来源：上海证券报
7月，国内多地频频出现高温天气，游客避暑需求保持旺盛。多个在线旅游平台近期发布的报告显示，7月以来，“避暑游”搜索量大幅上涨，西北、东北、西南地区成热门目的地。
除了长线游，记者注意到，亲水乐园和室内雪场成为市民游客周边游的热门选择。与此同时，旅居避暑正在兴起，云南、贵州等地正依托自然资源优势，着力打造避暑旅居目的地，释放夏季市场消费潜力。
长线避暑游热度上升
“目前草原上游览项目丰富，不仅有传统的骑马、射箭、越野车等项目，还有低空旅游、民宿咖啡等新兴业态。在暑假里带孩子去旅行、看风景，让他们朦胧的记忆里填满快乐，我觉得很有意义。”来自上海的陈女士说。
今年7月，陈女士一家开启了一场20余日的北上避暑自驾游之旅，在内蒙古热门自驾线路的经历尤其让她印象深刻。
今年暑假，高温热浪滚滚之际，不少游客也像陈女士这样开启了避暑之旅。
同程旅行联合墨迹天气7月25日发布《2025避暑旅行趋势报告》显示，今年避暑旅行市场中，受我国中东部高温天气影响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10%。
美团旅行发布的《2025暑期热点及趋势报告》也显示，7月以来，避暑成为游客的核心诉求。“避暑游”搜索量大幅上涨，同比增长47%，西北、东北、西南地区成热门目的地。今年夏天的前十大热门避暑目的地有河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳、贵州六盘水、贵州安顺、四川九寨沟、吉林长白山、湖北神农架、浙江莫干山。
7月30日，九寨沟风景名胜区管理局发布门票售罄通告称，截至当日9时，九寨沟景区今日门票预订4.1万张，已达到最大承载量。
室内雪场和亲水乐园成为周边游热门选择
除了长途旅行，也有部分沿海地区游客选择前往周边的室内雪场或亲水目的地等避暑。
“我们一家三口从下午3点换好衣服进去一直玩到晚上8点半才出来。”刚刚在7月下旬结束位于上海临港两日游的市民袁女士说。
今年暑期，他们一家前往的上海耀雪冰雪世界围绕雪世界和水世界两大场景，自6月21日至8月31日打造了“来上海耀雪冰雪世界，过0度冰爽夏天”的主题系列活动。据悉，耀雪冰雪世界通过推出多元化票务政策满足不同游客的暑期出行需求。同时，其实施了延长运营时间、增加夜间演出活动等举措，提升游客游玩停留时间刺激消费转化，预计提高场内餐饮零售销售额提升20%。
记者从美团旅行获悉，7月以来，平台的“水上乐园”搜索量环比增长176%，“漂流”搜索量环比增幅超247%。
在上海的西北方向，复星旅文旗下位于江苏的太仓阿尔卑斯国际度假区于近日启动“阿尔卑斯泼雪节”，推出泼雪狂欢、亲子滑雪启蒙、冰雪竞技、沉浸式演艺、环球美食等40余项冰雪娱乐活动。
数据显示，从暑期启动至7月12日，太仓阿尔卑斯雪世界累计接待人次较暑期前的6月同期增长超50%，同比去年7月增长超130%，周末单日客流已突破5000人次；地中海白日方舟·太仓度假村暑期在手预订量同比去年增长63%，预计剩余暑期预订量有望同比增长约80%。
去哪儿数据也显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方，广州热雪奇迹门票订单量同比增长4倍，苏州太仓阿尔卑斯雪世界带动周边酒店预订量同比增长四成。
多地着力打造避暑旅居目的地
除了旅游，记者关注到，部分时间充裕的游客还会选择前往气候宜人的地方避暑旅居。
来自四川的刘先生去年刚退休，今年是他们夫妇前往云南昭通避暑的第三年。
“最初是经朋友推荐的来这里。昭通气候凉爽且离家直线距离只有300公里左右，交通很方便。我们7月过来，打算一直待到8月底再回家。”刘先生夫妇表示。
云南省人民政府官方网站显示，据云南省国家级气象站常年气候值统计，7月，云南省的常年平均气温为21.9℃，其中有71个县区的人体舒适度在舒适等级内，全省55%的区县适宜避暑旅游。
2024年10月，云南省文化和旅游厅等七个部门联合印发了《加快推进旅居云南建设三年行动》。今年5月，云南印发《进一步推动“旅居云南”高质量发展试点工作方案》，提出通过“遴选—申报—试点—推广”流程，在全省优选不同主题、不同类型的乡村、城镇社区、文旅综合体“旅居云南”高质量发展试点100个，其中旅居村试点不少于70个。
除了云南，贵州等地也在依托地域优势，打造避暑旅居目的地。
2024年，《贵州省全力推动经济持续回升向好若干政策措施》明确支持避暑康养旅居项目建设。在2025年“避暑度假到贵州”新闻发布会上，贵州宣布将从做好指引、抓好招商、建好项目、搞好运营四个方面推动旅居地产高质量发展，推进“旅居贵州”建设。
（来源：上海证券报 作者：曾庆怡）
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