度、常年有话题”。

以安筑基，让花海清朗有序。一是及时回应游客关切。线上线下收集处理意见反馈，规范花海景区网络直播行为，杜绝低俗炒作、虚假宣传。二是强化线上线下联动保障。加强信息共享和协同联动，建立涉花海信息发布“一张网”，统一推送赏花指引、安全提示、交通疏导、天气预报等权威信息，提供全方位的信息服务保障。三是筑牢活动安全防线。严格落实食品安全全流程监管，全面排查整治活动场地各类安全隐患，配齐消防、电力、通讯等保障设施。从网络安全到现场安全，从信息保护到应急保障，全方位保驾护航。

花开有时，而网无界；花落有期，而情无限。从“一时火”到“一直火”，重在以网为媒、以文铸魂、以安筑基。当花海插上网络的翅膀，当美景融入文化的灵魂，滨州的花将从“春天的限定款”蝶变为“四季的常青款”，让“滨州花海”不仅开在田野之间，更开在亿万网民指尖、开在八方来客心间。

（作者：张洪辉 贾天琦 王萍 王超群）