在这个快节奏的时代
年轻人的旅游需求正发生着显著变化
他们不再满足于
“来都来了”这种
传统的走马观花式旅行
而是更加追求
个性化、深度化和体验化的旅游方式
在年轻人旅游需求转变的大背景下
西藏也在不断探索创新
通过挖掘本地特色文化资源
推出一系列与年轻人兴趣点相契合的
旅游产品和项目
实现文旅产业转型升级
游客在新错徒步。记者 德吉央宗 旦增玉珍 摄
情绪至上 年轻人旅游需求的新转变
在当今追求高效率、提倡快节奏的时代，慢下来是一种奢侈。而对于职场人来说，一次旅游是生活的调味剂，也是放松身心、调节自我的优选。“95后”职场人德庆曲珍，工作五年来一直处于高压状态。为了缓解工作压力，她每年都会安排一两次独自旅行。
“我喜欢去一些小众的地方，像林芝市巴松错景区内的新错，那里没有太多商业化的痕迹。我可以坐在湖边，听着天南地北的徒步人分享着他们的故事，那一刻，所有的压力都烟消云散了。”德庆曲珍说，她在旅行中寻找的是一种内心的宁静和放松，这种情绪价值对她来说比什么都重要。
与德庆曲珍不同，西藏藏医药大学学生格桑尼玛是位“05后”，他更热衷于探索不同的文化和生活方式。他喜欢参加各种研学旅行活动，在旅行中学习历史文化知识，结交志同道合的朋友。“去年暑假，我参加了一次芒康千年古盐田的研学之旅。那天很幸运，我们在盐田漫步的时候，看到江对面山上的盐井，有马驮着盐缓缓前行。那一刻，仿佛看到了当年茶马古道上驮盐人的艰辛。”格桑尼玛感慨道。这种能够增长见识、拓展社交圈的旅行，让他收获颇丰。
芒康盐井。记者 德吉央宗 旦增玉珍 摄
记者走访发现，年轻人在旅游中更加注重体验感和参与感，他们希望通过旅行来满足自己的情感需求和精神追求。无论是追求宁静与放松，还是渴望知识与社交，他们都在旅途中寻找着属于自己的情绪价值。这种对情绪价值的追求，也促使他们在旅游选择上更加多元化和个性化。
此外，在旅行方式上，越来越多的年轻人选择自由行或定制旅行，他们可以根据自己的兴趣和时间安排行程，深入体验当地的风土人情。而在旅游目的地的选择上，除了热门的旅游城市和景点外，一些小众、特色的地方也受到了年轻人的青睐。像山南市浪卡子县的恰央错，因一句“冬天就是要拥抱蓝冰”成为年轻人心目中的冬日打卡胜地；还有林芝市察隅县察瓦龙乡的甲应村，巍峨的梅里雪山、宁静的世外桃源吸引着无数年轻人前往，寻找心中的诗与远方。
同时，沉浸式旅游、体验式旅游等新兴旅游形式也深受年轻人喜爱。他们不再满足于仅仅观赏风景，而是更愿意参与到当地的文化活动和生活中去。比如在八廓街，年轻人会穿上藏装，参与传统手工艺制作，感受传统文化的魅力；在《文成公主》大型实景剧演出现场，他们会全身心投入到剧情中，再一次见证汉藏文化交融的动人故事。
八廓街。记者 郑常容 摄
多元融合 西藏文旅的创新实践
八廓街，这条位于拉萨市中心的古老街道，是西藏最具代表性的文化街区之一。近年来，八廓街涌现出许多文化体验馆，以“旅游+古巷”打造沉浸式文化体验区，吸引了大量年轻人前来打卡。
“今天的摄影师是我在网上约的，他们家的服饰都很正宗。穿上藏装在八廓街拍摄一组好看的写真，是我一直想要的。”来自安徽的“00后”许雅珂告诉记者，沿途还能听到导游讲述八廓街的历史故事和文化习俗，感受西藏文化的深厚底蕴。更让她惊喜的是，八廓街还开设了许多传统手工艺店铺，游客可以亲手体验唐卡绘制、藏香制作等传统技艺，将自己的作品带回家，留下一份独特的旅行纪念。
西藏美术馆。记者 秦盼 摄
除了文化游，“旅游+工厂”的模式在拉萨也逐渐兴起。西藏美术馆由拉萨水泥厂旧址改建而成，如今摇身一变成为充满艺术气息的美术馆。
该馆利用工厂原有的建筑结构和空间，打造了多个风格各异的展览区域。这里不仅定期举办国内外知名艺术家的展览，还会举办各种艺术讲座、工作坊等活动，让游客在欣赏艺术作品的同时，也能参与到艺术创作中来。
“今天是我到拉萨的第三天，在网上看到西藏有座美术馆，就想来感受一下西藏的艺术氛围，刚好赶上李小可老师的画展，那些在西藏各地采风绘画出来的作品真让我开了眼界。”来自云南省昆明市的游客金莎说。
西藏美术馆。记者 黄慧英 摄
此外，西藏美术馆的展览空间设计独特，为摄影爱好者提供了丰富的创作素材。主展馆中央大厅的缓坡台阶成为热门拍摄地点，吸引了大批摄影爱好者前来体验光影交错。旅游摄影爱好者彭思翔深有体会。“关于西藏的摄影基本是以自然风光和人文古迹为主，鲜少有人拍西藏现当代的建筑美学，西藏美术馆建在拉萨水泥厂旧址上，旧工厂被粉刷成艺术殿堂，能看出拉萨这个城市的发展脉络。”彭思翔告诉记者，每次去一个地方旅游，比起到热门景点，自己更喜欢去探索这座城市的发展故事。
这种将工业遗迹与艺术文化相结合的创新模式，不仅为西藏文旅注入了新的活力，也为年轻人提供了一个接触艺术、感受艺术的平台。在这里，他们可以在欣赏艺术作品的同时，放松身心，寻找灵感，满足自己对精神文化的追求。
巴松错景区。记者 德吉央宗 旦增玉珍 摄
情绪变现 西藏文旅的新经济逻辑
在西藏，文旅融合正在书写一个特别的公式：文化底蕴+情绪价值+科技赋能=新的经济增量。当年轻人的脚步从热门景点走向更广阔的天地，西藏文旅正从“门票经济”向“体验经济”转型，这种转型不仅带来数字的增长，更重塑着文化传承的方式。
从市场数据来看，近年来，西藏文旅市场呈现出强劲的增长态势。今年“五一”假期，我区文旅市场活力迸发，累计接待国内外游客156.72万人次，实现旅游花费11.23亿元；端午假期，共接待国内外游客126.13万人次，同比增长13.79％，实现旅游总收入11.18亿元，同比增长12.70％。这些数据直观地反映出西藏文旅市场的热度与吸引力不断攀升，越来越多的游客被西藏独特的魅力所吸引。
今年5月，首届拉萨“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节成功举办，更是西藏文旅融合发展的重要里程碑。而“情定当雄”篝火锅庄、“纳木错开湖日”等活动，不仅推动了“文化+旅游+产业”的深度融合，也对拉萨文旅资源进行了系统性展示，进一步提升了拉萨乃至西藏文旅的知名度与影响力。
值得一提的是，第一批拉萨文旅提升项目在首届拉萨“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节上发布，总投资超1.98亿元，包括“《情满拉萨（水林卡）》全球海拔最高行浸式夜游”“《遇见仓央嘉措》藏文化诗词主题餐秀”“《唐蕃奇妙夜》沉浸式XR数字演艺空间”三个文旅产品以及拉萨河一河两岸基础设施和商业提升。
这些项目的启动与投入使用，将为拉萨打造滨水日游和夜游的休闲、文化、商业集聚区，为游客带来全新的沉浸式文旅体验，也将进一步推动西藏文旅产业向高端化、品质化发展。
经济账本的背后，是“文化+传承+旅游”的新可能。当年轻游客在宗角禄康公园学跳锅庄，在非遗工坊制作藏香，在草原上过赛马节，他们带走的不只是照片和伴手礼，还有对这片土地的理解。西藏的文旅创新，本质上是一场关于“连接”的实验——让千年文化与当代青年连接，让高原的过去与未来连接，让情绪体验与经济价值连接。
文旅业态的升级不仅是一个产业的升级，更是一种文化的生命力——它能以厚重的历史震撼时光，也能以年轻的姿态拥抱当下。就像游客金莎所说：“最好的风景，永远是人心与土地的相遇。”
来源：西藏商报
编辑：西藏文旅
【主编：谭其露丨编辑：桐桐】
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