■ 海南日报全媒体记者 李艳玫
近日，cdf三亚国际免税城内，迪士尼商店三亚首家“史迪奇漫游快闪店”一亮相便吸引众多游客驻足，不仅带来独家限定商品，更通过主题场景打造沉浸式体验空间。
如今，各类快闪店在海南如雨后春笋般涌现。这其中既有国际大牌，也有本土品牌，在有限的时间里呈现出沉浸式购物场景，让消费者邂逅一份惊喜。
在cdf三亚国际免税城，一家风格迥异的快闪店引人注目。三亚国际免税城供图
快闪店全岛遍地开花
“我是三亚国际免税城的老客，每回来都能看到不一样的快闪店。”游客闫女士说。这次，国际知名香氛品牌祖玛珑限时快闪店让她眼前一亮，它以缤纷多彩的视觉设计和独特的冰激凌艺术装置，为这座购物商场再添一抹夏日风情。
快闪店，指非长期、不定点的限时展售商店，近年来在中国市场迅速发展。
在海南建设国际旅游消费中心的背景下，快闪店这一创新零售模式正在全岛遍地开花。尤其在免税购物场景中，品牌快闪店以其“限时、限量、高体验”的特点，成为吸引国际游客的“流量密码”。
海蓝之谜梦焕奇遇快闪店、兰蔻“盛放玫瑰”快闪店、雅诗兰黛冻龄白金奢美之境快闪店、肌肤之钥“钻光之境”快闪店……近年来，国际大牌在三亚、海口的免税店除了柜台销售外，还开设限时主题快闪店，通过沉浸式体验、艺术跨界与科技互动，重构消费场景，让消费者不仅满载而归，还满意而归。
“快闪店就像是商业体的‘新鲜血液’，给消费者带来‘常来常新’的购物体验。”cdf三亚国际免税城有关负责人表示，今年以来已陆续引进超20家国际品牌的快闪店，平均每月更新2个至3个主题，不仅丰富了购物体验，更有效提升了客流量及延长了游客停留时间。
解锁沉浸式消费体验
“妈妈，你快看，那里有一只大大的史迪奇。”顺着女儿手指的方向，杭州游客陈女士看到一只约5米高的充气史迪奇悬挂在三亚国际免税城B区中庭，它歪着脑袋，脚踩冲浪板，憨态可掬的模样吸引大家举起手机与它“同框”。
史迪奇漫游快闪店，以史迪奇为核心，将海岛度假元素融入其中，设置冲浪版史迪奇大型气模，并推出三亚限定系列商品，还有多种互动体验，让消费者与史迪奇共度一场海岛奇遇。
区别于传统零售，快闪店更注重打造沉浸式消费体验。这种“突然出现的商店”，以场景化、沉浸式的个性化设计，提供集展示、服务、艺术于一体的消费体验。有人曾做过一个形象比喻：“快闪店就像是实体的网页弹窗”。一个小窗口吸引你注意力后，会带来点击、阅读、收藏、购买等一系列反应。
例如，梅森·马吉拉香水在三亚国际免税城打造的机场主题快闪店，整体设计成一个时尚的机场休息室，设有数字自助服务终端，顾客可以在此办理“登机手续”，获得印有自己名字和旅行日期的定制“复刻”登机牌作为纪念品。
“闪”进更多的消费场景
如今，快闪店不再局限于免税店或商业街区，而是逐渐向高端酒店延伸，成为品牌营销与消费者互动的新阵地。在海南，这一趋势尤为明显——国际奢侈品牌、时尚美妆、国货品牌纷纷选择与酒店合作，将限时零售空间与度假体验深度融合，为游客带来“住购娱”一体化的沉浸式消费新体验。
在三亚·亚特兰蒂斯，知名国产手表品牌海鸥表、上海表，联合孔雀表曾设立快闪店，游客可以近距离感受国产制表技艺的精湛，领略其丰厚悠久的历史底蕴，让度假时光多了一份文化韵味。
三亚艾迪逊酒店吸引博柏利、阿玛尼、迪奥、芬迪、娇兰等国际知名奢侈品牌纷至沓来，在这里推出了不同主题的快闪店。迪奥将酒店泳池、大堂等公共区域换上其标志性的风格纹饰，让整个酒店弥漫着浪漫的法式风情；芬迪以“加州天空”为主题，印花冲浪板、趣味遮阳伞和躺椅与海南的蓝天大海相互映衬，完美融合了时尚与度假氛围。
品牌方还积极拓展与海南本土文化的深度联结，通过跨界合作打造具有海岛基因的特色体验。比如，碧欧泉与三亚后海村亼乐冲浪店携手推出主题快闪活动，将品牌环保理念融入冲浪文化——冲浪板上的定制涂鸦、DJ台旁的海洋生态艺术装置、更衣室里的互动投影墙，处处可见碧欧泉“守护蔚蓝”的标识。
（海南日报）
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