《大宋飞天秀》演出。
《打铁花之盛世大宋》演出。
《岳飞枪挑小梁王》实景马战演出。
《大宋·东京梦华》实景演出。本栏图片均由清明上河园提供
□田宏杰
开封清明上河园是按照北宋著名画卷《清明上河图》复原再现的主题文化景区，位于开封宋都皇城旅游度假区内，占地面积600亩，是国家级5A级景区，也是度假区内的核心龙头景区。
1998年开园至今，景区始终坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“445”的总体发展思路，不断整合拓展宋文化元素，通过打造“品质清园、文化清园、欢乐清园、梦幻清园”，形成“全龄、全时、全季、全链”经营理念。近年来，在市委文旅强市战略引领下，深入推进文旅文创融合发展，景区积极苦练内功，不断焕发活力，2024年，景区游客接待量突破800万人次，旅游综合总收入达到10亿元，实现净利润2.8亿元，纳税1.2亿元，获得了“全国成长性文化企业30强”等荣誉称号，实现了经济效益、社会效益双提升。
景区持续融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，以传承中华优秀传统文化为使命，以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区，塑造出独特的品牌优势。
一是创新文化内涵。以创意激活历史，精心打造演艺剧目，形成了“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。目前，景区单日演出剧目100多场，节庆活动期间演出超过200场，做到了“百场演出，全天有戏”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差异化”的新路。2023年对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等进行改编升级，2024年5月，又一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》首演成功，成为景区夜游演出的又一大亮点。
二是创新表达方式。以新质生产力赋能文化的创新表达，构建“文化+科技+游乐”全新产品模式。投资近2000万元，全新开发“飞越《清明上河图》”5D球幕影院、漂流与VR设备相结合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技体验项目，打造了大型梦幻游船灯影秀《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》、全景呈现裸眼3D版《清明上河图》，增加了观众的现场体验感。2023年7月，历经3年精心打造、占地100余亩的三期项目“大宋·皇家乐园”全面建成并对外开放，乐园创新打造中国风游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华旋转木马设备“骕骦千里”，并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内先进的动力游乐设施。
三是激活“夜经济”。2017年在省内率先推出“夜游清园”项目。2023年开始，全年常态化推行大型水上实景演出《大宋·东京梦华》晚会加场，节假日每晚连演4场、一票难求，夜间收入已经超过了白天。与此同时，园内还生动再现了北宋时期全面取消宵禁后夜间经济空前繁荣的盛景，运用开封久负盛名的餐饮文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区将营业时间由原来的8小时延长至最长18小时，打造了“百万灯展”品牌，呈现出晚间与白天完全不同的景致。
四是深入挖掘“节庆文化”新活力。丰富的“节庆日”内容，多姿多彩的节庆活动覆盖全年。接连打造了民俗文化节、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等一系列知名节庆品牌，在双向互动中让游客轻松接触、理解、传播中华优秀传统文化。
五是经营“多元化”。在日常运营的基础上，打包推出餐饮、住宿、会议、婚庆等复合型产品，通过打造精品宋式客房，使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。在特色文创孵化方面，先后设计开发了200余种文创产品“清园礼物”，将宋式美学巧妙呈现，开展免费宋装体验活动，带动景区多元化产业发展。
六是大力推进非遗进景区。创新非遗传承保护，持续打造了“百工坊、百艺坊、百展馆”的“三百工坊”工程，深度挖掘和保护了木版年画、汴绣等一批国家级非物质文化遗产代表性项目，吸纳了古灯博物馆、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆，引进知名老字号品牌打造老字号市集，满足游客多样化的消费需求。目前，已实现非门票收入占比超过50%。
七是践行社会责任。作为国有股权占49%、民营占51%的民营控股混合所有制企业，景区直接解决就业3500余人，间接提供的就业岗位超过了10万个。
在优化管理体系、体制、模式方面，开封清明上河园股份有限公司坚持文旅文创融合发展，不断提升管理和服务的科学化、精细化水平，行稳致远，构建起了“全岗位参与、全业务覆盖、全流程受控、全层级连动”的精细化管理体系。
下一步，开封清明上河园股份有限公司将以举办2025全省文化旅游发展大会为契机，锚定“文旅文创成支柱”战略目标，紧紧围绕省委、省政府和市委、市政府部署要求，持续在产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫，以文化创新拓展景区发展空间，为加快建设文旅强省作出新的更大贡献。
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