乌鲁木齐晚报全媒体记者李凯 郭军鸽 盖煜 王磊 王畅彤 王丽娜
2025（中国）亚欧商品贸易博览会（以下简称2025商博会）作为一场备受瞩目的商业盛事，在乌鲁木齐盛大启幕。
从壮丽的自然风光到底蕴厚重的历史遗迹，从热情奔放的民俗歌舞到琳琅满目的手工艺品，乌鲁木齐文旅的多样魅力在展会上得到了全方位的呈现。同时，来自各地的商家、投资者也敏锐地捕捉到了这片土地所蕴含的巨大文旅潜力，纷纷寻求合作机会，为乌鲁木齐文旅产业的升级注入新的活力。
6月27日，在2025（中国）亚欧商品贸易博览会新疆文化旅游投资集团展区，客商正在了解旅游文创产品。记者陈岩摄
2025商博会已然成为乌鲁木齐展示自身独特文旅魅力的广阔舞台，更是推动首府文旅行业迈向新高度的关键契机。它为乌鲁木齐文旅行业未来的发展带来了诸多新机遇，助力探寻全新的发展方向，开启了无限可能的新篇章，势必将乌鲁木齐的文旅产业推向一个更为辉煌的未来。
跨境游蓬勃发展
首府旅游业迈向崭新未来
巴西的香浓咖啡、蒙古国的精致毛毯、非洲的热情鼓乐……
本次盛会邀请了来自50个国家和地区，2800余家国内外企业参展参会，集中举办60余场贸促活动。其中埃塞俄比亚、赞比亚、科摩罗、塞内加尔等非盟成员国是首次亮相，进一步拓展了商博会的国际“朋友圈”。其影响力已然超越了单纯的商业贸易范畴，为乌鲁木齐的文旅行业开启了一扇崭新的机遇之窗。
“大巴扎步行街非常繁华，有趣的旅游纪念品很多，我希望下次还能来玩。”
本次来参会的白俄罗斯国旅集团副总经理帕舒托·埃琳娜·谢尔盖耶夫娜说，这次来参加2025商博会，不仅推介了白俄罗斯的古堡游、康养游等线路产品，与新疆旅行社协会多家旅行社建立了联系，同时也让自己对乌鲁木齐这座城市有了近距离的认知，希望下一次来乌鲁木齐旅行尽快到来。
在2025（中国）亚欧商品贸易博览会国家（地区)商品馆白俄罗斯展馆，中外客商正在洽谈业务。资料图片
据了解，白俄罗斯共和国旅游集团一行借着参加2025商博会的契机，与新疆旅行社协会、新疆文旅企业代表围绕跨境旅游产品开发、客源互送机制深化等议题展开座谈交流。
新疆美程在线入境旅游部销售经理董梦颖说，白俄罗斯的康养旅游、古堡旅游都是我们比较感兴趣的旅游资源，未来会利用这些资源以及乌鲁木齐—明斯克航线的优势结合起来，设计出适合国内游客的跨境旅游线路产品。
新疆旅行社协会会长吴锋说，中方市场潜力巨大，双方在产品设计、营销推广等领域互补性强，后续将加快落实合作细节，推动游客互访规模增长。
对乌鲁木齐的投资合作兴趣，不仅仅是白俄罗斯一个国家，还有埃塞俄比亚、巴基斯坦等27个国家精心设置了国家（地区）商品馆，全面展示其发展成果和优势资源。
本次2025商博会期间，新疆首条直达非洲的货运航线开通，埃塞俄比亚航空开通乌鲁木齐—亚的斯亚贝巴货运航线。
埃塞俄比亚驻华大使馆公使Mr.Nebiyu Mohamed Bogale说，未来两地间将依托航线的开通持续深入合作，也期待早日双方游客可以旅游互访，相互交流。
6月27日，在2025（中国）亚欧商品贸易博览会喀什展馆，客商正在了解旅游文创产品。陈岩摄
文旅IP引领
点亮产业发展新方向
2025商博会上，陕西省展厅，由陕西秦岭四宝科学公园里棕色大熊猫“七仔”为原型的玩偶“秦憨憨”首次进入新疆，亮相商博会。
被网友戏称有800个心眼的“七仔”玩偶一经亮相，便引来不少的“粉丝”抢购。
逛展会的市民姚莉说，一直想去西安看看七仔，没想到，能在商博会上看到七仔的文创产品，真是太棒了，一定要多买几个。
陕西秦岭四宝文旅有限公司销售人员赵佼佼说，该公司围绕世界上唯一一只圈养的棕色大熊猫“七仔”，设计出“秦憨憨”系列文创产品，深受游客的喜欢，多次参加文博会等大型展会，已经是陕西省文旅IP之一。
文旅IP 带来的流量与关注，让西安的文化魅力得以在新疆绽放异彩，也让乌鲁木齐看到了本土文旅IP 打造的潜力与方向。目前，乌鲁木齐正深挖自身文化资源，精心雕琢独特文旅IP，以期在2025商博会等舞台上展现别样风采，吸引更多目光。
6月27日，在2025（中国）亚欧商品贸易博览会户外展区，2路公交车和八楼公交站打卡点以其独有的IP属性吸引不少游客乘车体验。记者陈岩摄
“2002年的第一场雪，比以往时候来得更晚一些，停靠在八楼的2路汽车，带走了最后一片飘落的黄叶……”
当车厢响起《2002年的第一场雪》旋律，悠扬的曲调与优美的歌词瞬间抓住人心。
“快看，这不是刀郎歌里的停靠在八楼的2路汽车吗？原来长这样，等逛完展，我们也去八楼看看，坐一下2路汽车。”朱婷婷说。
游客左乐来到2025商博会上的2路汽车旁拍照留念，在他看来，2路车不止是公交车，更是城市的文化符号和发展见证。
如今，2路汽车已经成为乌鲁木齐的文旅IP，来到乌鲁木齐的游客，都会循着歌声中的记忆，前往八楼主题车站，坐着2路车游览城市。
从《2002年的第一场雪》，到今年乌鲁木齐李宗盛、周华健、张杰的多场演唱会，乌鲁木齐正在打造“西部歌城”文旅IP，目的就是让大家从文化的角度感知城市，从音乐中感受城市的美好生活，吸引更多的游客来到乌鲁木齐，也让本地市民更加热爱这座城市。
6月27日，在2025（中国）亚欧商品贸易博览会乌鲁木齐市投资合作展区，观众在了解旅游文创产品。记者陈岩摄
“去年夏天，我就坐飞机来乌鲁木齐，看过草莓音乐节，这次得知过两天还要举办新疆超级草莓音乐节，非常期待，我还要来看。”
2025商博会上，来自湖北的游客靳荣说，听说持票根还能享受部分景区和酒店优惠，届时可以在乌鲁木齐多待几天，好好转一转。
水磨沟区委宣传部副部长莱丽古丽·沙比尔说，该区还着力打造“政务服务+音乐节”IP，通过搭建平台、畅通信息、场景创新，将音乐节与城区形象深度融合，进一步优化营商环境，提升政务服务效能，将音乐节流量转化为产业发展动力，塑造充满活力与文化魅力的水磨沟区，成为西部歌城乌鲁木齐的新名片。
城市IP如同芯片一般，成为融汇一座城历史文化、特色产业、资源要素的内核，让城市因独特的身份标识而熠熠闪光。
从“马上旅游”到“八楼主题车站”“2路汽车”再到“西部歌城”……乌鲁木齐通过差异化打造，形成了独特的记忆点，牢牢抓住旅游者的“眼球”后，又将各大IP打通，让游客可以多角度、全方位、沉浸式感受乌鲁木齐独特魅力。
商博会邂逅艺术演出周
文艺盛宴全方位升级游客体验
“第一天来到乌鲁木齐就近距离欣赏到这么专业的歌舞，这次旅行太让我期待了。”6月26日，成都游客朱英在现场欣赏《丝绸之路 千年印象》大型情景式歌舞表演时说。
据了解，在演剧目《丝绸之路 千年印象》由国家一级导演铁力曼·卡德尔编剧、知名专家作曲作词、服装设计及舞美设计。剧目展现了中华文化多元一体的博大精深，诠释了西部歌舞内涵丰富的艺术追求。第一章“梦回千年”诉说着古丝路千年风华、神秘舞韵的沧海桑田；第二章“丝路风姿”展现着各民族歌舞艺术、丰富多彩的独特魅力；第三章“盛世华章”描绘着新时代“大美新疆”、繁荣和谐的美好画卷。整台剧目通过从古至今、由远及近、由表及里的叙述手法，将新疆丰富的地域文化和悠久的历史文化完美结合。
2025商博会不仅是一场商贸盛宴，更是一场文化嘉年华。
今年6月24日至7月1日，2025（中国）亚欧商品贸易博览会乌鲁木齐文化演出周活动在乌鲁木齐市举行。以“相约西部歌城 共享丝路盛宴”为主题，搭建起文化交流与商贸合作平台，促进亚欧国家及地区间文化交流与文明互鉴。
旅游歌舞秀《阿拉木汗在哪里》演出精彩瞬间。资料图片
6月26日晚，阿拉木汗剧场的灯光再次亮起，经典民歌与现代舞美交织出绚烂的丝路画卷。这场歌舞秀精准把握了当下文旅消费的新趋势——游客不再满足于单一购物体验，而是追求“可逛、可赏、可参与”的复合型场景。
每日在阿拉木汗剧场亮相的旅游歌舞秀《阿拉木汗在哪里》，巧妙融合冬不拉、手鼓与交响乐编曲，用现代艺术语言重构民歌经典，成为中外观众争相打卡的文化地标。
展望演出周，作为2025（中国）亚欧商品贸易博览会配套活动，邀请疆内外知名专业院团、艺人来乌鲁木齐市演出，呈现旅游歌舞秀、主题音乐会、独角戏、音乐剧、相声、话剧等多种艺术形式。从旅游歌舞秀《阿拉木汗在哪里》到“红色传承 初心筑梦”庆祝中国共产党成立104周年主题音乐会，从独角戏《一个人的莎士比亚》到音乐剧《丝绸之路 千年印象》等特色剧目，将艺术精华浓缩成八天的视听盛宴，让来自亚欧各国的客商在洽谈合作之余，沉浸式感受文化的魅力。
来源：乌鲁木齐市融媒体中心
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