曲江文旅竞逐国际旅游市场，共塑西安文旅新声量

编者按：

2025年6月23日，2025年度《中国城市国际传播影响力报告》于北京发布。报告通过综合曝光度、媒体关注度、网民讨论度、区域辐射度、国际美誉度5个一级指标和全网提及量、社交平台提及量、主流媒体报道量、参与发帖账号数、社交平台互动量、贴文阅读量、报道语种数、传统平台正向情感率、社交平台正向情感率9个二级指标综合评价出2024年海外影响力年度城市TOP10榜单，分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、杭州、成都、南京、武汉、天津。西安，长期霸榜国内旅游目的地城市TOP10，在“China Travel”国际旅游目的地的市场竞争中，“世界文明古都”的城市形象深入人心，民间交往和社交平台互动应由社会各界同题共答，曲江文旅在行动。

2004年，大唐礼宾卫队，与大雁塔文物建筑地标景观和北广场水舞表演破立共举，焕新古都西安人文风景线。

大雁塔

大雁塔北广场水舞表演

2005至2006年，《梦回大唐》诗乐舞剧与东仓鼓乐分别首演，与大唐芙蓉园盛唐古典皇家园林相得益彰，开创园林文创实践先河。

05版《梦回大唐》

2006年大唐芙蓉园东仓鼓乐社揭牌仪式

2019年，不倒翁小姐姐火爆出圈，与大唐不夜城“西安年·最中国”城市节事活动相互成就，造就现象级城市传播案例。

不倒翁小姐姐

大唐不夜城街区

2023年，盛唐密盒火爆出圈，与大唐不夜城唐诗烧、唐诗灯串等热点此起彼伏，再次造就现象级城市传播案例。

盛唐密盒

唐诗灯串

唐诗烧

2025年，曲江文旅组织大唐芙蓉园高质量发展研讨会，凝神人类非物质文化遗产“西安鼓乐”，启动“音乐考古传习计划”；复盘“不倒翁小姐姐”商业逻辑，启动“妙长安·华服旅拍品牌共创计划”；主办首届园林文创峰会，发起“535旅游景区商业经营网点互生计划”，明确“标准化品牌网红打卡店”“非标主理人品牌旗舰店”双核策略，启动“盛唐环游100天”旅游专线开发工作。

复原级妆造

“南音北韵礼乐中华”鼓乐大会

首届园林文创峰会

从单点爆破的引流效应，到文化向内行走淬炼商业内核，曲江文旅聚集产业、人力资源发展要素，立足曲江核心景区、联动西安及全国盛唐文脉相关旅游资源，力邀共育唐文化IP生态，共创盛唐文化主题旅游商贸共同体。

1985年，首开西安城墙灯会。

2013年，首开大唐芙蓉园新春灯会。

2018年，首开“西安年·最中国”城市节事活动。

2024年，“长安灯会”城市节事品牌应运而生。

2025年，“长安灯会”获央视5次播报、微博4次热搜、全网曝光4.7亿次，首航出海美国洛杉矶。文化出海、跨境电商、入境免签、旅游商贸，是题中之义，更是旅游企业必须主动探索、破题、实践的道路。“旅游商贸流通型产品“”内容生产个性化基建”及二者之间的协同运行机制，是供给侧改革必须打通的“隧道”。

2013年大唐芙蓉园灯会

2025年长安灯会

因此，自“2025长安灯会”之后，曲江文旅顺势延展“长安舞会·音乐季”暑期活动，微博话题登全国热搜第11位，全网曝光3.93亿次。计划开展“长安诗会·书画季”秋季活动、“长安酒会·美食季”冬季活动，旨在以活动放大传播声量，促进资源开发、产品开发和市场开发。

2025年长安灯会

活动主视觉

2025年长安舞会·音乐季

暑期活动主视觉

2017年，莲LOTUS西餐厅落位大唐芙蓉园唐市街区，2018至2023年连续六年荣获“黑珍珠餐厅一钻”授牌。

莲LOTUS西餐厅室外

莲LOTUS西餐厅室内

2022年，霸王茶姬西安首店落位大唐不夜城景区丝路花街，与杭州首店并列前茅，最高日均出杯3400杯。同年，西安本土品牌种青山茶肆落位文旅品牌旗舰店，以“葫芦里装的是茶”打开流量密码，单店200+SKU，估值年复合增长达到300%。

大唐不夜城霸王茶姬

大唐不夜城种青山茶肆

2023年，“塔宝”火爆出圈，线上“洗劫”一空。

塔宝

2024年，“绒馍馍”品牌首店落位大唐不夜城景区银泰城，成为城市文化年度顶流。

绒馍馍

2024年，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场首店落位大唐不夜城景区新华书店，稳居西安VR销量榜榜首，全国连开15家。同时，带动《兵马俑奇妙夜》《熊猫的世界》《宇宙猜想˙启程》《巴黎圣母院》等VR沉浸式项目迅速抢滩聚集。

《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场画面

“兵马俑奇妙夜”VR画面

2024年，UNICO咖啡西安首店落位曲江池遗址公园，成为公园文创经典案例。

曲江池遗址公园

UNICO咖啡

旅游景区变身品牌乐聚场，是进一步转型成为生活方式型旅游目的地的关键一步。曲江文旅，从专注于城市旅游和大众旅游服务的社会公益性企业，稳步向产业服务、品牌运营、旅游目的地整合目标行进。今年暑期，大唐不夜城景区“舞台共享计划”吸引“康师傅品牌夜肆”“京东旅行618”“长安汽车荔行千里”“燕云十六声主题音乐光影秀”等品牌活动聚集。从旅游景区面向大众旅游的单向输出，到引导品牌垂直落地应用场景，并统一场域文化定位同题共答，同心圆的品牌磁场正在共振。

康师傅冰红茶“痛快夜肆”

长安汽车“荔行千里”

主题音乐光影秀

文物古迹、地方美食、东方风情，是国外入境游客对中国旅行吸引力评价的核心要素。文物古迹必选“兵马俑”，地方美食优选“化觉巷大清真寺”并回坊自由活动美食品鉴，东方风情仅有“唐乐宫”。从国际旅游批发商到国内旅游批发商再到西安旅游地接服务商，旅行社分销机制导致无力在产品端求变，更无力在客户端求新。

兵马俑

外国友人漫步西安城墙

曲江文旅诚邀西安旅游同业，以产品和服务为双翼，共塑国际旅游窗口形象：以西安城墙景区为基地，利用隋大兴唐长安城遗址核心区巨构文物建筑，联动钟鼓楼、清真寺、城隍庙、广仁寺、小雁塔等文物古迹，创建国际友城文化艺术交流平台；以大唐不夜城景区为基地，利用大雁塔、大慈恩寺、《大唐西域记》、雁塔题名等文化IP和场域精神，创建国际美食文创品牌孵化平台；以大唐芙蓉园景区为基地，利用人类非物质文化遗产“西安鼓乐”、西安非物质文化遗产“大唐芙蓉园上巳节风俗”、御宴宫“仿唐御宴”“二十四节气时宴”“十二月令花宴”等文化资源，创建国际非遗音乐、舞蹈和美食文化交流平台。