小城影城凭何惊艳全国？解密乐陵影视城的票房密码与文旅新篇

海报新闻记者 张晓琳 张凤帅 德州报道

在刚刚过去的春节档，电影市场可谓是热闹非凡，而在这股热潮中，德州的两家影院——德州万达影城（IMAX广场店）和乐陵巨幕影城（德百店）脱颖而出，分账票房冲进全国前五。

而这一票房奇迹的背后，不仅折射出中国电影市场的下沉潜力，更与乐陵影视城“影视+文旅”的深度融合息息相关——尤其是春节期间《唐探1900》实景拍摄地的开放，让这座鲁西北小城以“流量密码”的姿态，重新定义了文旅产业与消费经济的共生关系。

当《唐探1900》的导演陈思诚宣布电影定档大年初一时，乐陵影视城同步开放了1:1还原的“1900年旧金山唐人街”主题园区。游客涌入影视城，穿梭于电影中的街巷，与NPC互动打卡，参与沉浸式剧游，仿佛置身于影片的平行时空。这场“跟着电影去旅游”的活动，7天内吸引了15万人次游客。

影视城的火爆人气，让越来越多的人了解到乐陵的影视文化，也让更多人走进了乐陵的影院。许多游客在参观完影视城后，会选择到附近的影院观看《唐探1900》，这种“影视+文旅”的融合发展模式，形成了一个良性的消费循环。同时，乐陵影视城的建设和发展，也提升了整个城市的知名度和影响力，吸引了更多的人来到乐陵，为影院带来了更多的潜在观众。

“电影场景的实景化，让观众对剧情更有代入感，观影需求自然被激发。”乐陵影视城营销总监李旭解释道。此外，乐陵影视城通过联动票务优惠，如春节期间入园游客可凭记录免费预约后续开园活动，进一步延长了游客的消费链条。

乐陵的票房逆袭，看似偶然，实则是三四线城市消费活力爆发的必然。随着居民收入增长，观影已成为小城青年的主流娱乐方式。而乐陵影视城的崛起，为当地影院注入了“流量外溢效应”——70万人次的春节游客中，不少人在体验完影视城的烟火气后，选择就地观影。

更关键的是在地化运营策略。“我们影院现在每天排片29场，《哪吒2》排片就占到26场，现在基本上每场都是满座状态，相对去年同期增长了不少，去年基本上是初一到初七比较忙，今年受到乐陵影视城开放的影响，到正月十六了还处于一个爆满的状态。”乐陵大地巨幕影院经理李霞介绍，乐陵影视城闭园后，影城根据观影需求，将《哪吒2》排片率拉高至88%，这种“集中火力”的排片策略，既迎合了春节合家欢的观影需求，也因影视城带来的观影增量而显得底气十足。

乐陵影视城的成功，源于一场“与时间赛跑”的改造。去年12月《唐探1900》剧组杀青后，影视城仅用两个月便将片场从“空城”蜕变为沉浸式潮玩街区。水电设施重建、电影名场景修复、NPC演员紧急招募……团队每天工作18小时，最终在春节前完成“不可能的任务”。这种“以剧带城”的模式，不仅让影视城成为流量入口，更通过餐饮、住宿、零售等产业链的联动，将“打卡热”转化为“留量经济”。例如，乐陵酒店入住率从往年的30%飙升至92%，特色小吃摊营业额增长210%。

乐陵的探索并未止步于春节档的短暂辉煌。今年5月，乐陵影视城将正式开园并升级玩法；影视城三期建设与“星锐榜颁奖盛典”的筹备，预示着更宏大的产业蓝图。而乐陵的野心，是通过“影视+文旅”的持续深耕，打造全域旅游标杆——从千年枣林到红色文化，从非遗民俗到现代商业，这座小城正以影视IP为纽带，将散落的资源串联成一张文旅生态网。