“虞姬归故里 花乡迎佳人”。5月28日，曾在《楚汉传奇》成功塑造虞姬经典荧幕形象的演员李依晓走进沭阳，开启虞姬故里文化溯源之行。凭借温婉气质与传神演技，李依晓版虞姬与何润东版项羽深入人心，拥有极高国民好感度，深受观众喜爱。
虞姬园内几千名沭阳群众高呼“欢迎虞姬回娘家！”，欣喜之情溢于言表。沭阳人已经将李依晓代入为沭阳精神图腾虞姬。
虞姬，出生于秦末楚地（今沭阳县颜集镇虞溪村）。《史记》载，自项羽率义军推翻暴秦、至楚汉相争之际，虞姬始终随军出征，倾力辅佐，与项羽生死相依。公元前202年冬，项羽被汉军围困垓下，作《垓下歌》以歌当哭，虞姬和歌之后拔剑自刎，以此斩断霸王儿女情长，激扬英雄豪迈之气，留下“霸王别姬”的千古绝唱。千百年来，为纪念她所建的祠、庙、墓、冢，以及以其名号命名的乡、村、巷、墩、山、湾、峡、沟、桥、园等，遍布全国数省；因她而得名的“虞美人花”“虞美人词牌”亦传承至今。“虞姬传说”被列入省级非物质文化遗产名录，沭阳虞姬沟获评省级地名遗产。虞姬文化，已成为中华文化殿堂中一道独特而动人的风景。
虞姬文化是沭阳的特色文化资源。近年来，沭阳深入挖掘、传承、发扬传统文化，着力打造虞姬特色文化IP，形成“虞姬故里·挚爱沭阳”的厚重文化底蕴，为文旅融合搭建坚实平台。
李依晓来沭，正是沭阳打造虞姬文化IP的一个生动注脚。在沭阳，以虞姬文化为主题的研究成果不断涌现。县内作家先后出版专著10余部。杨鹤高先生编著的《从虞姬沟到虞姬墓》首次系统梳理了虞姬故里、生平事迹及相关传说；长篇小说《虞姬传奇》的出版填补了该县虞姬文化主题长篇小说的空白；《霸王别姬》在电商平台持续旺销；歌曲《虞姬》荣获江苏省第十届“五个一工程”奖。
与此同时，沭阳持续扩大虞姬文化IP影响力。依托“沭阳文旅”抖音号推出《寻找虞姬》系列短视频20期，累计播放量300余万次；聚焦景区品质提升，重点推进南湖公园虞姬馆等景区改造工作，优化场馆布局、完善配套服务，全面提升游览体验。邀请虞姬扮演者李依晓来沭游览，实地感受虞姬文化、淮海戏及省级非遗美食等特色资源，活动反响热烈。通过场景打造与文旅推广活动策划，不断放大虞姬文化IP影响力，丰富文旅产品形态。
当下，文化繁荣系列活动的开展，在沭阳演绎出一幅催人奋进的文化图景。以虞姬文化为代表的“虞姬经济”异军突起。围绕虞姬故里文化IP，沭阳融合文旅、农业、文创、城市品牌，形成“文化+产业”联动发展模式。虞姬园、虞姬生态园、虞姬沟风光带等文旅地标，串联起楚汉文化特色游线，吸引八方游客；虞姬酒业、虞美人酒、虞姬系列品牌花木线上线下销路广阔，电商业态成熟。“沭小虞”“虞小兮”等文创产品深受年轻群体欢迎。虞姬牌板栗、稻米等优质农产品获评多项行业荣誉。数十家市场主体注册“虞姬”“虞美人”商标，覆盖食品、酒业、园林、家纺等领域。
沭阳正构建起“文化IP引流—产业提质增效—城市价值提升”的完整经济闭环，践行“文化立县、花木兴县”的发展思路。虞姬园已成为游客打卡热点，园区着力打造为展示虞姬文化的重要基地和县域旅游业的主要景点，实现文化、园林、休闲三位一体有机结合，为沭阳文化产业发展搭建新平台。
目前，沭阳县委、县政府正着力推动文旅融合，强调以花木生态和虞姬等文化IP为核心，擦亮“虞姬故里 花木之乡”品牌，推进农文旅商深度融合。经济与文化交融并进，“虞姬故里 花木之乡”作为沭阳独具特色的城市品牌，正吸引着越来越多世人关注的目光。
（周婷婷 吕述谡）
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