当“粤超”联赛的万人声浪响彻三水夜空，当百余艘龙艇在叠滘水乡劈波竞速，当金沙岛的桨板划出城市慢生活的优美弧线——刚刚过去的佛山“五一”假期，不再只是传统意义上的观光出游，而是一场沉浸式体验的城市嘉年华。
新体验、新消费、新温度……五天时间里，佛山推出超500项文旅活动与赛事，交出了一份“热力值”与“含金量”并重的文旅答卷。数据显示，“五一”假期，佛山全市A级旅游景区共接待游客278.17万人次，营业收入1.36亿元。
从观光游转向沉浸式体验游
今年“五一”假期，年轻客群与亲子家庭成为出行核心力量。他们不再满足于“打卡式”赶场，而是从传统走马观花的观光游，转向注重参与感、趣味性的沉浸式体验游，慢慢品味佛山这座国家历史文化名城的魅力。
依托浓厚的岭南文化，国潮体验在佛山遍地开花。在岭南新天地，古建巷陌成了天然的摄影棚，小唐风汉服取代了去年的簪花风，年轻人为了“出片”不惜排队数小时。而在南海影视城，游客不再是看客，而是领取剧本化身“乐师”或“侠客”，沉浸式玩转历史。
这个假期，美学经济同样在悄然生长。佛山将剪纸、香云纱、陶艺等非遗从博物馆的静态展品，转化为可触碰、可穿搭、可带走的时尚单品。在顺德伦教的香云纱国潮非遗体验季，30家本土品牌齐聚，展示出非遗也可以很时尚的现代魅力。
在陈永才剪纸艺苑，醒狮图案的小件剪纸成为年轻人争相购买的伴手礼。“我们不断丰富小件产品的设计感，让游客能用轻量消费带走地道的岭南记忆，这就是IP活化的关键。”非遗传承人陈嘉彦说。
与此同时，亲子家庭构成了另一股庞大的文旅消费力量。从市博物馆的文化研学，到渔耕粤韵的“钓虾一夏”，再到西樵山的户外探索，“美学+研学”成为假期家庭出行的标配。研学不再是枯燥的听课，而是动手制陶、染布、剪纸。正是这种寓教于乐的场景体验，让家长们心甘情愿地为非遗手作买单。
沉浸式体验这股风，还从景区吹进了车展。2026南庄第二届汽车生态博览会创新规划八大主题展区，将静态展示变为动态体验。冰冷的工业品被赋予了温度，变成了孩子们眼中可玩可摸的“大玩具”，成功将购车行为转化为一次家庭娱乐体验。
露营装备区围满了假期出行的家庭。“本来只是来买车，结果带孩子玩了一天，顺便决定了买露营的装备。”市民邓先生现场定下新车。这场为期4天的展会累计成交1068辆车，同比增长3.4%；销售总额达1.76亿元，同比增长3.5%。
从景区到车展，从非遗到露营，沉浸式体验成为这个假期佛山解锁文旅消费的“流量密码”。佛山用一场场可参与的城市派对，把游客的短暂停留，变成了值得回味的深度奔赴。
将“赛事流量”转化为“文旅增量”
这个“五一”假期，从足球到龙舟，从武术大赛到户外运动，佛山各类赛事好戏连台。借着这股运动热浪，佛山千方百计将“赛事流量”转化为“文旅增量”。
“这不是一场90分钟的球赛，而是一场持续全天的城市派对。”5月3日，“粤超”佛山主场赛事在云秀山体育场启幕，虽然暴雨突袭，但近万名球迷的热情丝毫未减。资深球迷梁毅雄激动地说：“从佛山‘西甲’到‘粤超’，这里的氛围从没让人失望过。”
正是这种情绪价值的精准捕捉，催生了独具特色的“票根经济”。佛山联动上百家商家放出大招：凭球票可以免费进入南丹山等景区、享受餐饮满减、住宿打折，甚至超过50家餐饮门店发起了“佛山队赢球请客”的霸气接龙。
趁着“粤超”与“粤BA”的热度，佛山三水以一张8.8元的球票为媒介，撬动了覆盖吃住行游购娱的消费大市场。这张小小的票根，成了市民游客手中流转的“消费通行证”，也串联起整座城市的烟火气。
而在南海，一汽-大众T6·2026中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛单人龙艇赛上，超150艘单人龙艇在叠滘上演水上“速度与激情”。禅城南庄也开展了五人龙舟赛，吸引众多年轻人上手执桨。过去五天，近10场龙舟赛事燃动全城，带动了从观赛到食宿的整条消费链。
这个假期，佛山更是将户外运动玩出了新高度。2026丹灶环两江户外运动嘉年华和2026年粤港澳大湾区（佛山）户外运动季暨“四山两江”户外生活大会相继拉开帷幕，实现了“赛事引流-场景消费-产业赋能”良性循环，激活户外经济新动能。
透过这几场户外运动的热度，可以清晰看到：环两江文旅雏形初显，正成为实实在在的“流量收割机”。江水、青山、古村，这些曾经安静的生态资源，在一场场赛事中被唤醒，成功转化为文旅热度。
体育引流、文化赋能、旅游变现……一场场体育赛事，正加速推动文旅体深度融合发展。
花样“宠客”展现城市温度
一座城市的温度，决定了它文旅发展的厚度。
今年“五一”假期，佛山用一连串“宠客”操作，展现出这座工业城市柔软而贴心的一面。
假期里，佛山向市民游客免费开放全市各级党政机关及事业单位停车场，共享车位数量达31370个。佛山用最朴素的方式，诠释了何为“服务型政府”。“节假日难得来旅游一趟，有了免费停车场，就不用为停车烦恼了。”广州游客卢先生说。
而一封来自重庆游客“兜兜里有糖”的感谢信，则在社交平台火遍全网。她在顺德游玩时，行李箱拉杆突然断裂，抱着试试看的心态向梁銶琚图书馆求助。没想到，工作人员不仅免费帮她寄存，还帮她修好了行李箱。这种真诚服务，胜过千言万语。
同时，佛山传媒文旅集团全面发力，也为这场文旅盛宴注入强劲动能。集团通过“佛趣游”平台，整合全市的景区、酒店、餐饮、商圈、文旅场馆等文旅资源，覆盖从热门打卡点到小众宝藏地、从传统非遗到潮流玩法等，为市民游客提供一站式服务，让佛山的“宠客”形象更深入人心。
叠滘龙船漂移、户外生活大会、“粤超”、“粤BA”、南庄车展、“悦购佛山 乐享消费”……佛山传媒文旅集团策划、主办、承办多场精彩活动，通过市区联动、流量引领、平台赋能，让每一个文旅亮点都能迅速出圈，实现从“流量”到“留量”的转化。
这个“五一假期”，佛山用真诚打动了游客，用温度留住了人心，在“文旅搭台、经济唱戏”这篇大文章中写下了精彩一笔。
文 | 记者梁建荣
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