大湾鸡、萤火虫、电竞，年轻人为何跨城追 “广货”？丨五一观察

这个“五一”假期，广东不仅迎来了高涨的旅游热潮，更成为全国年轻文化的交汇点。

今年的人潮涌动中，藏着一条清晰的线索，他们不是漫无目的地来，而是追着几样“广货”来的。“大湾鸡”、萤火虫漫展、电竞粤超，这三个看似出自不同次元的名词，在2026年的“五一”被年轻人共同捧为新时代的“广货”顶流。

当老广货的匠心与Z世代的热爱在岭南大地交汇，广东制造正在用最潮的方式，重新定义“广货”二字。

“大湾鸡”，一只新晋顶流的诞生

上午看广州杂技团的《萌动奇迹》，下午去奥体嘉年华参加巡游，晚上到广州塔剧场观赏《星际追光》，深圳上班族小妮“五一”假期第一天行程满满。这是她期待已久的“追鸡”之旅，主角是十五运会吉祥物喜洋洋、乐融融，因外形酷似小鸡被亲切地称为“大湾鸡”。

走在广州街头，如果你没和“大湾鸡”合过影，这个“五一”几乎等于白来。从广州文化馆到广州塔，从大湾鸡奥体嘉年华到天河商圈，这个“五一”假期，“大湾鸡天团”在轮番登场，引得无数市民“花样追鸡”。

这只广货“鸡”的杀伤力，在社交媒体和商圈里体现得淋漓尽致。在线上，相关话题浏览量超过十亿，段子、表情包满天飞；直拍图片视频刷屏，拍摄互动攻略层出不穷，堪称一场“我为鸡狂”的大型应援。

在线下，正佳广场等热门商圈推出的“大湾鸡”巡游，直接点燃了商场人潮。有“ee99”（谐音“姨姨舅舅”，大湾鸡的粉丝团称呼）甚至改变了行程，专程为“打卡大湾鸡”而来。单是“五一”假期首日，正佳广场单日客流量超26万，同比上涨15%。

这只“鸡”的背后，恰恰藏着新广货的典型打法：它不是自上而下的官方说教，而是由网友共创、由城市承接、由商业转化的“活”IP。就像当年广货靠“三来一补”闯出天下一样，今天的新广货靠的是对年轻人情绪的精准捕捉和快速供应链响应。印着大湾鸡的文创雪糕、联名盲盒、限定手办，从设计到上架不过数周，这本身就是“广东速度”的又一次展现。

“五一”假期，许多粉丝跟小妮一样，做好了全程追“鸡”的准备。浙江的Stella提前半个月买了《萌动奇迹》佛山场的票，还发帖询问观演攻略；湖南的Cheat计划5月2日到广州看年鸡宝宝，正在考虑给它们准备见面礼；广东的“可乐爱吃香菜”手搓了几百份小卡、信纸等物料，打算随缘送给伸手的粉丝。

是的，年轻人正在跨城追一款“广货”。

萤火虫漫展，二次元“广货老字号”

如果说“大湾鸡”是新晋网红，那么诞生于广州、一年三届的萤火虫动漫游戏嘉年华，就是二次元领域不折不扣的“广货老字号”。

“五一”期间，广州的琶洲保利世贸博览馆周围弥漫着“无处可逃的年轻荷尔蒙”。这里是第38届萤火虫动漫游戏嘉年华的主场。

据萤火虫官方透露，第38届萤火虫动漫游戏嘉年华共计迎来23万人，其中有45.95%来自广东省外，还有4.08%来自海外。逛展人均消费615元。预计至5月31日，第38届萤火虫漫展全网传播将突破50亿次。这些数据表明，漫展已不仅是二次元爱好者的聚会，更成为跨城、跨境的文旅消费引擎。

漫展，和“广货”的联结点在哪里？可以说，萤火虫本身就是广东动漫游戏产业“制造+内容”能力的集中输出。作为游戏和动漫大省，广东是全国最大的动漫衍生品生产基地和游戏产业高地。萤火虫漫展上，你能看到从番禺、东莞工厂直接拉来的正版手办、cos服装、轻周边。这些“硬核周边”不仅供本地漫迷消费，更通过电商发往全国。