用乡音讲述海外邂逅同胞的温情；在脱口秀中融入越剧起腔，巧妙串联“闽味”特产……前不久，由福建省委统战部、省文化和旅游厅联合主办的“清新福建”脱口秀闽商大会专场展演赢得在场观众点赞。去年以来，福建省文化和旅游厅将脱口秀引入文旅宣传主战场——通过创意征集、大赛竞技、专场展演等系列组合拳，打造现象级传播热点的同时，积极培育文旅新业态，推动福建文旅在欢声笑语中成功“破圈”，为全国文旅融合发展提供了可借鉴、可推广的“福建样本”。
广征“笑点” 注入创意活水
为加快打造世界知名旅游目的地，实现高质量发展和高品质生活“双向奔赴”，去年以来，福建省文化和旅游系统聚焦做大做强做优文旅经济，持续做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，奏好文旅经济“大合唱”。
近年来，时长短、笑点多的脱口秀迅速蹿红。福建全省每年线下脱口秀演出超过1500场，市场已初具规模。福建省文化和旅游厅敏锐地捕捉机遇，并于去年10月通过深入市场调研、与专业机构座谈等，确立了借力脱口秀创新文旅宣传的思路。
“经过深入座谈交流，从业者对文旅脱口秀充满期待，我们认为这是推介福建文旅的新赛道，发展空间广阔。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。
好的作品是脱口秀成功的关键。去年11月，福建省文化和旅游厅面向全社会开展文旅脱口秀脚本征集活动，广征“笑点”。一个半月的时间内，福建省文化和旅游厅共征集到脚本790篇。最终，《我为武夷山带茶》《身在福州很知福》《在图书馆搬砖的日常》等52篇生动展现福建文旅元素和“闽式生活”韵味的作品脱颖而出。
今年1月，福建省文化和旅游厅在“诗与远方党旗红”主题党日活动上，首次试水举办福建文旅推介脱口秀。12位福建省直文化和旅游系统干部化身“推介官”，以幽默语言和生动表演多维度讲述福建故事，赢得满堂喝彩。
福建省文化和旅游厅党组书记、厅长张源生说：“提升文化影响力、展示福建新形象，需要新理念、新思路，呼唤新场景、新空间，期待新业态、新模式。我们坚持守正创新，以脱口秀宣介福建文旅，旨在开创文旅工作新局面。”
竞技选拔 发掘推介新锐
“不问加班工资有多少，但求演出效果好”“为什么线面越吃越多？因为我们喜欢长长久久”……3月25日，福州白马河畔的芳华剧院内座无虚席，“WAHA欢喜就好”福建文旅推介脱口秀大赛决赛在这里精彩上演，30多位进入决赛的选手展开激烈角逐。
决赛现场精彩不断，选手们勇于突破传统框架，将音乐、魔术、歌舞剧、地方戏曲等融入表演，赢得阵阵喝彩。
来自乌克兰的选手陈悟空以福建特色美食为主题，用RAP的形式生动演绎福建美食文化；选手廖舒璋在《福中生有福气多》中穿插魔术表演，让福建这个“有福之地”的形象更加立体。
据了解，“WAHA欢喜就好”福建文旅推介脱口秀大赛自3月启动以来，得到社会的广泛关注，吸引社会各界221人参赛。参赛选手涵盖文旅工作者、医生、警察、学生等群体，年龄跨度从6岁孩童至银发长者。他们以独特视角、诙谐语言，讲述心中的福建文旅故事，展现丰富多彩的闽式生活。
参赛选手、德化县文化体育和旅游局局长黄鹏辉说：“参加这次比赛非常激动，也非常享受。通过脱口秀这种方式，用‘热梗’、笑点推介德化陶瓷，让博物馆里冰冷的展品转化为有温度、有情趣的文化故事，让观众在笑声中记住了‘中国白的故乡’。”
经过“WAHA欢喜就好”福建文旅推介脱口秀大赛的激烈角逐，10位选手被评为“福建文旅十佳脱口秀推介官”，20位选手被评为“福建文旅脱口秀推介官”。福建省文化和旅游厅相关负责人说：“希望入选的脱口秀推介官持续用脱口秀这一新形式，开展多种形式的文旅推介，让福建文旅资源走进大众视野，不断讲好福建文旅故事。”
创新转化 培育文旅业态
为了延伸赛事成果，福建省文化和旅游厅还积极推动脱口秀大赛成果转化，推动其进机关、进企业、进基层，拓展宣传舞台，助力“流量”变“留量”。
4月，2025年福建省文旅经济发展大会期间，“清新福建”文旅脱口秀连办两场，反响热烈。脱口秀演员小佳在《给力的福建文旅公共服务》中妙语点赞“福建的‘福’不是白叫的”，让福建文旅服务的温度生动展现。脱口秀演员小罗分享了在厦门的悠然慢生活。相关“金句合集”及视频片段全网总传播量超1.65亿次，观众在欢笑中加深了对福建文旅的认知。
5月，福建省文化和旅游厅还启动实施了脱口秀品牌深化计划，开展了“清新福建”文旅脱口秀推介“走进机关、走进企业、走进基层”活动系列巡演。其中，文旅脱口秀走进省直机关活动连续举办6场，吸引省直机关工委干部职工代表近千人参与。7月16日，“清新福建”脱口秀全省展演在福州启动，该展演将在福建每个地市各举办一场，持续提升传播力与影响力。
目前，文旅脱口秀推介成果转化已初见成效。7月19日，福建“画舫魔术脱口秀”夜游项目《清新福建脱口秀魔术专场》在福州西湖公园落幕。作为“WAHA欢喜就好”清新福建脱口秀魔术专场，活动为广大游客和观众带来了创新性文化体验。
该项目负责人叶大勇介绍，演出将成为“周末戏相逢”演出的有益补充，为福州夜游经济注入新活力。
据了解，福建省文化和旅游厅还将组织专业院团，创作一批兼具创新性、趣味性与深度的优秀作品，不断提升文旅脱口秀的内容品质；建设“文旅+喜剧”人才库，培育文旅喜剧的创作人才；探索跨界融合，与“大咖来闽展演”、景区主题演出等结合，培育“跟着演出去旅行”新消费模式。
福建省文化和旅游厅相关负责人表示，未来，福建将持续深耕“文旅脱口秀”模式，将其打造为宣传推介新引擎，全力打造“近悦远来”的文旅沃土，为做大做强做优文旅经济、打造世界知名旅游目的地注入创新动能。（本报记者 李金枝）
来源： 中国旅游报
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