从“网红”走向“长红”，万楼750万人气背后有何“密钥”？

万楼如同湘江西岸的一颗明珠。

红网时刻新闻记者刘放明实习生林宣瑶湘潭报道

“哇，好美呀！”当数十道金色火光划破夜空，在“嘭嘭嘭”的炸响声中，数十颗红色的火球带着长长的金色尾焰喷涌升空……人群中发出阵阵惊叹。

7月5日晚，一场盛夏烟花秀在湘潭万楼上演，烟花与古楼交相辉映，在莲城夜空形成了一幅绝美画卷。据景区初步统计，约3万人现场观看了这场烟花秀。

这是万楼·青年码头一场日常活动，也是该景区周末景象的缩影。

7月5日晚，万楼璀璨夺目的烟花秀。

自2023年3月3日万楼·青年码头开市以来，昔日的江边古楼人气越来越旺，不但让老地标迎来了“新流量”，这里也成为各大网络平台流量“新星”。

先来看一组数据：截至今年6月24日，万楼·青年码头在不到28个月的时间里，共计接待游客超750万人次，日均超过9000人次。

而文旅部门发布的另一组数据显示：“五一”假期的游客接待量从2024年12.43万人次，增长到2025年的20.26万人次；端午假期的接待数据，也从2024年的3.08万人次增长到2025年的5.12万人次，增长幅度均在五成以上。

数万市民游客在这里观看烟花秀。

开市两年多，热力“爆表”的万楼·青年码头人气持续增长。在湘潭江滨的这一方土地上，高人气背后是怎样的独特魅力？近日，红网时刻新闻记者来到万楼·青年码头，寻找这里的流量“密码”。

从闲置到盘活：古楼氤氲青春气息

华灯初上的盛夏夜晚，在火烧云的渲染下降临。

当一层层被点亮，江边的万楼在变幻莫测的灯光里，俨然江畔一颗璀璨的明珠。江中的倒影随着涟漪闪耀，与“湘潭眼”摩天轮的绚丽融为一体。

“万楼兴，湘潭兴”，这是湘潭人的夙愿，也是城市的期许。

摩天轮下的万楼冬景。

万楼又名文昌阁，始建于明朝万历四十三年（公元1615年），历经400余年风雨洗礼，屡废屡建。2013年，万楼由湘潭市完成第六次重建，总高63.48米，其中主楼52.58米，为湘江沿岸最高的仿古建筑楼宇，是国家3A级旅游景区。

屹立于湘江之畔，这座湘潭历史名楼以其雄伟磅礴的气势、深厚凝重的文化积淀，见证了湘潭社会、文化、经济的发展，逐渐成了湘潭的地标和城市繁荣昌盛的时代象征。

然而，由于周边配套设施不完善，游客较少，资产闲置多年。如何“唤醒”古楼，让其在文化旅游与区域发展的交融中焕发新活力？

2022年8月，湘潭市政府与湖南电广传媒股份有限公司达成战略合作意向，以万楼景区为依托，整合周边闲置土地资源，打造富有湖南娱乐气息的万楼·青年码头。

景区以658个集装箱集市为载体，整合光影演艺、潮玩体验、特色美食等业态，为这座有着厚重历史底蕴的红色之城，增添了一抹别样的风情。

俯瞰万楼景区。

湘潭芒果文旅总经理段可可介绍，湘潭常住人口虽然不多，但湘潭具有独特的“核心区位优势”和“深厚的文旅潜力”。他表示，万楼·青年码头是“区域型文旅目的地”，能有效辐射和服务整个长株潭都市圈乃至更广范围的年轻客群。

如今，外焦里嫩油炸臭豆腐、五颜六色的冰淇淋、脆软甜糯的糖油粑粑、清爽可口的奶茶饮料……成就了这里烟火气息；极具创意的快乐大本营、芒果海洋馆、“湘潭眼”摩天轮以及各种非遗节目，让这里早已成为年轻人的欢乐海洋。

当霓虹灯闪耀着年轻人笑脸，当城市的烟火气在这里愈发浓郁，万楼·青年码头已经握紧了“湘潭第二张文旅名片”。

从历史到时尚码头文化常游常新

经常到万楼·青年码头游玩的人们不难发现，这里是个“常游常新”文旅新地标。

“每一次来，都有新的项目可以尝试，都能给孩子们带来新的欢乐。”家住长沙河西某小区的王正，经常在周末带着家人和朋友到万楼·青年码头休闲娱乐，他说：“在这里，不管是在江边露营，坐上摩天轮俯瞰湘潭城，还是带孩子去海洋馆、快乐大本营，都是极好的休闲方式。”

中秋夜，市民游客来到万楼观赏美轮美奂的烟花秀。

自开市以来，万楼·青年码头始终坚持创新理念，陆续新增了多个核心项目与业态，如元宇宙沉浸式体验中心、全国最大规模的集装箱集市、全省最高128米“湘潭眼”摩天轮、寓教于乐的芒果海洋馆，以及深受粉丝喜爱的快乐大本营IP主题乐园等。

“我们根据市场反馈和时令节点，不断进行项目内容的迭代与升级，目的是迎合年轻群体对于时尚玩乐的需求。”万楼·青年码头相关负责人介绍，这里的每一个项目，其吸引力都来源于精准的市场定位和独特的体验价值。

元宇宙沉浸式体验中心，是在传统文旅项目中注入前沿科技元素，利用VR等技术提供身临其境的奇幻体验；全省最高摩天轮“湘潭眼”，提供了俯瞰湘江、万楼及湘潭城市风光的独特视角，成为吸引情侣、家庭游客的核心项目；精准定位亲子家庭的芒果海洋馆，在寓教于乐中传递海洋知识，满足家长对孩子教育成长的需求。

今年5月20日，135对有情人在万楼登记结婚。

引青年入圈，揽青春入怀，这是万楼·青年码头项目的“灵魂”。

今年5月20日，在雨湖区民政局万楼户外颁证基地，一场盛大而温馨的集体颁证活动在这里举行。翠绿的草坪上，五彩斑斓的气球随风摇曳，金色的喜字和红色婚书，与远处古色古香的万楼相互映衬。当天，135对有情人在这里登记结婚。

万楼也正在“烟火气”中聚集“才气”。湘潭市“职引未来，筑梦青春”万楼青年招聘夜市常态化举行，形成了政府搭台、企业“出摊”、群众在休闲中找工作的夜市招聘模式。

夜幕下的万楼·青年码头，流光溢彩，青春涌动，传统与时尚在这里实现深度融合。

IP升级打造湘中文旅新地标

湘江向北，滔滔不绝。

地域相连、文化同根的长株潭三市，一个是“媒体艺术之都”，一个是“中国动力谷”，一个是“伟人故里红色圣地”，分别承载着悠久的历史文化、活跃的现代文化和厚重的革命文化。

“和而不同的独特气质，是三市文旅相互融合、协同发展的良好条件。”段可可认为，万楼·青年码头不单属于湘潭，应是长株潭文旅协同发展的支点之一，更应该是湘中地区的文旅新名片。

“因此，我们的定位是立足长株潭三市，依托万楼文化IP，借助芒果生态势能，在政策支持下，打造一个具有区域影响力、文化创新性和年轻活力的文旅新地标。”段可可介绍，营造针对精准目标客群的吸引力，才是项目成功运作的关键。

万楼是夏日亲水好去处。

要成为三市文旅协同发展的支点，首先是要将自己“支棱”起来。

对此，段可可信心十足：“内容即流量，‘芒果’本身就是巨大的IP和流量池。背靠湖南广电，我们拥有强大的内容制作、IP孵化、媒体宣发和艺人经纪资源，这是我们能持续制造热点、吸引流量、降低获客成本的核心优势。”

万楼·青年码头的文旅IP已经形成。从数据来看，万楼·青年码头持续人气火爆，带来了源源不断的购买力。“我们希望将万楼·青年码头项目变成一个平台——为本地创业者、青年艺术家、文创品牌提供展示和发展的舞台，与市民、游客共同创造和分享这座码头的独特价值与欢乐。”段可可说，将网红流量转化为现实消费，也是万楼·青年码头可持续发展的根本。