金华唯一！横店影视城入选全国典型案例

近日

国家发展改革委发布

2024年度全国消费新场景典型案例

共收录91个消费新场景典型案例

其中东阳横店影视城入选

在金华文旅消费的榜单上，横店影视城常占据榜首，“更新”是其重要的“霸榜”密码。横店影视城通过开发热门影视IP主题实景演出、推出影视剧本杀与片场“探班游”活动、打造沉浸式换装穿越街区及大型夜间演艺项目等，构建特色化、场景化文旅消费新生态，今年1—6月共接待游客846万人次。

聚焦新群体：“盘活”年轻人，引来外国人

今年，“缘起宋潮·灯启今朝”横店上元灯会成为春节文旅市场的现象级案例，以“非遗+科技+影视”的创新模式，为传统文化活化、文旅体验升级提供了可复制的实践经验。这场灯会“盘活”了年轻人，“撩动”了外国人，在国内外互联网上掀起一场中国传统文化与创新表达的对话。在全球各大社交平台上，“横店灯会中国热情”相关话题阅读量达1.7亿，年轻游客占比提升40%，成功破解非遗项目传承困境。

数据显示，今年上半年，横店影视城14—30岁区间的游客人数增长比达10%左右；同时，凭借中国影视IP的带动，以及240小时过境免签政策的持续优化，横店影视城入选浙江省“入境游先行试点”，上半年累计接待数万名国际游客。

解锁新玩法：打造“第二人生体验场”

吸引游客得靠一个“新”字。变“看景”为“入景”，更深层次的旅游体验是一大“法宝”。横店影视城之所以能常玩常新，与时俱进、不断解锁文旅融合新玩法是保持竞争力的核心，最大亮点就是景区NPC互动，沉浸式设计让游客从旁观者变为参与者。

“影视+旅游”也在竖屏微短剧大热的背景下更新玩法。每日有超过10个微短剧或长剧剧组取景的横店华夏文化园开放“探班游”项目，众多竖屏短剧爱好者怀揣好奇开启“剧在景中、景在剧中”的探秘之旅。自去年8月开放“探班游”以来，这一以短剧拍摄为主的景区接待游客量创历史新高。

拓展新时空：拉长文旅产业链条

今年元旦起，横店影视城广州街·香港街景区推出限时免费夜游福利，不设地域限制，本地市民与外地游客均可享受政策。像这样开放常态化夜游的景区在横店还有梦幻谷、梦泉谷以及清明上河图等3个。今年“五一”起，清明上河图正式进入常态化夜游模式。开放3个月以来，景区每日游客接待量达五六千人。8月10日起，该景区还将推出“仙侠片场”，联动多部热播影视IP，创新打造“快穿式”场景体验和沉浸式剧情互动。

如果说夜游拉长了旅游的时间，那科技赋能则丰富了旅游的场景与体验。横店机场则依托其独特的地理和空域资源，推出“空中看横店”低空游览项目，这里也随之成为“航空+影视+文旅”的全新试验场。

竞跑新赛道：旅拍和文创促进新消费

旅游消费如何从“门票经济”向多元“链式经济”转型？在横店，这场探索正在进行时。今年暑假，东阳针对全国大学生群体开展“乘高铁免费游东阳”活动，其中横店影视城首推大学生凭高铁票免门票游玩清明上河图、广州街·香港街、圆明新园夏苑等政策，大学生乘坐任意交通工具来东阳也可享受门票5折优惠。

2024年起，横店影视城推出“一条龙”旅拍服务；今年2月，横店影视城清明上河图、秦王宫的5家官方“横店旅拍”门店焕新登场；3月，“横店旅拍”小程序上线，百名签约摄影师、10余家优质妆造店入驻，游客动动手指就能选定影视剧同款场景与热门打卡点……如今，横店有旅拍店150多家，从业者超3000人，服化道达10余万套，日均千名游客“入戏”，开辟出文旅产业新赛道。此外，横店影视城开发出“横店有礼”IP文创产品体系，1000多种影视IP延伸文创产品备受游客与粉丝喜爱。