让红色旅游持续焕发生命力

在发展过程中，红色旅游仍存在融合发展水平较低、品牌营销意识薄弱、数字化建设不深入、专业人才素养有待提高等现实问题。因此，要多措并举，让红色旅游持续焕发生命力。

前不久，“中央红色交通线主题游径”在上海发布，这条横贯沪、粤、闽、赣的“红色旅游长廊”串联起沿线城市24处核心革命旧址与革命场馆，将丰富的红色旅游资源以全新形式向社会公众呈现。红色旅游是以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为载体，组织接待旅游者开展革命历史知识学习、接受革命传统教育的主题性旅游活动，是红色文化资源与旅游消费场景深度融合形成的新型产业形态，以文塑旅、以旅彰文，实现了红色文化以文化人的教育功能，推动了现代文化产业体系的优化升级。

经过多年发展，我国红色旅游产业发展迅猛，成为旅游业新增长点。近年来，中央财政对红色旅游景区支持力度也在持续加大。数据显示，2024年，中央财政安排红色旅游专项资金20亿元，用于基础设施建设和景区改造提升。全国重点建设红色旅游经典景区300个，历史类博物馆、纪念馆1644家，历史类纪念馆累计推出主题展览1.5万个。湘赣闽、陕甘宁、鲁苏皖、川渝等红色文化资源分布集中地区，通过发挥红色旅游资源优势，打造了一批地方性红色旅游品牌。例如，山东省临沂市通过“红色旅游+”形式将艺术体验、企业团建、影视制作等内容进行融合，将红色旅游培育成为传承红色基因、助推增收富民的重要载体；辽宁省朝阳市的赵尚志纪念馆和《义勇军进行曲》创作发源地经过多年完善与发展，打造出属于自己的红色旅游品牌，在铭记历史、弘扬革命精神的同时，有力推动地方经济繁荣。

2023年8月份印发的《用好红色资源培育时代新人红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》提出，充分发挥红色旅游在红色教育方面的积极作用，建立完善的红色旅游教育常态化工作机制。2024年12月份文化和旅游部发布《红色旅游融合发展区等级划分》，对红色旅游融合发展区的机构、红色文化保护与传承、融合发展、旅游服务能力、安全与应急保障、人才培养等方面作出指引性规范要求。这一旅游行业标准的出台，推动红色旅游进入规范化、标准化发展快车道。

一方面，拓展红色旅游业态格局。依托红色文化场景和地方红色资源，提炼出具有代表性和感染力的红色文化元素，打造让游客“看得见”“记得住”的红色旅游品牌，并将其延展到文创产品、实体经济、文化活动中，将红色基因转化为文旅融合的强劲动力，构建兼具历史厚度与体验深度的红色旅游体系。强化业态协同与区域合作，积极探索“红色+N”融合发展模式，将红色文化与教育研学、乡村旅游、生态旅游等有机融合，加强各地在红色旅游规划、项目建设、产业发展等工作中的协同性。

另一方面，推动红色旅游数字转型。利用VR等数字科技引入沉浸式体验项目，还原革命场景，让游客触摸有温度的革命历史，使红色文化从“可观”走向“可感”、从“记忆”走向“共鸣”。捕捉游客特别是青年游客的体验习惯与需求，利用微博、抖音等媒体矩阵，创新红色文化的数字化传播形式，实现红色旅游全媒体推广。推动红色旅游与高等院校、研究机构深度合作，通过设立专业智库、培育相关专业人才等方式，对红色知识教育、旅游规划、专业讲解、展览展陈等方面提供专业人才支撑。（本文来源：经济日报作者：赵泽泉）