8月1日，文化和旅游部发布2025年上半年国内居民出游数据。根据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；上半年国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。
今年暑期，红色旅游市场焕发崭新活力，其中，传统目的地与创新体验共同发力，青少年研学与全民爱国教育形成共振，沉浸式体验项目与抗战胜利80周年纪念活动，成为驱动市场增长的“双引擎”。
沉浸体验激活传统目的地，实景演出拉动消费飙升
当前，革命圣地不再局限于静态参观。据去哪儿旅行数据，井冈山、延安、韶山等传统红色目的地暑期酒店预订量全线增长。其中井冈山表现尤为亮眼，景区门票预订量同比增长22%，当地酒店预订量同比激增40%，超出江西省平均增幅12个百分点。延安与韶山的酒店预订量也分别增长近20%和12%。
创新文旅产品成为关键推动力。贵州遵义《伟大转折》实景演出引爆市场，去哪儿数据显示其暑期门票预订量同比暴涨300%。依托实战场景打造的娄山关大捷实战演艺同样表现抢眼，带动该演艺景区门票预订量增长41%，娄山关整体景区门票增长62%。江西《井冈山》实景演出门票销量也同比增长28%。
科普展览为红色教育注入新元素。暑期在长春举办的“2025中国航天太空科普展”显著拉动当地住宿需求，数据显示，展览期间长春酒店预订量同比大涨67%，增幅达当地暑期平均涨幅的1.4倍。中国人民革命军事博物馆热度上涨近30%，跻身全国热门景区前十。
抗战主题研学升温，影视联动催热“打卡经济”
今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，抗战主题红色旅游显著升温。同程旅行数据显示，暑期红色旅游热门省份前十为：北京、陕西、江西、山西、上海、贵州、湖南、河北、福建、广西。
抗战纪念场馆热度涨幅突出，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等成为焦点。
影视作品与旅游市场形成深度联动。暑期档影片《南京照相馆》热映后，其核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）在同程旅行平台的搜索热度环比飙升80%。该影视基地同步推出的“拍摄地观影+沉浸式感受抗战历史”活动吸引大批年轻游客参与。
平台度假业务负责人表示，随着《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片陆续上映，相关主题旅游热度有望在8月迎来新高峰。
除此之外，研学旅行持续释放活力。天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景区、八路军总部遗址、中共一大会址等成为热门研学目的地，“暑期红色主题研学线路热度连年攀升，受到学校和家长群体的高度认可。”平台负责人指出。
智慧交通破解通达瓶颈，“多玩一城”成出行新选择
针对革命老区航空通达性不足的痛点，智慧出行方案提供了新思路。今夏，同程旅行推出航班智慧拼接，有效缓解了直达航班短缺问题。羊城晚报记者了解到，暑期中转客流量增幅显著的代表性航线包括：哈尔滨-北京-贵阳、长春-北京-贵阳、广州-北京-哈尔滨等。
以延安为例，从广州出发的游客可选择西安、武汉、南京等城市中转，最短衔接时间仅2小时15分。同程旅行出行事业群相关负责人表示：“航线拼接和中转联程是提升红色目的地可达性的有效举措。”
值得一提的是，部分中转方案因停留时间较长（如广州经重庆飞延安的航班停留达20小时），催生了“多玩一城”的旅行模式，学生群体可借此快速体验中转城市景点。
业界认为，红色旅游正通过内容创新与交通优化打破传统边界——实景演艺让革命历史“活起来”，抗战纪念场馆因重大历史节点和影视赋能“热起来”，智慧出行方案让深藏革命基因的山水“近起来”。融合了精神传承与消费活力的这场红色浪潮，为这个夏天文旅产业的高质量发展再添浓墨重彩的一笔。
文 | 记者 刘星彤
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