来源：中国妇女报
■ 莫兰
一只薄荷色初代公仔以108万元天价拍卖成交，洛杉矶门店凌晨三点排起千米长队，泰国政府授予“神奇泰国体验官”头衔——Labubu，这只咧嘴坏笑的“丑萌精灵”，正从盲盒货架跃入全球文旅版图，成为Z世代旅行背包中不可或缺的“搭子”，为文旅产业注入了全新活力，带来了前所未有的发展机遇与深刻启示。
Labubu的爆火绝非偶然，而是一场精心策划的品牌成长传奇。
自2010年在香港艺术家龙家升的绘本《神奇的布卡》中崭露头角，它就凭借北欧精灵的独特原型与“不讨好”的叛逆设计，在小众文化圈中悄然扎根 。2015年，THE MONSTERS精灵系列的推出，为Labubu构建起一个充满奇幻色彩的怪物世界，让这个形象的个性更加丰满。直到2018年被泡泡玛特签约商业化运作，Labubu才真正踏上了爆火之路。
泰国明星Lisa在社交媒体上的多次晒图，如同一颗投入湖面的石子，激起千层浪，瞬间引爆了东南亚市场的热度。而泡泡玛特北京朝阳“泡泡玛特城市乐园”里Labubu人偶与游客的欢乐互动、魔性舞蹈，更是在网络上掀起热潮，彻底激活了Labubu的“网红气质”，使其成功进军欧美市场，成为全球年轻人追捧的时尚符号。
Labubu的爆火，为文旅产业发展带来了诸多启示。
一方面，它成功打破了传统文旅IP打造的局限性。过去，许多文旅IP往往流于表面形式，仅仅是简单地更换一个潮流的LOGO、设计一套吉祥物、举办几场打卡活动、推出几款文创产品，就声称完成了IP打造。这些IP缺乏深度的角色设定、连贯的故事线，更难以与游客建立起真正的情感共鸣，就像无根之萍，难以形成持久的影响力。以峨眉山的“雪宝”、黄山的“黄小松”等为例，它们在设计上或许可圈可点，但在运营上却严重不足，仅仅局限于景区内的简单展示，游客离开景区后就很难再想起它们。
而Labubu则截然不同，它构建起了一个全方位、多层次的内容生态与品牌运营体系。从最初的绘本创作，到盲盒、手办等衍生产品开发，再到线上社交媒体传播、线下主题乐园体验，Labubu让粉丝们能够在不同的场景下与IP进行深度互动，形成了强烈而持久的情感连接。
另一方面，Labubu精准捕捉并满足了当代消费者的情绪需求。在快节奏的现代生活中，人们渴望在消费中获得情感慰藉和自我表达的机会。Labubu盲盒带来的“惊喜感”，玩偶给予的“陪伴感”，以及在社交平台上分享时收获的“认同感”，都让它成为年轻人释放压力、表达个性的绝佳情感出口。
而文旅产业同样需要关注游客的情感需求，挖掘地域文化中的情感价值。西安打造的“长安十二时辰”主题街区便是一个成功范例，它让游客沉浸式体验唐朝市井生活，身着汉服、品尝美食、参与古风活动，这种将历史文化与现代情感需求相结合的方式，让游客仿佛穿越时空，产生了强烈的情感共鸣，也让西安从单纯的历史文化名城转变为充满情感温度的旅游目的地。
同样，城市限定款也让Labubu成为在地文化的代言者。在西班牙化身斗牛士，在日本结合招财猫元素，在新加坡融入鱼尾狮图腾，还有贵州苗绣纹样Labubu、迪拜黄金版Labubu，都将地域文化符号转化为可收藏的潮玩。当情绪共鸣转化为文化认同，情绪价值凝聚为文化符号，玩偶便拥有了陪伴旅行的灵魂；当Labubu戴上不同文化的冠冕，旅行就成了收集世界故事的盲盒之旅。
不仅如此，Labubu的爆火还推动了文旅产业的跨界融合。它与时尚、艺术、娱乐等领域的广泛合作，拓展了潮玩的边界，也为文旅产业带来了新的发展思路。无怪乎泰国副总理公开呼吁企业学习“Labubu模式”，将艺术与贸易结合以提升文化软实力。
“文化是多样的，但有些‘情绪’是共通的，成功的全球化在于能否激发跨越文化的情感共振”，已成为共识。当北京泡泡玛特乐园里，孩子们牵着父母的手与Labubu雕塑合影；当曼谷街头，泰国少女举着同款玩偶在郑王庙前自拍；当TikTok上，#LabubuAdventure标签汇集着全球粉丝的旅行故事，文旅产业的未来法则越发清晰：真正的全球化不是复制同一个审美，而是在多样性中创造共鸣；可持续的文化输出不在于高举旗帜，而在于让世界主动拥抱那份承载快乐的“中国创造”。当更多IP学会用尖耳朵倾听时代情绪，用9颗牙齿笑对文化差异，人民对美好生活的向往自会成为最强大的流量密码。
未来已来的文旅图景中，成功的城市IP应如Labubu：既能与800多年历史的罗浮宫“和平共处”，也能化身泰国街头的观光向导，在“逛古街、抽盲盒、集文创”的沉浸式体验中，让年轻人为一段故事驻足，为一份共鸣买单。而中国潮玩的真正胜利，不在于拍卖槌下的百万天价，而在于当Z世代背起行囊时，总有来自东方的精灵在肩头微笑——提醒他们，旅行最珍贵的纪念品，永远是文化与情感的回响。
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