黄昏时分，长春动植物园的“五行山”前早已排起长队。从天南海北来到这里游客们手拿各式各样的零食，等着“猴哥”从洞口探出身子和他们互动。
“这雪饼太干巴了，拉嗓子！”——一句带着浓重东北味道的即兴台词，曾让“猴哥”的扮演者王铁柱以雪饼猴之名火遍全网，撬动了这座老牌公园的新生之路。这个夏天，公园里的“取经团队”为毕业生别出心裁地准备了一场毕业歌友会。7月1日至7月22日，公园的抖音团购订单暴涨303%，它无疑在迎接一个比去年火爆得多的夏季。
从年客流量不足百万、以本地客流为主的情况，到线上单日直播超10万人围观，全年客流激增162%的火爆。一场别开生面的《西游记》主题夜游带动的转型创新，让这座耄耋老园蜕变为“更适合中国宝宝体质的主题乐园”，更成为文旅转型“取经”路的新范式。
公园开启“西游记”夜游园项目
老公园的奇幻转身
“你还记得园子曾经的样子吗？”
当熙熙攘攘的夜游人群散去，长春动植物公园夜游项目负责人杜贵江心里总会冒出这个问题。
长春市动植物公园距今已经有87年的历史。曾经，这座园子只有日间对外经营，夜间暂未开放。虽然这里曾是一代又一代长春人的童年记忆，但动物种类和数量的不足，基础设施的逐渐陈旧，导致发展的脚步愈发缓慢。
转机出现在2022年的冬天——在长春市大力发展文旅深度融合的背景下，市林园局以创新思维破题，在保障生态环境的基础上，支持动植物公园利用夜间闲置场地，创新性推出动物主题花灯夜游，没想到在零下20℃的寒冬夜里，点燃了人们来看灯游园的热情。这次试水为他们注入了强烈的信心，脑洞大开的计划随之启动：动物园里有真动物，《西游记》里不也都是“动物”吗？
一句“太干巴了”，带火雪饼猴与公园
2023年夏天，“西游”主题夜游活动在长春动植物公园亮相。这原本只是为了儿童节准备的短期活动，没想到因为“牛魔王拉架”的视频意外火爆出圈。
孙悟空、猪八戒、牛魔王、鲤鱼精……公园员工扮成《西游记》里的角色，与游客互动、合影。因现场人多拥挤，游客之间发生冲突，“牛魔王”站在中间劝架，过程中还照顾到正在合影的小朋友。短视频里一边维持秩序一边“营业”的牛魔王，一时间冲上抖音热榜，也让公园在网上第一次打响了名声。
这也让园方信心大增，同年11月，长春动植物公园正式获得了央视86版《西游记》的版权授权，西游文化主题区拔地而起，园区里还编排了有经典、有创新的剧目，引进了86版《西游记》的未公开手稿、服化道等独家周边，全力打造西游文化新体验。
86版《西游记》中猪八戒扮演者马德华老师到现场为雪饼猴点赞
真正的爆发在2024年初。由王铁柱扮演的孙悟空趴在“五行山”下，园区工作人员向游客分发食物去互动。杜贵江笑道：“有一说一，铁柱连着吃了好几天雪饼，人也受不了。”王铁柱即兴用孙悟空的腔调吐槽“太干巴了”让全国网友都看到了一个活灵活现，自带搞笑天赋的孙悟空。
这条游客视角记录投喂“猴哥”的视频迅速在抖音走红，相关话题热度累计超40亿，王铁柱本人的抖音号一周内涨粉近40万。从此，长春动植物公园成了网友们到长春来旅游的必选项。
用真心实意，取流量真经
成为“雪饼猴”之前，王铁柱只是吉林艺术学院的一名应届大学生。校招时，因为有猴戏功底，他特别希望能应聘上长春动植物公园西游记也有的演员岗位，却在初筛落选。
这个倔强的小伙子硬是在招聘台守了2小时，给面试的工作人员讲他从小在二人转学校学艺、表演的经历，当场翻了一连串跟头展示自己的功夫。这番毛遂自荐，让王铁柱如愿成了公园里的“孙悟空”。
杜贵江介绍：“我们策划五行山这个场景的时候赶上冬天，原计划在4-5月份启动五行山下的投喂项目，铁柱说他能行，坚持在冬天就‘开整’。”
正式演出的第一天，王铁柱的热情被长春的鹅毛大雪上了一课。他孤零零趴在五行山下无人问津，只有几个游客偶然路过，投来疑惑的目光。下班后的王铁柱含着泪回到休息室，那一刻他觉得自己真像"被压在山下的猴"。但骨子里的热爱让他迅速整理好状态，第二天照常在老地方出现。
可以说王铁柱的走红并非偶然，十几年的学艺功底和他对待这份工作的专注，让他很快迎来了自己的高光时刻。“猴哥”变成了家喻户晓的“雪饼猴”，王铁柱的即兴智慧成了公园的破圈密码，往常不到50人的直播间，短短4天里涌入了超过10万观众。
“不能让话掉在地上，”王铁柱把二人转演员的临场应变发挥到极致，“这是咱东北的待客之道。”游客调侃“上班辛苦”，他接茬“要不你来趴两天？我这活儿成天就是趴着”；孩子嚷着不想上学，他立刻板脸：“不上学？我本科毕业的活儿你都干不了！”
最受游客欢迎的“干巴梗”
纯正的东北式幽默注入齐天大圣的灵魂，碰撞出人情味和节目效果兼具的奇妙火花，成就了独一无二的文旅奇观——五行山下终日排着天南海北的游客，最远的甚至从新西兰专程飞来，只为给“雪饼猴”塞一口不拉嗓子的零食。
面对突如其来的关注，年轻的王铁柱异常清醒。他不愿以“网红”自居，选择把流量毫无保留地注入家乡。当直播间人气达到最高峰，他总会对着镜头大喊：“欢迎大家来到我的家乡，大美吉林！”担任长春文旅推荐官后，他变得更忙了，也更卖力地在每个角色中为公园和长春宣传，吸引八方来客。
王铁柱十分关注游客们在抖音分享出来的游玩体验
杜贵江深知，完全依赖“雪饼猴”的流量无法支撑他们走得更远。他和团队迅速构建账号矩阵，“玉帝”“蹦迪猴”“唐僧”等人气角色纷纷活跃在抖音上，有网友调侃“长春动植物园里都是‘成了精’的动物吧”！同时与抖音生活服务深度合作，根据热点和数据反馈策划活动，比如最近毕业季的歌友会，他们想给毕业生们留下一个难忘的毕业季。同时，他们还计划把园区周边的街道和新的业态和园区联动起来。
越来越多NPC成为知名IP，带火公园
一个灵感找上了杜江——为什么游客不能演国王？“在动物园的时间，游客就是需要放飞真正的自我，找到自己快乐的一面。第二天周一，该上班上班。”杜江说。公园就是真正给游客提供情绪价值，“我看到你，我解压了。”就这样，公园和长春甚至全国各地的游客一起，探索起新媒体时代经营的“经”。
这场转型背后的每个人都明白，能火起来是因为大家心中本来就有《西游记》，当大家都还是孩子的时候，心里总有个做齐天大圣的梦。园区和游客一起完成了“西游梦”。他们唯有保持初心，把国民级的传统文化IP做深、做好，让团队伙伴和游客们心中那份情怀在快速发展的时代中踏实落地。
所有人的动物园
作为负责人，杜贵江是带着他对公园的深厚感情来策划夜游项目的。每次向大众阐述“西游”主题夜游的灵感，他都会先强调一个洞察：“人一生会去三次动物园，小时候父母带着来，成为父母后带孩子来，老了带孙辈再来。”他也有一个愿景，在人生的这三个阶段中，长春动植物园都能成为陪伴市民生活成长的重要场景。
站在游客角度的灵感出发点，却意外激发了更广阔的人群共鸣。公园在抖音的现象级出圈，也让杜贵江看到了互联网的力量，在内容深度和多样性等方面持续加码。
冬去春来，公园在抖音上的热度只增不减，他们协同抖音平台共同策划的“雪饼猴卜卦舞”在发布首日热度迅速飙升至同城榜TOP1，并连续霸榜三天。王铁柱每天的工作战线拉得更长，随时留意着抖音评论区的粉丝评论，把线上线下的“宠粉”做到极致。近一个月以来，相关视频播放量累计破亿。
不仅雪饼猴和NPC们，小动物也跟着出圈了。长春动植物园的IP探索正在从“现象级IP”走向可持续的商业实践。园子里的小动物们收获了更多网友的喜爱。在抖音，@长春市动植物公园小熊猫 圆圆有了20多万的粉丝，东北虎二胖也有了自己的铁粉。线上的火爆带动公园的线下热度，白天有人看小动物，晚上有人看“人”扮演的动物。公园越来越热闹。这恰恰因为他们在积极拥抱市场的同时，永远把公园的公共属性置于不可动摇的核心位置。
@长春动植物公园夜游工作花絮 的账号让NPC为网友们介绍公园里的动物朋友
长春市林园局局长孙宁强调：“不能把老百姓的动物园变成少数人的游乐场。”这样的理念体现在普惠的票价策略上：常规游览成人票30元，儿童、老人等特殊群体免费；夜游作为增值体验，定价49元。夜游收入被精准投入动物福利升级、园区场馆升级。院长慕德俊深知，市场收益不是转型的终点，反哺公益、普惠市民才是老园新生的根本。
于是，公园的新老朋友们能清楚地看见，动物们的生活环境越来越好，伙食水平也蹭蹭上涨。去年5月，园区里的母象“昂亚”与重庆动物园公象“希希”成功配对，成为我国珍稀亚洲象在动物园间远距离合作繁殖的首例，这段“联姻”在抖音吸引了不少网友关注。连中国动物学会的专家前来暗访后也忍不住为园区公开点赞。
当我们提到城市的公共空间，总是把“人”放在最重要的位置。一个多元化、以人为本的公共空间，才能为这里的人带来持续的情感归属，不断刷新空间内的人气与生命力。长春动植物园这场孤注一掷的转型，过程正像是他们选择的IP《西游记》中历经九九八十一难西行取经。
他们曾经不敢想象的事，都因为他们的坚持和赤诚一一成真。连《西游记》这个传统IP，也在这里重新焕发了青春活力。当源源不断游客们带着满心期待将雪饼“投喂”给那只“雪饼猴”，他们投喂的不只是一个网红标签，更是一座城市守护记忆、关爱生命、拥抱未来的温暖心意。
作者：李娜
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