旅行的动机正在被重新定义。

曾经，人们出发是为了登名山、看大川，沿途的美食、购物不过是点缀；而如今，一场演唱会、一场足球赛，甚至一顿烧烤，都可以成为奔赴一座城市的理由，观光反倒成了它们之外的“顺带”。

旅游的逻辑，正从“观光导向”转向“体验驱动”。当体验成为出发的起点，旅游目的地的打造，也迎来了新的发展机遇。

新版C秀上线 亚特兰蒂斯再造内容引擎

7月30日，三亚·亚特兰蒂斯的主题驻场秀C秀在全新升级后迎来首演，标志着这座国内顶流度假区的“内容引擎”再次焕新。

新版C秀由北京冬奥会闭幕式核心主创黄辉担任总导演，融合人屏互动、仿生机械装置、全域声光电联动等前沿技术，在国内罕见蓄有7000立方米海水的水陆空3D立体舞台上，打造沉浸式的视觉奇观。40米曲面LED巨幕、裸眼3D纱幕、水下花游、高空特技与灯光秀交织，为首演现场近1,300位观众带来极致体验。

作为亚特兰蒂斯倾力打造的原创演艺项目，C秀自2019年2月首演以来已累计演出超3,000场，吸引超100万名观众（超半数为非住店游客），并荣获亚洲旅游大奖、中国旅游大奖、文旅龙雀奖等多个行业奖项，成为三亚标志性体验项目之一。

此次改版的最大亮点，在于其全新的原创剧情、角色和舞台设定。在新故事线中，观众将踏入浩瀚海底世界，与七位个性鲜明、身怀异能的“七海首领”共同展开拯救王国的奇幻旅程。

在这个内容驱动、情绪价值主导的时代，IP是一切体验创新与迭代的起点。

此次C秀的改版升级，不只是在演艺呈现层面，更为整个度假区的叙事内核带来了一次系统性的升级——将亚特兰蒂斯这一幻想中的海洋古文明，从建筑装饰与空间氛围，延伸到了叙事层面，为未来体验内容提供可延展的故事基础，为亚特兰蒂斯重构了一个崭新的世界观。

事实上，在今年亚特兰蒂斯水世界推出的夜间狂欢活动《第七重奏》中，“七海首领”们已率先“走出剧场”——他们身着华丽服饰亮相舞台，与游客互动表演、才艺展示，迅速点燃现场氛围，尤其受到年轻游客的热烈追捧。

打造多核驱动的超级综合体 持续释放内容势能

C秀的升级只是冰山一角。作为国内度假综合体的标杆，三亚·亚特兰蒂斯自开业以来，始终以IP为牵引、内容为支点、业态为触点，对旗下各大板块持续进行迭代焕新，构建一个“多核驱动”的超级度假生态，让游客每一次到来都有不一样的惊喜。

水世界：从日间体验到夜场嘉年华

水世界夜场活动不断推陈出新，已成为城市级文旅事件。2025年夏季在水世界造浪池上演的《第七重奏》，融合机械装置、实景歌舞、说唱、互动演出等元素，带来沉浸式节庆氛围，打造出超越度假区本身的流量磁场。

水族馆：从观赏窗口到海洋科普馆

持续引进全球珍稀海洋生物，包括北太平洋巨型章鱼、巨螯蟹、苏眉、草海龙等，打造兼具科普教育、繁育研究与观赏性的“海洋生物博物馆”。

客房：从住宿空间到亲子乐园

在成功推出白鲸主题亲子套房后，今年再度推出《海底小纵队》IP联名房型，构建以动画人物为主角的探险式亲子房体验，强化亲子家庭复购力。

会展：从功能场所到情绪场景

大使环礁湖凭借长达16.5米的亚克力观赏幕墙，已成为国内美人鱼专业选手的打卡圣地，连续四年承办中国美人鱼公开赛，吸引全球选手参赛，赛事影响力持续扩大。

与此同时，在婚礼场景打造上，项目持续拓展临海婚礼布置方案，推动婚宴承办场次实现倍数增长，进一步释放“目的地婚礼”潜力。

餐饮：从度假餐食到环球美食集合地

在标志性的海底餐厅之外，持续引进黑珍珠与米其林级餐厅与厨师，结合本地特色食材，打造高端美食阵列。

内容驱动未来 “IP+多业态+持续迭代”才是超级目的地的终极形态

开业七年来，三亚·亚特兰蒂斯年平均营业额超15亿元，累计接待游客超3,200万人次，平均入住率始终维持在八成以上。它从来不是一个“有水乐园的酒店”，而是一个不断进化的内容生态系统。

复星旅文也正以三亚·亚特兰蒂斯为样本，逐步建立起“IP驱动+多业态融合+内容迭代”的超级综合体方法论：

✦ 以统一的IP世界观串联（如亚特兰蒂斯的海洋叙事）

✦ 以多元内容体验为支撑（演艺、餐饮、娱乐、购物等），以自传播力为增长引擎

✦ 持续迭代各业态体验，提升复购率

真正的超级目的地，不靠一个爆点，而是每个体验都能成为游客的出发理由。从“一个项目”到“一个世界”，从“网红”到“长红”，复星旅文正在用系统能力重构文旅产业的“内容方法论”。