来源：市场资讯
（来源：奔腾融媒 新闻广播）
5月9日，浙江德清莫干山。在2026世界品牌莫干山大会系列活动之一、文有品旅无涯：文旅品牌建设分享会现场，一场签约仪式，将这座江南城市与千余公里外的塞北煤城紧紧连在了一起。
当准格尔旗代表的字迹落在与携程集团、康辉旅游集团浙江国际旅行社有限公司、湖州市南浔区文旅集团及德清县文广旅体局的四份合作备忘录上时，台下坐满了来自全国各地的文旅从业者。对于熟悉准格尔的人来说，这一刻标志着一个资源型城市转型路径的彻底明晰：“挖文化”，走向全域资源整合，用平台思维重塑旅游生态。
准格尔旗政府副旗长郭睿与携程集团代表正在签署合作备忘录。
就在签约前一周的“五一”假期，准格尔旗交出了一份成绩单：全旗接待游客28.05万人次，同比增长3.54%；旅游总收入近1.7亿元，同比增长4.96%。在县域旅游竞争日益白热化的当下，这座鄂尔多斯高原上的小城，凭什么让远在长三角的头部企业和地方政府与之“牵手”？
2026年5月2日拍摄的鄂尔多斯市准格尔旗群星演唱会现场（无人机照片）。王正 摄
“9.9元”背后的产业雄心
早在几年前，准格尔旗委、旗政府便确定了“518”产业发展路径，将文旅经济列为与煤基、硅基并列的八大重点业态之一。
2026年春天，准格尔旗拿出100万元财政资金，推出了“全域一票惠”活动：游客只需花9.9元，就能玩遍黄河大峡谷、准格尔召等七大核心景区，甚至还能抵扣餐饮和住宿费用。
“这是一盘重构产业链的大棋。”参会的一位业内人士表示，准格尔旗此举意在将传统的“门票经济”彻底击碎，通过低门槛引流，将消费场景引向餐饮、文创、夜游和高品质住宿。
事实证明了这步棋的高明。今年“五一”假期，准格尔旗的“过夜经济”被彻底激活，仅5月1日当天，全旗酒店住宿人数就达到7336人。而准格尔旗常住人口不足40万。
2026年5月3日，游客在鄂尔多斯市准格尔黄河大峡谷景区悬空观景台上观光（无人机照片）。王正 摄
打破“北向南望”的瓶颈
在此次莫干山大会上，准格尔旗的签约名单颇有深意。
不同于以往简单的客源互送，这次合作呈现出两大显著特征：一是“借船出海”，二是“南北互融”。
与携程集团和首旅集团的合作，侧重于数字化与专业化的赋能。根据备忘录，携程将协助准格尔旗的景区、酒店升级智慧服务系统，并利用大数据进行精准的客源地营销；首旅集团则将利用其全产业链优势，对准格尔旗的旅游资源进行专业化评估与包装 。
而与南浔和德清（莫干山所在地）的合作，则是一场“黄河文化”与“江南文化”的融通。准格尔旗文化和旅游局相关负责人表示：“南浔有古镇遗产和研学体系，德清是高端民宿和度假经济的标杆。这次合作更重要的是学习他们的服务标准和运营模式，同时将内蒙古的沙漠、黄河、民俗产品导入长三角高净值客群。”
这种跨区域的“结对子”，暗合了当下文旅产业高质量发展的核心逻辑——从同质化竞争转向差异化互补。
2026年5月2日，游客在鄂尔多斯市准格尔旗VR国防双拥教育区里使用VR设备学习国防科技知识。王正 摄
让“流量”变“留量”
在签约仪式的推介环节，准格尔旗展示的并不仅仅是黄河大峡谷的雄奇风光，而是一套完整的城市服务体系。
过去，由于地理位置偏远，准格尔常是“过路站”。为了改变这一现状，当地正在用“绣花功夫”重构游客体验。
在硬件上，昔日的黑岱沟露天煤矿变身为国家AAAA级工业旅游景区，实现了“板上发电、板下种植、板间养殖”的生态修复 ；盐碱荒滩化身为“稻渔空间”，游客可以品尝到获得国际大奖的“碱地大米”。
在软件上，准格尔旗表现出了十足“网感”。今年“五一”期间，美稷·长河里夜未央文化街区单日涌入近10万人，本土网红的直播间最高在线人数突破38.6万，一度冲上热搜榜。在高速收费站，工作人员为游客免费提供奶茶和旅游指南，这些细节被游客自发传播，构成了这座“煤城”温情脉脉的另一面。
2026年5月1日，准格尔旗大路新区巨合滩收费所便民服务站的工作人员为游客赠送奶茶、小零食。吴潇莹 摄
文旅融合大有作为
根据《2026年政府工作报告》对文旅产业“体商融合、消费扩容”的要求，准格尔旗的实践为资源型地区提供了一个鲜活样本。
在莫干山签约现场，准格尔旗相关代表表示：“此次签约，我们要通过引入头部企业的流量、技术和人才，让准格尔文旅完成高质量跃升的关键一步。”
当582亿吨煤炭的硬核实力，与莫干山签约桌上的那份柔性合作备忘录相遇，准格尔旗正在证明：在高质量发展的语境下，绿水青山就是金山银山，矿坑黄沙同样也是“金山银山”，而一座城市的转型，归根结底取决于其打破路径依赖的勇气与智慧。
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