
近日,有中国“天空之镜”之称的青海茶卡盐湖景区再次入围携程“2025中国100必打卡景点榜”,凭借独特的自然景观、创新的人文体验、不断升级的优质服务,已是连续四年入选该榜单。此前茶卡盐湖还曾被国家旅游地理杂志评为“人一生要去的55个地方”之一。
近日,有中国“天空之镜”之称的青海茶卡盐湖景区再次入围携程“2025中国100必打卡景点榜”,凭借独特的自然景观、创新的人文体验、不断升级的优质服务,已是连续四年入选该榜单。此前茶卡盐湖还曾被国家旅游地理杂志评为“人一生要去的55个地方”之一。
此外值得关注的是,今年3月份上线的文旅微短剧《风景猎人·茶卡盐湖篇》,由央视网光华创想、西矿文旅、中文泛娱共同出品,作为央视网“风景猎人”文旅系列IP的首部改编剧集和青海省首个景区主导的以微短剧促文旅融合的成功实践,该剧不仅入选了国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”第四批推荐剧目,还获得总局主办的首届“国际微短剧大赛“二等奖。
如果说“天空之镜”的绝美奇景能赢得游客的一见倾心,那么《风景猎人·茶卡盐湖》的微短剧实践则以“文旅场景化、场景剧情化”的融合探索,拓展了茶卡美景的人文内涵和二次元外延,精准踩中了大众对文旅目的地复合审美的需求点上,带动了从“必游”到“复游”,从“网红”到“五彩斑斓的红”。
透过微短剧《风景猎人·茶卡盐湖篇》的成功实践可以看到,大众的新需求正挑战着传统文旅行业的认知,也孕育着文旅产业未来发展的新趋势。
从游目到游心
用故事唤醒沉浸式情感
对很多景区来说,“此生必去”和“泼天的流量”依然是梦寐以求的标的。但随着大众旅游进入全面发展新阶段,打卡式旅游已不能满足大众的多元化需求。
从打卡到沉浸,从游目到游心,从顺“流”而上到小众逆行,从“合家欢式出游”到“孤独式悦己”……旅游者不仅要看山看水看风景,领略行程中的自然之美,还要领悟文化之美,陶冶心灵之美,分享当地的美好生活,在“行万里路”中收获情感共鸣和自我成长。
为此,微短剧《风景猎人·茶卡盐湖篇》致力将奇幻故事照进真实情感,为景区营造沉浸式的文旅体验。
作为央视网文旅微短剧“风景猎人”系列IP的首部作品,该剧讲述了热爱户外运动的少年徐来在一次意外事故中不幸失明,而后通过科技手段重获视力成为“风景猎人”。
剧情以“风景猎人”这一虚构职业在茶卡盐湖实景中完成一场特别探险为主线展开。“南海之西、流水之滨、赤水之前、黑水之后……”贯穿全剧的古老传说将“风景猎人”徐来带到海拔3100米的“天空之镜”茶卡盐湖,他需要齐集五块残缺的羊皮地图碎片,才能解开心中的谜题。
同时,剧中还依托景区布局埋设了一条可落地的“探宝路线”,尝试将线上剧情照进线下实景。如游客沿着“风中旗—水上鱼—空之镜—彼岸舟—长生门”打卡点完成打卡任务,便可解锁盲盒福利。
该剧以年轻人喜欢的奇幻、探险设定为纽带,将茶卡盐湖美丽的自然风光与感人至深的亲情故事结合在一起,寓情于景,让“风景”与“人”产生更多维度的关联,美景润眼,真情暖心。
作为《风景猎人·茶卡盐湖》出品方代表,青海西矿文化旅游有限公司副总经理江丽娜在接受光华锐评专访时表示:“微短剧对于景区来说是一个很好的窗口,可以展示背后的民族文化、地域故事,以及中国旅游业蓬勃向上的气息。此外,微短剧中的科幻情节和探宝设计能够为景区的线上线下活动提供灵感,如剧本杀、寻宝游戏、二次元活动等。通过这些创意活动提升游客的参与感,不断丰富景区的独特品牌,满足大众的多样化需求。”
《风景猎人·茶卡盐湖》自今年3月起在央视网PC 端、CCTV手机电视、中国互联网电视OTT、央视影音APP、央视频 APP、抖音、快手、九州、新芽等平台陆续上线后,备受行业内外关注;海外传播方面,该剧已经在DramaGo 上线,后续还将在海外短剧APP Shortmax drama box和国际在线Panda shorts频道陆续上线,向海外观众呈现中国风景之美。
该剧成为微短剧IP赋能文旅景区的又一次落地开花。
正如有关专家分析,地域文化再造与旅游资源融合的探索,已经从“有内容”迈向“有体验、有情感”,这正是供给侧创新对文旅市场产生的深层影响。年轻游客更认同有故事、有文化的活动。在年轻人的情感共鸣和社交体验得到满足的过程中,地域文化和文旅品牌也得以更好地传承和发展。
从AI到数字偶像
以科技重塑文旅创意触点
旅游业正在加速从传统到现代转型,先进制造、人工智能和数字化成为旅游发展的新动能,为文旅场景重构和内容创新提供了有力支撑。
科技不仅改变着人民的生产生活方式,也在重构旅游产业链条,重塑着当代文旅发展格局。
为此,央视网在打造“风景猎人”系列IP时,注重以“AI+数字偶像+实景拍摄”综合模式形成融合创新表达。
《风景猎人·茶卡盐湖篇》除在剧集中将AI、VR等新技术应用植入到剧情中,更在配套推出的题为《天空之镜》的AI制作推广曲MV中,将数字偶像、科技元素等充分应用于制作,为景区营造沉浸式的奇幻氛围。
在今年4月央视网“风景猎人”2025文旅微短剧合作计划发布活动中,央视网视频生态事业群副总经理兰军表示,《风景猎人·茶卡盐湖篇》作为系列IP首部作品成功推出后,2025年的“风景猎人”新篇章将以“科技赋能文旅、内容重塑体验”为核心,持续通过“AI技术+数字偶像+实景拍摄”综合模式进行画面优化和效率提升,深度融合人工智能、数字人等前沿技术,打造“自然+人文+科技”三位一体的沉浸式文旅短剧矩阵,助力地方文旅产业升级与文化数字化战略落地。
中文泛娱CEO阿弥作为“风景猎人”系列IP的联合出品方及系列短剧的编剧也表示,“引入AIGC技术生成定制化AI推广MV,能够显著降低制作成本”,而央视网数字人主播“小C”与虚拟数字偶像“Never”的联袂参演,将为后续“风景猎人”的剧情在线下落地实体主题业态,创造更多的场景和便利,值得期待。
在当下的文化消费市场中,数字偶像及二次元文化正以惊人的速度崛起,并逐步渗透至文旅产业的各个角落。这一趋势为传统旅游业带来了潜移默化的影响并逐渐成为一个新的文旅发展赛道。
在文旅项目的建设中,数字偶像的应用场景十分广泛,从主题乐园的场景打造到旅游景区的IP孵化,从文创产品的开发到线上线下的互动体验,年轻游客已不再满足于传统文旅的“走马观花”,而是渴望沉浸式体验与情感共鸣,数字偶像IP恰好提供了这样的文化触点,为文旅产业注入了新的活力。
从中国故事到全球化叙事
以共创助推文旅出圈出海
作为由中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站,央视网十分注重文旅微短剧实践中的“行业共创”。 “风景猎人”即是央视网光华创想与西矿文旅、中国旅游景区协会消费升级专委会、中文泛娱强强联合、共同打造的文旅奇幻系列微短剧IP。
自2024年以来央视网动作频频,不断扩大文旅微短剧产业融合的“朋友圈”,助推行业形成健康可持续的链路生态。
在新的业务模式探索中,央视网致力于将微短剧打造成助力城市及文旅景区提高传播“能见度”、品牌IP“走出去”的重要媒介。
首先,借文旅微短剧“出圈”,以“微短剧+千行百业”打造新的流量入口和传播热度;其次,借微短剧“出海”,通过“China Travel”带来文旅产业新增量。
央视网建成贯通“大屏+中屏+小屏+账号”、各平台全球覆盖用户总数超21亿的全媒体传播矩阵。可以凭借自身全媒体融合传播矩阵,联动总台大小屏融合共创,带动文旅合作方同步“出海”。

央视网近年来在微短剧领域积极布局,以“正能量+精品化+科技化”为核心,一方面,将网络微短剧作为内容产品,推进精品化、主流化、专业化方向发展。《风景猎人·茶卡盐湖》《我在巴黎当侠客》《田园织梦》《宋朝来的小贵人》《梦笔不能停》等多部微短剧均入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目;另一方面,将网络微短剧作为新型工具,通过“微短剧+”赋能千行百业、共赢未来。除“微短剧+文旅”推出《风景猎人·茶卡盐湖篇》、“微短剧+产业”打造《圆梦买手店》系列微短剧外,央视网还将拓展目前市场上的稀缺题材微短剧,进一步丰富“微短剧精品化”的创新实践。
未来,“风景猎人”文旅微短剧IP将通过持续创新与跨界合作,为地方经济注入新动能,助力中国文旅微短剧“出圈”“出海”。“风景猎人”的征程,是探索秘境,更是开启未来。
“文旅融合前景广阔,要推动文旅产业高质量发展,真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”
今年是“十四五”收官之年。面向“十五五”,发展好旅游业,对于更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴都具有重要意义。
期待“风景猎人”IP能够带动大众在祖国大地上捕获更多自然之美、文化之美、心灵之美、科技之美,让每处山水都成为时代精神的生动注脚,让每种技艺都化作文化自信的时代强音,让海内外游客在这片美丽的国土上看见历史悠久的文化遗产,更看见生生不息的未来场景。
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