民俗扮玩、古城灯会、非遗体验……中国春节申遗成功后的首个农历新年，从除夕到元宵节，“非遗”版年味浓郁热闹。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。山东省旅游总接待人次全国排名第五。泰山风景名胜区入选春节全国十大热门景区。一系列数据表明，今年，非遗游成为山东春节旅游的热点项目，在文旅融合的浪潮下，非遗文化正以其独特魅力，为济南都市圈节日经济发展注入活力。
传统习俗为流量加码
古城的夜，花灯如昼。不同于其他景区，淄博周村古商城的夜晚游人如织，格外热闹。古商城的花灯习俗起源于春秋战国时期，丝绸是齐国最流通的商品之一，明清时期商贾聚集，每到春节各街各商号挂灯，互相竞比，规模越来越大，南北派别的灯饰风采各异，齐集周村大街小巷。
据观察，今年春节假期内，古商城景区单日晚间客流量达1万多人，周村古商城花灯成为“小红书”“大众点评”等种草平台网红打卡照“新宠”之一。
非遗技艺引爆假日经济
除了夜晚的灯火点点，白天的游玩项目也魅力十足。王村醋、周村烧饼等技艺作为非物质文化遗产，成为古城非遗游的亮点。“平时买的周村烧饼都是超市成品，这种新鲜出炉喷香四溢的现烤美味，还真是第一次吃到。孩子在这可以见证一块面团变成薄如蝉翼、香酥可口的周村烧饼全过程，非常高兴。”来自济南的王奇一家表示，这种沉浸式体验，不仅品尝到了美味，更让他们感受到了非遗文化的深厚底蕴。
据了解，周村古商城景区春节假期累计接待游客突破65万人次，省内他市游客约占40.3%，省外游客约占17.3%，接待境外游客约370人次，其中很大一部分游客都是冲着非遗项目而来。非遗项目的火爆，使周村古商城成为全市节日期间到访游客量最高的景区，也带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，节日期间周村区星级酒店接待游客达24660人次，累计营业收入370.8万余元，同比增长13.73%。
年轻人追捧“非遗年味”
春节期间，“小红书”发起“年轻人更懂过年”“我在街巷探非遗”等话题，全网浏览量过亿，美团旅行数据显示，非遗相关搜索用户中，近四成为“00后”年轻人。正月初四，来自北京的游客刘佳宁与朋友来泰安老县衙游玩，专门来体验这里的泰山皮影、剪纸、大汶口花边伞等非遗代表性项目。蛇年春节，“老县衙里赏非遗，重拾传统年味”为主题的文化盛宴精彩上演，30多个非遗项目为景区每日引来游客3万余人次。
当非遗与游乐园结合，带来的是更加丰富的感官体验。“水上打铁花太漂亮了!我也想跳英歌舞!”泰安方特欢乐世界夺人眼球的非遗水上火花秀、潮汕英歌舞等演出吸引着年轻游客，这一创新举措，不仅丰富了游客的旅游体验，还延长了游客在景区的停留时间。
同样，在泉城欧乐堡梦幻世界，炫彩新春烟花灯会将烟花、花灯、汉服巡游、无人机表演等多种表演形式整合成传统民俗年与现代科技相结合“视觉饕餮盛宴”，全网爆红的“七彩祥云”如梦如幻，为游客送上新春祝福。全新打造的“火神村·铁火传奇”将传统非遗演出打铁花融入到惊心动魄的演艺故事情节中，引来“哇”声一片。传统舞龙舞狮，梦幻龙形花灯矩阵，火爆全网的凤凰飞天，令人目不暇接。非遗文化，正在像“古风”“国潮”等潮流一样，成为年轻人推崇的中式美学新风尚。
如今，在文旅融合的大背景下，非遗文化从馆藏陈列走向烟火人间，成为旅行中可亲可近可感可赏的沉浸体验，济南都市圈各地不断挖掘非遗的时代价值，将其与自身特有的旅游资源深度融合，激发无限消费潜能。 (济南日报·爱济南 记者：周历 刘媛媛)
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