“批一封，银二圆，叫妻刻苦勿哭啼，教儿读好书……”6月22日下午4时许，晋江梧林传统村落明德堂内，游客轻声念诵侨批，全身心投入晋江首个沉浸式文旅演艺项目、融合情景剧《侨批往事》的现场互动之中。当3D投影穿越百年红砖墙时，华侨远渡重洋的身影在虚实交融中浮现。这一刻，在场观众与百年前的游子心意相通。
一纸承载着家国情怀的侨批，曾穿越惊涛捎来游子的思念与钱款，如今，正化为晋江文旅融合的密钥。千载潮声起，一城烟火韵。当下，晋江这座以“晋江经验”闻名全国的经济强市，正以文化味、国潮范、烟火气为墨，绘就文旅经济发展新篇章。
《侨批往事》首演剧照。 记者陈巧玲摄
创新破圈激活文脉
作为著名侨乡，晋江素有“十户人家九户侨”之称。19世纪中叶起，一代代晋江人“下南洋”，筚路蓝缕，艰苦创业，足迹遍布世界五大洲70多个国家和地区。
在那个信息闭塞、交通不便的年代，连接游子与故土的纽带，正是那一封封饱含深情的侨批。一封家书抵万金。在历史年代，侨批帮海外侨胞供养了留在故乡的父母、妻儿，成了国内侨眷的生命线；在兵荒马乱的年代，一封封侨批报出一声声“平安”，稳定了人心；在国家陷于困境的时代，侨批就像“强心剂”，为祖国输资助困；在国家建设发展的年代，侨批又起到了传经送宝的作用……这份承载着血浓于水的亲情，以及爱国爱乡赤子情怀的“世界记忆”，是晋江极其宝贵的历史财富。
然而，如何讲好侨批故事？如何将深厚的华侨文化资源转化为当代文旅发展的动能？是晋江需要破解的课题。
就在两年前，作为“华侨建筑博物馆”的梧林传统村落，“白天热、夜晚冷”的留客难题日益凸显。此时，侨批这份承载着家国情怀的“世界记忆”成为破局密钥，百年侨村“最美烂尾楼”等历史遗存，也由此成为触手可及的历史场景。
“晋江需要打造一个独特的文旅符号。侨批，这一承载着闽南人深厚情感的载体，不仅见证了海外侨胞与家乡亲人的深厚情谊，更折射出泉州晋江人的家国情怀与文化传承。”《侨批往事》编导组成员、撰稿陈诗章回忆创作初衷时谈道。
历经南音剧、话剧的探索碰壁，团队最终锁定的情景融合剧，完成了侨批从尘封的档案走上舞台引发群众情感共鸣的蜕变。今年4月，《侨批往事》的破茧而出，是晋江文旅“破守之道”的生动缩影。
“葱烧金砖鲍、四物老鸭汤、菜脯蒸鲈鱼……”2月14日晚，“大美晋江”文化惠民工程——开心麻花沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》火热开演。台上，演员用“晋邑古筵”报菜名贯口，将晋江特色美食文化融入表演；台下，土笋冻、虎咬草、拳头母等“晋邑古筵”的特色小吃成为连接观众与晋江文化的味蕾桥梁。晋江美食IP“晋邑古筵”完成了从餐桌到舞台的破圈融合，也是晋江十余年深耕塑造城市文化名片的生动缩影。
破圈的力量，源自顶层设计的坚实支撑与开放包容的城市姿态。
近年来，晋江市委、市政府高度重视文体旅经济高质量发展，成立文体旅经济发展指挥部，拿出近5亿元真金白银支持文旅企业做大做强。招商团队的身影活跃在菲律宾等国家，以及国内香港、海南、江苏等地；文旅推介小分队深入辽宁大连、陕西西安等地，将晋江魅力远播四方；还有安海水上捉鸭、锦塘舞龙等传统民俗所掀起的大众参与热潮，营造出“人人尽心尽力，文化出圈出彩”的良好氛围。晋江以开放的姿态吸引着全国乃至全球的目光。2024年度福建省县域文旅经济工作正向激励候选对象名单公布，晋江光荣上榜。
在政策引领和市场需求的推动下，晋江的文体旅项目如雨后春笋般涌现。室内滑雪场、海景度假酒店、演艺公司等一大批文体旅项目相继签约，为晋江文旅经济注入了新的活力。
跨界融合产城共进
“现在，我们中国的品牌一点也不比外国差。这次正好来福建旅游，更要过来看看体育品牌的‘老家’，感受一下我们国潮文化的魅力，再淘一淘有什么优品。”在位于五店市国潮街区的超级安踏店内，上海游客王惠兰夫妇一边细细摩挲着运动鞋的科技面料一边说道。
当千年商脉遇见千亿产业，国潮基因在红砖古厝间澎湃生长。
今年春节前夕，五店市国潮街区正式开街，安踏、七匹狼等晋江品牌入驻其中，成为晋江的新晋打卡地；6月18日，运动品牌快闪店、晋江好物集合店正式开馆对外营业，更将卡尔美、悍途、JEEP等晋江头部鞋服品牌集合展示，同时还有晋江本土优质好物及海外新品首发产品，成了游客争相选购的文旅“新特产”。
安踏、361°、中乔体育、卡尔美、特步、利郎、劲霸、七匹狼等众多耳熟能详的国潮品牌，不仅是晋江民营企业的代表，更是国潮文化的象征，产业沉淀出的“国潮IP”，早已化作晋江文旅最具辨识度的闪亮名片。
过去一年，晋江接待国内旅游人数1680.83万人次，同比增长19.6%；旅游总收入超231.3亿元。在此带动下，2024年，晋江以总量3647亿元的GDP首次挺进全国百强县第三。
产业与文化的深度共舞，远不止于品牌展示，更在于对城市深厚底蕴的活化与赋能。安平桥的悠长石板路是海丝贸易繁华的见证，也是中国男装品牌利郎年度大秀的舞台；草庵诉说着宗教交融的传奇，也记录了马拉松跑者的脚步；紫帽山的文脉气息与七大国潮品牌交相辉映……今天，2025泉州滨海文旅消费季暨“JOIN晋江时尚季·夏”将在晋江金井镇塘东沙堤启动，亚洲最美触角沙滩化身天然“潮汐T台”，东石伞具、英林泳装、内坑拖鞋等晋江本土产业踏浪而来，一场全新的跨界融合即将开始。
烟火升腾主客共享
“本来以为发现了个小众宝藏地，没想到还是人山人海！宝藏但一点也不小众！”今年春节，来自武汉的游客梁瑜晗和父母选择在晋江过年。其间，他们被五店市传统街区的建筑所吸引，舞狮、南音、高甲戏、掌中木偶戏等丰富多彩的文化活动更让他们惊喜。
今年春节期间，晋江总客流量突破100万人次，创下历史新高。“春节期间，我们精心策划了127场文体旅活动，不仅是希望带给市民、游客一个传统中国年，更是我们对美好生活‘主客共享’的执念。”晋江市文化体育和旅游局局长蔡惠琼表示。
除了来晋江过大年，晋江还借助多元文化和民营经济发达优势，创新“文旅+”消费新场景，举办明星演唱会和晋江马拉松赛、全国“村跑”、“村BA”等赛事活动，掀起“跟着赛事演艺和明星去旅行”的热潮，串联起活态文气、旺盛人气和蓬勃商气。
烟火气在多元场景中升腾。作为泉州府首邑，晋江有着安平桥、草庵摩尼光佛造像、磁灶窑址（金交椅山窑址）三大世界遗产点。文脉昌盛的土地上，池店镇将状元文化与九十九溪田园风光相融合，推出了中秋万人博状元、闽南传统婚俗体验秀等一系列文化活动。千载文脉涵养的紫帽山，有着高耸云霄的文峰传说，一场亲子登高活动吸引了众多市民感受文峰气息、旺文启智；山脚下，浴仙谷营地掀起了露营热潮，成为市民、游客心之所皈的休憩胜地。
今年暑期文旅消费季期间，晋江将千年非遗、滨海风光和潮玩科技进行融合，将举办3场明星演唱会、40场体育赛事、50场惠民演出、100场《侨批往事》、135场文旅活动，送出138个优惠大礼包，诚邀广大游客走进晋江，畅享夏日文旅盛宴。
晋江，这座向海而生的城市，正以澎湃潮声回应着时代的叩问。它不仅是以“晋江经验”闻名的县域标杆，也是游客心中的旅游胜地，是一座宜业、宜居、宜游的幸福之城。
（记者杨静雯）
来源：晋江经济报
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