2025年1月，山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为594.91，与12月相比传播影响力均值增长0.79%。全部景区INC指数排名上涨最多的是枣庄滕州微山湖湿地红荷景区，上涨92名；下降最多的是青岛毛公山景区，下降121名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区，其中排名上涨最多的是青岛石老人观光园，提升3名。上个月排名前十的景区本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降2名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东4A5A景区的INC指数均值为594.91，说明该行业领域大多数景区的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在477.44和712.38之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.092。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.84，处于3级即“标准级”水平。分析认为，多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有8个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。90家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有116家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.69，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台山旅游景区。84家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、青岛金沙滩景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有96家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有31个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区等。23家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心等，说明在部分区域有一定知名度。有184家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。1月，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。分析认为，大部分景区的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。
尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是聊城孔繁森纪念馆。1家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛极地海洋世界，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。有217家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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